E’ un negozio retail di media - grande superficie. Aperto da 3 mesi. Si sviluppa su 600 mq. E' posizionato nella zona industriale di Molfetta (BA) che da due anni sta vivendo un forte sviluppo commerciale (apertura di Ipercoop con galleria commerciale, Outlet Fashion District, Multisala UCI, Brico, Decathlon, LIDL, METRO, altro).
Vende scarpe, abbigliamento, pelletteria di livello medio/alto per un pubblico variegato. Tra i marchi proposti: Adidas, Cesare Paciotti, Armani Jeans, Geox, Timberland, Piquadro, Calvin Klein, altri marchi in fase di inserimento.
Oltre alla vendita diretta, all'interno del negozio esistono altri "shop" sotto forma di corner. Un corner shop si chiama PEPPASHOP (vende gioielli ed accessori), un altro corner-shop si chiama PAGALAMAMMA (vende scarpe da bambini), un altro corner-shop.
O QUE É?
Nesta etapa, você encontrará informações sobre o Brand Builder, que está lhe pedindo uma proposta de solução para o desafio. Ele se apresenta (como uma Marca, é claro): Quanto mais você compreender a Marca, mais chances terá que criar o que ele deseja.
IMPORTANTE: Há a possibilidade do Brand Builder preferir não se identificar, por razões de confidencialidade. O Brief será publicado de forma anônima. Neste caso o Brand Builder só divulgará o que achar adequado.
Aqui há dois EXEMPLOS
Quando não há problema em divulgar a identidade (VISÍVEL):
“NMN – No More Nicotine – é uma Marca que promete neutralizar os danos à pele que podem ser causados pelo fumo. A NMN é distribuída em farmácias e drogarias e o posicionamento de seu preço é médio-alto; “Esta é promovida principalmente através de apoio profissional e não tem propaganda maciça.”
Quando a Marca não quer divulgar sua identidade (ANÔNIMA):
“A marca promete neutralizar os danos à pele causados pelo fumo. Seus produtos são distribuídos em farmácias e drogarias com um posicionamento de preço médio-alto. São promovidos principalmente através de apoio profissional e não tem propaganda maciça.”
Em resumo: Quem é o seu cliente (de forma visível ou “anônima”)
Cerchiamo un nome ed un logo per questo negozio (o spazio) che esprima le peculiarità dello stesso: grandi spazi, offerta completa (per fascia di età, per sesso, per categorie merceologiche), qualità del servizio, ampia gamma di Brands.
Soprattutto ci piace pensarlo come un contenitore di prodotti e di proposte (pensando ai corner presenti all'interno).
Il negozio è molto luminoso. Presenta una vetrata lunga 40mt x 5mt di altezza. La struttura è nuova e moderna.
Attualmente l'insegna esterna espone il nome "PAGALAMAMMA" perché inizialmente il negozio era chiamato così. Ma vogliamo cambiarlo (assolutamente) perché tutti associano il nome ad un negozio per bambini.
O QUE É?
Esta é a tarefa que o Brand Builder solicita que seja cumprida. Se você não compreender, então estará sem sorte!
EXEMPLO
“Pedimos aos Criadores para desenvolver uma campanha publicitária impressa para criar a visibilidade da Marca. Será usada em revistas nacionais nesta primavera.”
Em resumo: É o objetivo do cliente, portanto será o seu objetivo também!
Praticamente...
Il nostro pubblico è principalmente costituito da famiglie e da soggetti abituati a spostarsi in macchina, in quanto la posizione geografica del negozio è periferica. E' un pubblico con un potere di acquisto medio. Vorremmo incrementare il parco clienti più giovane (18- 40). La nostra offerta va dai 3 anni ai 50/60 anni.
Visceralmente...
Al momento abbiamo due tipi di consumatore:
1)“Il Perdigiorno”: durante il fine settimana bazzica quest’area perché ci sono svariati entertainment … Per sbaglio ci nota, è curioso, ci visita, avendo noi un'ampia gamma di offerte magari compra qualcosa; se ha dei figli, è supportato poiché abbiamo spazi ad accoglierli. Trova parcheggio e difficilmente entra già innervosito per non averne trovato. Anche se non compra nulla, è il tipo di consumatore che, abituato a “bighellonare” il fine settimana, poi riferisce ai suoi amici le proprie scoperte.
2) Quello che viene a trovarci perché ha saputo del nostro negozio (magari gliel'ha detto il consumatore tipo o perchéè già cliente e sa che di noi può fidarsi.
Inoltre il fatto che ci siano dei corner-shop all'interno del nostro negozio, incrementa potenzialmente la clientela, infatti chi viene per PEPPASHOP o per VERYSIMPLE o per il bambino, vede comunque anche tutto il resto.
O QUE É?
As pessoas que o Brand Builder deseja que sejam entretidas e convencidas a pensar, sentir ou fazer algo usando a sua criação. Geralmente você lerá sobre idade, sexo, nível social e comportamentos. Você deverá ter sempre as informações em mente enquanto cria, já que o público alvo será o destinatário final de sua criação.
EXEMPLO
“Jovens e mulheres fumantes que gostariam de parar de fumar, mas não conseguem. Adultos conscientes de sua saúde que se preocupam com suas aparências. Sentem-se culpados em fumar porque sabem que faz mal. Lêem livros sobre isso. Isto é um problema real para eles. Algo do tipo: “Meu cérebro deseja algo, mas meu corpo age de maneira independente”. Eles não se relacionam com a minha marca, apenas esperam por uma “ajuda” confiável.”
Em resumo: Ponha-se no lugar deles!
Praticamente...
Vogliamo aumentare il numero di clienti.
Vogliamo che al target piaccia il nome ed il logo!
Vogliamo che il target capisca che tipo di offerta possiamo proporre.
Vogliamo che il nome non influenzi l'eterogeneità (sesso, età, reddito) della nostra clientela.
Vogliamo che il nome, quando usato in pubblicità, sia immediato.
Visceralmente...
“Figo come suona!”
“Sicuramente vende abbigliamento, scarpe ed accessori cool!”
“Mi da l'idea di qualcosa di nuovo, ma già solido.”
“Troverò quello che cerco... Vado subito!”
O QUE É?
O que o Brand Builder quer que o público alvo pense/sinta/faça por causa de sua criação.
Aqui há alguns exemplos bem concretos:
∞ Algumas coisas que as pessoas podem pensar/sentir:
- Há uma nova Marca (ou produto ou idéia ou...) em algum lugar
- Esta Marca é melhor que as alternativas ou melhor do que era
- Vale à pena pagar mais por ela
∞ Algumas coisas que as pessoas podem fazer:
- Começar a comprar os produtos da Marca
- Comprar a Marca com mais freqüência
- Estocar mais produtos da Marca em seus depósitos
Os exemplos acima são muito concretos enquanto que muitas vezes a proposta do Brief é emocional. Isso é ainda melhor, pois pode ser mais inspirador!
EXEMPLO
“Gostaríamos de incentivar os fumantes a usar a NMN para minimizar o dano à sua saúde ao mesmo tempo em que tentam deixar de fumar (especialmente se tentaram e não foram bem-sucedidos antes).”
Em resumo: Entre na cabeça deles para descobrir o que pensam!
Il pubblico deve sceglierci per almeno 4 motivi:
- Abbiamo brand e prezzi giusti
- Siamo uno spazio multifunzionale, ma lontano dal caos di un centro commerciale
- Servizio e cortesia
- Parcheggio e ampi spazi interni
O QUE É?
Esta é a chave para atingir o objetivo. Isso é o que apóia a proposta e a torna crível. Geralmente é uma declaração racional.
EXEMPLO
“Cada cigarro fumado causa dano à sua aparência”. Um estudo recente examinou vários pares de gêmeos idênticos, quando um gêmeo era um fumante durante a vida inteira e o outro nunca havia fumado. A pele do fumante era um quarto mais fina do que a do não fumante e em alguns casos havia diferenças de até 40%. A NMN contém bloqueadores para o afinamento e antioxidantes que neutralizam o efeito da nicotina sobre a pele.”
Em resumo: Você está buscando argumentos? Você os encontrará aqui!
Ampi spazi.
Grande offerta.
Serietà e cortesia.
Marche e prezzi giusti.
O QUE É?
É o significado da Marca. Sim... o que ela é!
Trate a Marca como um ser humano, como se tivesse sua própria personalidade. É fundamental conhecer a personalidade do “cliente” para oferecer um produto personalizado. Portanto leia atentamente os adjetivos listados...
EXEMPLO
“Científica, confiável, orientada a resultados, para atingir suas metas.”
Em resumo: Imagine a pessoa ao vivo!
Il logo/nome apparirà sull'insegna del negozio.
Sulle indicazioni per raggiungere il negozio.
Sulle buste (le nostre sono sempre molto originali e selfmarketing - maker) del negozio.
All’interno del profilo pubblico di Facebook.
In un possibile annuncio affissione 6x3, in eventuale uscita locale.
(questo è un pezzo facoltativo, se qualcuno avesse l’idea sarebbe ben accetta).
O QUE É?
Uma lista de lugares (ou mídia, ou objetos) onde o público alvo verá o resultado de sua criação. Nesta etapa, algumas vezes a Marca também comunicará o quanto planeja investir na produção. Esta informação lhe dará a percepção necessária para criar um projeto GRANDE ou pequeno... :)
EXEMPLO
“Esta campanha aparecerá em revistas femininas sobre estilo de vida e saúde da Nova Zelândia, durante a primavera de 2009. Planejamos investir 500.000 USD, o que significa comprar 100 páginas únicas.”
Em resumo: Considere o meio!
Accettiamo formati JPG – PDF – DOC o PPS, per la prima fase di presentazione.
Al vincitore verrà richiesto la grafica del logo in formato AI – EPS e PSD.
Se a Marca tiver preferências ou requisitos técnicos que deverão ser atendidos por sua Solução, você os encontrará aqui.
Aqui há alguns itens que poderão ser encontrados nessa seção:
∞ Diretrizes ou inclusões obrigatórias (o que fazer e o que não fazer)
∞ Objetivos comerciais
∞ Visão geral do mercado e da concorrência
∞ Amostras boas e ruins
Dependendo do Brief, você também poderá encontrar alguns artigos anexados junto à logomarca, imagens de produto(s), um modelo a ser usado para que você possa submeter suas idéias, ou qualquer outro arquivo que a Marca queira compartilhar com você. Portanto você deverá estudar os anexos antes de começar a criar.
Em resumo: Qualquer coisa que você precise saber (que não tenha sido escrita nas 7 etapas anteriores)!
