The new convention center of Milan, is getting built as we speak. Scheduled for inauguration in May 2011, it will be the largest in Europe, and it will enjoy the latest technologic facilities worldwide. The new center aims to become a reference venue for international conferences and events.
Designed and projected by architects Mario Bellini and Pierluigi Nicolin, the buiding is characterized by a bright well lighten clear roof.
The owner of the convention center is the Fiera Milano Foundation, a private entity performing functions of public interest, supporting and promoting the organization of fairs, conventions and events.
The property will be managed by Fiera Milano Congressi, company belonging to the Fiera Milano Foundation.
O QUE É?
Nesta etapa, você encontrará informações sobre o Brand Builder, que está lhe pedindo uma proposta de solução para o desafio. Ele se apresenta (como uma Marca, é claro): Quanto mais você compreender a Marca, mais chances terá que criar o que ele deseja.
IMPORTANTE: Há a possibilidade do Brand Builder preferir não se identificar, por razões de confidencialidade. O Brief será publicado de forma anônima. Neste caso o Brand Builder só divulgará o que achar adequado.
Aqui há dois EXEMPLOS
Quando não há problema em divulgar a identidade (VISÍVEL):
“NMN – No More Nicotine – é uma Marca que promete neutralizar os danos à pele que podem ser causados pelo fumo. A NMN é distribuída em farmácias e drogarias e o posicionamento de seu preço é médio-alto; “Esta é promovida principalmente através de apoio profissional e não tem propaganda maciça.”
Quando a Marca não quer divulgar sua identidade (ANÔNIMA):
“A marca promete neutralizar os danos à pele causados pelo fumo. Seus produtos são distribuídos em farmácias e drogarias com um posicionamento de preço médio-alto. São promovidos principalmente através de apoio profissional e não tem propaganda maciça.”
Em resumo: Quem é o seu cliente (de forma visível ou “anônima”)
We are asking Creators to develop the logo and the name of the new convention and events center. The name and/or the logo must recall the city of Milan.
Adding a short payoff is possible whenever the name and logo are directly calling for the convention center in Milan.
Last but not least we are asking the concept outline, to be drafted following the scheme available in attachment A.
O QUE É?
Esta é a tarefa que o Brand Builder solicita que seja cumprida. Se você não compreender, então estará sem sorte!
EXEMPLO
“Pedimos aos Criadores para desenvolver uma campanha publicitária impressa para criar a visibilidade da Marca. Será usada em revistas nacionais nesta primavera.”
Em resumo: É o objetivo do cliente, portanto será o seu objetivo também!
We are mainly speaking to an international audience, the usual convention attendees including:
- Doctors, scientific researchers (carrying out research in medicine, biotechnology, genetics, informatics and telecommunications etc.)
- Business professionals (companies, multinationals and big corporations) that come to the center for company meetings, conventions etc.
- Professionals of the culture sector (museum operators, libraries)
We also target the associations of the professionals described above.
The international and Italian convention organizers picking a new and strategically
positioned venue, situated only minutes away from the center of Milan, are also part of our
target.
The national and international public events organizers (concerts, consumer events)
O QUE É?
As pessoas que o Brand Builder deseja que sejam entretidas e convencidas a pensar, sentir ou fazer algo usando a sua criação. Geralmente você lerá sobre idade, sexo, nível social e comportamentos. Você deverá ter sempre as informações em mente enquanto cria, já que o público alvo será o destinatário final de sua criação.
EXEMPLO
“Jovens e mulheres fumantes que gostariam de parar de fumar, mas não conseguem. Adultos conscientes de sua saúde que se preocupam com suas aparências. Sentem-se culpados em fumar porque sabem que faz mal. Lêem livros sobre isso. Isto é um problema real para eles. Algo do tipo: “Meu cérebro deseja algo, mas meu corpo age de maneira independente”. Eles não se relacionam com a minha marca, apenas esperam por uma “ajuda” confiável.”
Em resumo: Ponha-se no lugar deles!
The new convention center must be perceived and recognized as the big conventions and international events center, based in Milan - a world metropolis.
O QUE É?
O que o Brand Builder quer que o público alvo pense/sinta/faça por causa de sua criação.
Aqui há alguns exemplos bem concretos:
∞ Algumas coisas que as pessoas podem pensar/sentir:
- Há uma nova Marca (ou produto ou idéia ou...) em algum lugar
- Esta Marca é melhor que as alternativas ou melhor do que era
- Vale à pena pagar mais por ela
∞ Algumas coisas que as pessoas podem fazer:
- Começar a comprar os produtos da Marca
- Comprar a Marca com mais freqüência
- Estocar mais produtos da Marca em seus depósitos
Os exemplos acima são muito concretos enquanto que muitas vezes a proposta do Brief é emocional. Isso é ainda melhor, pois pode ser mais inspirador!
EXEMPLO
“Gostaríamos de incentivar os fumantes a usar a NMN para minimizar o dano à sua saúde ao mesmo tempo em que tentam deixar de fumar (especialmente se tentaram e não foram bem-sucedidos antes).”
Em resumo: Entre na cabeça deles para descobrir o que pensam!
Because it has flexible spaces, it is equipped with leading edge technology, it is practical and functional while easy accessible thanks to its central location. And because is big, very big.
18.000 seats,
1 auditorium with 1.500 seats,
1 plenary with 4.500 seats,
about70 modular rooms with 10 to 2.000 seats capacity,
54.000 square meters of exhibition area,
15.000 square meters of clear roof.
O QUE É?
Esta é a chave para atingir o objetivo. Isso é o que apóia a proposta e a torna crível. Geralmente é uma declaração racional.
EXEMPLO
“Cada cigarro fumado causa dano à sua aparência”. Um estudo recente examinou vários pares de gêmeos idênticos, quando um gêmeo era um fumante durante a vida inteira e o outro nunca havia fumado. A pele do fumante era um quarto mais fina do que a do não fumante e em alguns casos havia diferenças de até 40%. A NMN contém bloqueadores para o afinamento e antioxidantes que neutralizam o efeito da nicotina sobre a pele.”
Em resumo: Você está buscando argumentos? Você os encontrará aqui!
- Welcoming
- Modern
- Original
- Spacious
- Technological
- Versatile
- Big
O QUE É?
É o significado da Marca. Sim... o que ela é!
Trate a Marca como um ser humano, como se tivesse sua própria personalidade. É fundamental conhecer a personalidade do “cliente” para oferecer um produto personalizado. Portanto leia atentamente os adjetivos listados...
EXEMPLO
“Científica, confiável, orientada a resultados, para atingir suas metas.”
Em resumo: Imagine a pessoa ao vivo!
The name and logo will be displayed on the building, on the inside orientation signs and on all communications tools, above the line and below the line (ads, outdoor, website, flyers, releases, brochure, invites).
To promote and increase awareness, nation and International wide, an advertising campaign will be put in place, including all specialized magazines of the events and conventions sector and also international press coverage (the Financial Times, the frankfurter, le monde, el pais).
O QUE É?
Uma lista de lugares (ou mídia, ou objetos) onde o público alvo verá o resultado de sua criação. Nesta etapa, algumas vezes a Marca também comunicará o quanto planeja investir na produção. Esta informação lhe dará a percepção necessária para criar um projeto GRANDE ou pequeno... :)
EXEMPLO
“Esta campanha aparecerá em revistas femininas sobre estilo de vida e saúde da Nova Zelândia, durante a primavera de 2009. Planejamos investir 500.000 USD, o que significa comprar 100 páginas únicas.”
Em resumo: Considere o meio!
MUST
• Recall the city of Milan,
• Apply the logo on various corporate materials (letter heads, website, brochures etc,)
• Forget and detach yourself from the name and logo used until now for the convention center – MIC Plus (see attachment B for the logo)
• We don’t want any mentioning to fiera, fairs
• We don’t want any reference to the property owner, Fiera Milano Congressi, nor to its logo
For further info related to the project please visit:
http://www.micplus.it/?lang=it
http://www.fieramilanocongressi.it/Home_it.html
Attachments:
A. Concept scheme
B. List of main International convention centers
C. Photos and project render
Se a Marca tiver preferências ou requisitos técnicos que deverão ser atendidos por sua Solução, você os encontrará aqui.
Aqui há alguns itens que poderão ser encontrados nessa seção:
∞ Diretrizes ou inclusões obrigatórias (o que fazer e o que não fazer)
∞ Objetivos comerciais
∞ Visão geral do mercado e da concorrência
∞ Amostras boas e ruins
Dependendo do Brief, você também poderá encontrar alguns artigos anexados junto à logomarca, imagens de produto(s), um modelo a ser usado para que você possa submeter suas idéias, ou qualquer outro arquivo que a Marca queira compartilhar com você. Portanto você deverá estudar os anexos antes de começar a criar.
Em resumo: Qualquer coisa que você precise saber (que não tenha sido escrita nas 7 etapas anteriores)!
