The mission is to transform a shopping center in a multifunctional area, a laboratory of social, cultural and entertainment initiatives. For this reason we rebuilt authentic places which support and promote the Turin area, organizing activities to amuse visitors. Some examples are represented by the summer festival “Gruvillage” (www.gruvillage.com), the childhood park “Grulandia”, charity and other events in design, art, sport and culture fields.
The “Gru Radio” project is going to roll-out in the above described context.
Description of the Radio:
∞ Will go on air in Turin and its area + inside the shopping center.
∞ Focused mainly on music.
∞ Very short advertising breaks.
∞ Hourly news, national but especially local, with journalistic insights as the shopping center is like a small city giving a lot of arguments for discussions with space for practical advices. Insights on beauty, health, wellness, technology, music, books, cooking recipes will be given by the mean of short interviews. Moreover the radio will broadcast interviews of writers, musicians and guests of the shopping center.
∞ It will also give access to contests with the chance of winning shopping coupons to be spent in the Center, aimed at building loyalty within the audience.
∞ Broadcasting schedule: international music (70s, 80s and 90s + contemporary), easy listening and not too commercial. From acid jazz to ambient, from r&b to soul, from blues to rock, from pop to funk (avoiding extremes like metal, techno, punk, etc.) + dedicated space on ethnic music from around the world. In the schedule there will also be few commercial songs of well known artists (inflated tracks broadcasted by the majority of other radios).
∞ From 9 till 11 pm it will be aired a theme program with a speaker/moderator will be aired: Monday jazz, Tuesday Brazilian music, Wednesday Motown, Thursday Good Times with Norman Jay, Friday dance music, etc.
O QUE É?
Nesta etapa, você encontrará informações sobre o Brand Builder, que está lhe pedindo uma proposta de solução para o desafio. Ele se apresenta (como uma Marca, é claro): Quanto mais você compreender a Marca, mais chances terá que criar o que ele deseja.
IMPORTANTE: Há a possibilidade do Brand Builder preferir não se identificar, por razões de confidencialidade. O Brief será publicado de forma anônima. Neste caso o Brand Builder só divulgará o que achar adequado.
Aqui há dois EXEMPLOS
Quando não há problema em divulgar a identidade (VISÍVEL):
“NMN – No More Nicotine – é uma Marca que promete neutralizar os danos à pele que podem ser causados pelo fumo. A NMN é distribuída em farmácias e drogarias e o posicionamento de seu preço é médio-alto; “Esta é promovida principalmente através de apoio profissional e não tem propaganda maciça.”
Quando a Marca não quer divulgar sua identidade (ANÔNIMA):
“A marca promete neutralizar os danos à pele causados pelo fumo. Seus produtos são distribuídos em farmácias e drogarias com um posicionamento de preço médio-alto. São promovidos principalmente através de apoio profissional e não tem propaganda maciça.”
Em resumo: Quem é o seu cliente (de forma visível ou “anônima”)
We need a logo which is simple, attractive, young and modern. On one side in line with the overall image/communication of the shopping center (www.legru.it), but on the other side a logo more typical of a radio (because it’s a real broadcasted radio and not only music aired in the shopping center).
O QUE É?
Esta é a tarefa que o Brand Builder solicita que seja cumprida. Se você não compreender, então estará sem sorte!
EXEMPLO
“Pedimos aos Criadores para desenvolver uma campanha publicitária impressa para criar a visibilidade da Marca. Será usada em revistas nacionais nesta primavera.”
Em resumo: É o objetivo do cliente, portanto será o seu objetivo também!
Considering the schedule of the radio, the audience will be most likely wider during day time and more specific/interested during the evening.
O QUE É?
As pessoas que o Brand Builder deseja que sejam entretidas e convencidas a pensar, sentir ou fazer algo usando a sua criação. Geralmente você lerá sobre idade, sexo, nível social e comportamentos. Você deverá ter sempre as informações em mente enquanto cria, já que o público alvo será o destinatário final de sua criação.
EXEMPLO
“Jovens e mulheres fumantes que gostariam de parar de fumar, mas não conseguem. Adultos conscientes de sua saúde que se preocupam com suas aparências. Sentem-se culpados em fumar porque sabem que faz mal. Lêem livros sobre isso. Isto é um problema real para eles. Algo do tipo: “Meu cérebro deseja algo, mas meu corpo age de maneira independente”. Eles não se relacionam com a minha marca, apenas esperam por uma “ajuda” confiável.”
Em resumo: Ponha-se no lugar deles!
∞ It is a new-generation radio which is fresh and newer than others.
∞ Local radios in the Turin are low-profile, whilst “Gru Radio” is complete and trendy.
∞ Music is pleasant, different and less banal than other radios, as free from market needs that impose music provided by music record companies.
∞ There is a lot of music and few ads.
∞ Evening schedule has interesting theme programs.
∞ It gives advices on shopping + lots of news and local insights, which other local players lack.
∞ It gives the opportunity to participate in contests and to win rewards.
O QUE É?
O que o Brand Builder quer que o público alvo pense/sinta/faça por causa de sua criação.
Aqui há alguns exemplos bem concretos:
∞ Algumas coisas que as pessoas podem pensar/sentir:
- Há uma nova Marca (ou produto ou idéia ou...) em algum lugar
- Esta Marca é melhor que as alternativas ou melhor do que era
- Vale à pena pagar mais por ela
∞ Algumas coisas que as pessoas podem fazer:
- Começar a comprar os produtos da Marca
- Comprar a Marca com mais freqüência
- Estocar mais produtos da Marca em seus depósitos
Os exemplos acima são muito concretos enquanto que muitas vezes a proposta do Brief é emocional. Isso é ainda melhor, pois pode ser mais inspirador!
EXEMPLO
“Gostaríamos de incentivar os fumantes a usar a NMN para minimizar o dano à sua saúde ao mesmo tempo em que tentam deixar de fumar (especialmente se tentaram e não foram bem-sucedidos antes).”
Em resumo: Entre na cabeça deles para descobrir o que pensam!
Because, distant from the revenue’s constraints, “Gru Radio” will be different by default, free to risk and experiment in order to improve the listeners’ experience.
Because, without the necessity of running after specific target segments linked to Audiradio (the Italian authority measuring share of voice/market), “Gru Radio” will be free and live on the significant marketing budget of the shopping center and on the relative visibility.
O QUE É?
Esta é a chave para atingir o objetivo. Isso é o que apóia a proposta e a torna crível. Geralmente é uma declaração racional.
EXEMPLO
“Cada cigarro fumado causa dano à sua aparência”. Um estudo recente examinou vários pares de gêmeos idênticos, quando um gêmeo era um fumante durante a vida inteira e o outro nunca havia fumado. A pele do fumante era um quarto mais fina do que a do não fumante e em alguns casos havia diferenças de até 40%. A NMN contém bloqueadores para o afinamento e antioxidantes que neutralizam o efeito da nicotina sobre a pele.”
Em resumo: Você está buscando argumentos? Você os encontrará aqui!
O QUE É?
É o significado da Marca. Sim... o que ela é!
Trate a Marca como um ser humano, como se tivesse sua própria personalidade. É fundamental conhecer a personalidade do “cliente” para oferecer um produto personalizado. Portanto leia atentamente os adjetivos listados...
EXEMPLO
“Científica, confiável, orientada a resultados, para atingir suas metas.”
Em resumo: Imagine a pessoa ao vivo!
It will also benefit from all media activities carried out by the shopping center to promote the center itself. This advertising presence will be much higher that those of both local radios and national networks.
O QUE É?
Uma lista de lugares (ou mídia, ou objetos) onde o público alvo verá o resultado de sua criação. Nesta etapa, algumas vezes a Marca também comunicará o quanto planeja investir na produção. Esta informação lhe dará a percepção necessária para criar um projeto GRANDE ou pequeno... :)
EXEMPLO
“Esta campanha aparecerá em revistas femininas sobre estilo de vida e saúde da Nova Zelândia, durante a primavera de 2009. Planejamos investir 500.000 USD, o que significa comprar 100 páginas únicas.”
Em resumo: Considere o meio!
∞ No commercial features should appear, as already inherent in the radio’s name (“Gru Radio” – Shopville Le Gru).
Se a Marca tiver preferências ou requisitos técnicos que deverão ser atendidos por sua Solução, você os encontrará aqui.
Aqui há alguns itens que poderão ser encontrados nessa seção:
∞ Diretrizes ou inclusões obrigatórias (o que fazer e o que não fazer)
∞ Objetivos comerciais
∞ Visão geral do mercado e da concorrência
∞ Amostras boas e ruins
Dependendo do Brief, você também poderá encontrar alguns artigos anexados junto à logomarca, imagens de produto(s), um modelo a ser usado para que você possa submeter suas idéias, ou qualquer outro arquivo que a Marca queira compartilhar com você. Portanto você deverá estudar os anexos antes de começar a criar.
Em resumo: Qualquer coisa que você precise saber (que não tenha sido escrita nas 7 etapas anteriores)!
