Cesvi, established in 1985, is a secular, independent association, working for global solidarity.
In the values which guide Cesvi, the moral principle of human solidarity and the ideal of social justice are transformed into humanitarian aid and development, reinforcing an affirmation of universal human rights.
Cesvi believes strongly that helping the underprivileged in developing countries, or those in difficulty due to war, natural calamities and environmental disasters, does not help only those who suffer, but contributes also to the well-being of all of us on the planet, our “common home” to be looked after for future generations.
In the acronym Cesvi, the words cooperazione e sviluppo (Cooperation and Development) underline the fact that Cesvi bases its philosophy on the idea of giving the recipients of aid a leading role, working together for their own natural benefit. It is for this reason that Cesvi is strongly committed to making sure that international aid does not become mere charity, and nor is it influenced by the donors’ self-interest.
For a more details aout Cesvi mission you can visit the website www.cesvi.org or read the attached manual of visibility.
As part of its fundraising strategy Cesvi promotes the sale of solidal products through the website www.cesvi.org. In 2010 Cesvi will develop a strategy aimed to strenghten this business area and to increase therefore the sale of solidal products. The first step in this direction is the launch in September 2010 of a new website completely dedicated to the sale of these products. The concept the website is built around is "Made in Cesvi". Made in Cesvi is therefore the creative concept for Cesvi e-commerce activity.
Background to Made in Cesvi:
∞ It recalls Cesvi's mission of cooperation & development. Most of the products sold through the website are indeed produced by Artytex, Cesvi's social enterprise located in Perù;
∞ It recalls the occasion of shopping and the location of a shop;
∞ It is unmistakably Cesvi;
∞ The usage of english language makes it young and fresh while being a way of saying Italian people are familiar with.
O QUE É?
Nesta etapa, você encontrará informações sobre o Brand Builder, que está lhe pedindo uma proposta de solução para o desafio. Ele se apresenta (como uma Marca, é claro): Quanto mais você compreender a Marca, mais chances terá que criar o que ele deseja.
IMPORTANTE: Há a possibilidade do Brand Builder preferir não se identificar, por razões de confidencialidade. O Brief será publicado de forma anônima. Neste caso o Brand Builder só divulgará o que achar adequado.
Aqui há dois EXEMPLOS
Quando não há problema em divulgar a identidade (VISÍVEL):
“NMN – No More Nicotine – é uma Marca que promete neutralizar os danos à pele que podem ser causados pelo fumo. A NMN é distribuída em farmácias e drogarias e o posicionamento de seu preço é médio-alto; “Esta é promovida principalmente através de apoio profissional e não tem propaganda maciça.”
Quando a Marca não quer divulgar sua identidade (ANÔNIMA):
“A marca promete neutralizar os danos à pele causados pelo fumo. Seus produtos são distribuídos em farmácias e drogarias com um posicionamento de preço médio-alto. São promovidos principalmente através de apoio profissional e não tem propaganda maciça.”
Em resumo: Quem é o seu cliente (de forma visível ou “anônima”)
What we are looking for is the realization of a logo to graphically represent the concept Made in Cesvi.
The wording Made in Cesvi has to be part of the brand, either as part of the logo or as payoff.
It is therefore important that Made in Cesvi logo is able to live on its own, regardless of the Cesvi logo.
The logo will be used on the e-commerce website and for all the marketing campaigns supporting the website itself (above & below the line).
!!! Update as of July 2!!!
There are some feedback we would like to share with you guys, some of them are generic and some others are specific to a few proposals:
1) Many creatives have thought of the logo Made in Cesvi as a pure review of Cesvi logo, using elements such as arrows and hexagon. Some other times the institutional logo has been used as part of the Made in Cesvi logo. It was our specific request that Made in Cesvi logo was completely independent from the institutional one. We therefore ask you to review your proposals without including the institutional logo, or its elements, into the Made in Cesvi one.
2) We have appreciated the use of institutional colours, which represent a connection between Cesvi and Made in Cesvi logos. We therefore ask you to stick with at least one of the institutional colours, possibly the orange one. We would like to try and combine this colour with another one, which doesn’t necessarily need to be grey.
3) There are some graphic elements which have been widely used and which I ask you to lose because employed by the majority of NPO. One of these elements are “hands”. Some other elements are not in line with Cesvi brand identity, such as “hearts, Aztec symbols, rainbows and the earth”. “Arrows” have often been employed in a wrong way: their position and direction on the institutional logo mean North and South meeting each others. Changing their direction or adding an additional arrow causes the loss of their original meaning.
4) Because Made in Cesvi is the logo for Cesvi e-commerce activitiy we would like to see an example of an application of this logo on the website rather than on merchandising. In fact the logo will be employed on the website and during comms campaigns promoting the website itself, never on t-shirts or mugs. For this reason we had requested that the concept recalled the place of the shop and the occasion of shopping, being this website Cesvi online shopping.
!!! The end of update!!!
O QUE É?
Esta é a tarefa que o Brand Builder solicita que seja cumprida. Se você não compreender, então estará sem sorte!
EXEMPLO
“Pedimos aos Criadores para desenvolver uma campanha publicitária impressa para criar a visibilidade da Marca. Será usada em revistas nacionais nesta primavera.”
Em resumo: É o objetivo do cliente, portanto será o seu objetivo também!
Consumers of solidal products are those searching values that go beyond the basic attributs of a product. In other words, price and features are not the main reasons for buying a product. These kind of buyers care of other people's needs and environment and they don't mind spending a little bit more if this means helping other people. They no longer belong to a small niche but, according to several researches, these groups include a more and more variegated selection of people.
Ethical consumers are young (between 14 and 54) and mainly women.
O QUE É?
As pessoas que o Brand Builder deseja que sejam entretidas e convencidas a pensar, sentir ou fazer algo usando a sua criação. Geralmente você lerá sobre idade, sexo, nível social e comportamentos. Você deverá ter sempre as informações em mente enquanto cria, já que o público alvo será o destinatário final de sua criação.
EXEMPLO
“Jovens e mulheres fumantes que gostariam de parar de fumar, mas não conseguem. Adultos conscientes de sua saúde que se preocupam com suas aparências. Sentem-se culpados em fumar porque sabem que faz mal. Lêem livros sobre isso. Isto é um problema real para eles. Algo do tipo: “Meu cérebro deseja algo, mas meu corpo age de maneira independente”. Eles não se relacionam com a minha marca, apenas esperam por uma “ajuda” confiável.”
Em resumo: Ponha-se no lugar deles!
The main objective is to get consumers to recognize and associate the logo with Cesvi solidal products and to encourage consumers to visit the website and to buy products.
O QUE É?
O que o Brand Builder quer que o público alvo pense/sinta/faça por causa de sua criação.
Aqui há alguns exemplos bem concretos:
∞ Algumas coisas que as pessoas podem pensar/sentir:
- Há uma nova Marca (ou produto ou idéia ou...) em algum lugar
- Esta Marca é melhor que as alternativas ou melhor do que era
- Vale à pena pagar mais por ela
∞ Algumas coisas que as pessoas podem fazer:
- Começar a comprar os produtos da Marca
- Comprar a Marca com mais freqüência
- Estocar mais produtos da Marca em seus depósitos
Os exemplos acima são muito concretos enquanto que muitas vezes a proposta do Brief é emocional. Isso é ainda melhor, pois pode ser mais inspirador!
EXEMPLO
“Gostaríamos de incentivar os fumantes a usar a NMN para minimizar o dano à sua saúde ao mesmo tempo em que tentam deixar de fumar (especialmente se tentaram e não foram bem-sucedidos antes).”
Em resumo: Entre na cabeça deles para descobrir o que pensam!
Every little helps in the fight against poverty. By buying Cesvi products consumers give their contribution and support in the fight against issues such as malaria, hunger, AIDS and poverty.
O QUE É?
Esta é a chave para atingir o objetivo. Isso é o que apóia a proposta e a torna crível. Geralmente é uma declaração racional.
EXEMPLO
“Cada cigarro fumado causa dano à sua aparência”. Um estudo recente examinou vários pares de gêmeos idênticos, quando um gêmeo era um fumante durante a vida inteira e o outro nunca havia fumado. A pele do fumante era um quarto mais fina do que a do não fumante e em alguns casos havia diferenças de até 40%. A NMN contém bloqueadores para o afinamento e antioxidantes que neutralizam o efeito da nicotina sobre a pele.”
Em resumo: Você está buscando argumentos? Você os encontrará aqui!
Made in Cesvi is: young, reliable, fair, solidal, committed to a better world, optimist, doer, caring.
O QUE É?
É o significado da Marca. Sim... o que ela é!
Trate a Marca como um ser humano, como se tivesse sua própria personalidade. É fundamental conhecer a personalidade do “cliente” para oferecer um produto personalizado. Portanto leia atentamente os adjetivos listados...
EXEMPLO
“Científica, confiável, orientada a resultados, para atingir suas metas.”
Em resumo: Imagine a pessoa ao vivo!
The logo will be used on Cesvi e-commerce website which will be launched in September 2010.
The launch will be promoted through an online campaign (including buzz, social media activity & banner placement) and press ads on female targeted magazines.
The website will be launched only on the italian market.
O QUE É?
Uma lista de lugares (ou mídia, ou objetos) onde o público alvo verá o resultado de sua criação. Nesta etapa, algumas vezes a Marca também comunicará o quanto planeja investir na produção. Esta informação lhe dará a percepção necessária para criar um projeto GRANDE ou pequeno... :)
EXEMPLO
“Esta campanha aparecerá em revistas femininas sobre estilo de vida e saúde da Nova Zelândia, durante a primavera de 2009. Planejamos investir 500.000 USD, o que significa comprar 100 páginas únicas.”
Em resumo: Considere o meio!
Accepted formats: JPEG, EPS, AI, PDF.
The winner will be asked to provide the logo in high resolution.
You can find attached the Cesvi logo and the Manual of Visibility.
Se a Marca tiver preferências ou requisitos técnicos que deverão ser atendidos por sua Solução, você os encontrará aqui.
Aqui há alguns itens que poderão ser encontrados nessa seção:
∞ Diretrizes ou inclusões obrigatórias (o que fazer e o que não fazer)
∞ Objetivos comerciais
∞ Visão geral do mercado e da concorrência
∞ Amostras boas e ruins
Dependendo do Brief, você também poderá encontrar alguns artigos anexados junto à logomarca, imagens de produto(s), um modelo a ser usado para que você possa submeter suas idéias, ou qualquer outro arquivo que a Marca queira compartilhar com você. Portanto você deverá estudar os anexos antes de começar a criar.
Em resumo: Qualquer coisa que você precise saber (que não tenha sido escrita nas 7 etapas anteriores)!
