The Group was founded in Rome with the aim of optimising the supplies of individual members by purchasing directly from suppliers.
The company is characterised by a complete range of products, professional service developed over 50 years of experience and the specialisation of each sales point.
The Group is made up of 8 historic perfume shops which have been run as family businesses for over ----- years. These shops, present all over the Lazio region (and Rome) have been handed down from generation to generation.
This is why each of the perfume shops still maintains its own family name.
O QUE É?
Nesta etapa, você encontrará informações sobre o Brand Builder, que está lhe pedindo uma proposta de solução para o desafio. Ele se apresenta (como uma Marca, é claro): Quanto mais você compreender a Marca, mais chances terá que criar o que ele deseja.
IMPORTANTE: Há a possibilidade do Brand Builder preferir não se identificar, por razões de confidencialidade. O Brief será publicado de forma anônima. Neste caso o Brand Builder só divulgará o que achar adequado.
Aqui há dois EXEMPLOS
Quando não há problema em divulgar a identidade (VISÍVEL):
“NMN – No More Nicotine – é uma Marca que promete neutralizar os danos à pele que podem ser causados pelo fumo. A NMN é distribuída em farmácias e drogarias e o posicionamento de seu preço é médio-alto; “Esta é promovida principalmente através de apoio profissional e não tem propaganda maciça.”
Quando a Marca não quer divulgar sua identidade (ANÔNIMA):
“A marca promete neutralizar os danos à pele causados pelo fumo. Seus produtos são distribuídos em farmácias e drogarias com um posicionamento de preço médio-alto. São promovidos principalmente através de apoio profissional e não tem propaganda maciça.”
Em resumo: Quem é o seu cliente (de forma visível ou “anônima”)
The aim is to unite the Group (composed of the individual shops, each with its own independent name) by creating a Brand Name to be added to the individual brands already established.
In this phase we would like to focus your attention and creative efforts on developing the Brand Name (later to be transformed into a logo) for the Group.
The name must represent all 8 of the perfume shops.
It will be placed alongside the shops' own logos, established for 50 years, so that each shop will maintain its own identity while simultaneously recognised as being part of a Group.
The purpose is to strengthen communication to targets, in addition to commercial and economic benefits for the companies.
Please avoid using generalised or generic concepts such as words directly associated with: flowers, plants, colours, single adjectives. We are looking for a Name that: communicates our history in the sector and expresses the concept of a group - therefore, we would prefer a name that is not singular, unless it signifies the union of many.
The Name must be simple and easy to remember: it could be invented, as long as it remains inherent to the world of perfume shops and in line with the instructions above.
O QUE É?
Esta é a tarefa que o Brand Builder solicita que seja cumprida. Se você não compreender, então estará sem sorte!
EXEMPLO
“Pedimos aos Criadores para desenvolver uma campanha publicitária impressa para criar a visibilidade da Marca. Será usada em revistas nacionais nesta primavera.”
Em resumo: É o objetivo do cliente, portanto será o seu objetivo também!
Men and women with medium/high social status, of an average age between 25 and 50 years.
People who give a lot of importance to their personal image, who always turn themselves out well and who also like to receive advice and updates on the latest accessories and products available.
We establish a very close, almost ad personam relationship and knowledge of our target clients, and we have a lot of returning customers.
O QUE É?
As pessoas que o Brand Builder deseja que sejam entretidas e convencidas a pensar, sentir ou fazer algo usando a sua criação. Geralmente você lerá sobre idade, sexo, nível social e comportamentos. Você deverá ter sempre as informações em mente enquanto cria, já que o público alvo será o destinatário final de sua criação.
EXEMPLO
“Jovens e mulheres fumantes que gostariam de parar de fumar, mas não conseguem. Adultos conscientes de sua saúde que se preocupam com suas aparências. Sentem-se culpados em fumar porque sabem que faz mal. Lêem livros sobre isso. Isto é um problema real para eles. Algo do tipo: “Meu cérebro deseja algo, mas meu corpo age de maneira independente”. Eles não se relacionam com a minha marca, apenas esperam por uma “ajuda” confiável.”
Em resumo: Ponha-se no lugar deles!
Reading our new name, our targets must associate the existing brands with their history and long-lasting presence in the area, while also distinguishing them from competitors (all newer chains, recently created).
Priority should be given to transmitting: experience and tradition, in addition to evoking or suggesting excellent advice for each individual client.
Of course, it must also communicate that we are the same as always, while improving our offer by working together. In addition to quality and wide-ranging assistance, targets must now perceive that by working together we have become stronger and we can also provide our clients with better offers and more advanced services.
O QUE É?
O que o Brand Builder quer que o público alvo pense/sinta/faça por causa de sua criação.
Aqui há alguns exemplos bem concretos:
∞ Algumas coisas que as pessoas podem pensar/sentir:
- Há uma nova Marca (ou produto ou idéia ou...) em algum lugar
- Esta Marca é melhor que as alternativas ou melhor do que era
- Vale à pena pagar mais por ela
∞ Algumas coisas que as pessoas podem fazer:
- Começar a comprar os produtos da Marca
- Comprar a Marca com mais freqüência
- Estocar mais produtos da Marca em seus depósitos
Os exemplos acima são muito concretos enquanto que muitas vezes a proposta do Brief é emocional. Isso é ainda melhor, pois pode ser mais inspirador!
EXEMPLO
“Gostaríamos de incentivar os fumantes a usar a NMN para minimizar o dano à sua saúde ao mesmo tempo em que tentam deixar de fumar (especialmente se tentaram e não foram bem-sucedidos antes).”
Em resumo: Entre na cabeça deles para descobrir o que pensam!
We have been present in the area for 50-60 years. We are the historic perfume shops in an historic city.
Our staff are well qualified experts, capable of providing better, more accurate advice than any of our competitors.
We have a vast range of products and assortment.
We also show our attention to clients with surprise presents and free gifts.
We offer advice for purchases according to client requirements, not just to encourage them to buy, but to ensure that customers return.
At the same time, we guarantee lower than market average prices.
O QUE É?
Esta é a chave para atingir o objetivo. Isso é o que apóia a proposta e a torna crível. Geralmente é uma declaração racional.
EXEMPLO
“Cada cigarro fumado causa dano à sua aparência”. Um estudo recente examinou vários pares de gêmeos idênticos, quando um gêmeo era um fumante durante a vida inteira e o outro nunca havia fumado. A pele do fumante era um quarto mais fina do que a do não fumante e em alguns casos havia diferenças de até 40%. A NMN contém bloqueadores para o afinamento e antioxidantes que neutralizam o efeito da nicotina sobre a pele.”
Em resumo: Você está buscando argumentos? Você os encontrará aqui!
We provide excellent professionalism, historical authenticity, tradition and a vast assortment of products.
O QUE É?
É o significado da Marca. Sim... o que ela é!
Trate a Marca como um ser humano, como se tivesse sua própria personalidade. É fundamental conhecer a personalidade do “cliente” para oferecer um produto personalizado. Portanto leia atentamente os adjetivos listados...
EXEMPLO
“Científica, confiável, orientada a resultados, para atingir suas metas.”
Em resumo: Imagine a pessoa ao vivo!
In particular, the Brand Name will be placed next to the existing brand name on each shop sign.
Of course, it will also feature on all the promotional or advertising material possible,
including both ATL and BTL advertising.
O QUE É?
Uma lista de lugares (ou mídia, ou objetos) onde o público alvo verá o resultado de sua criação. Nesta etapa, algumas vezes a Marca também comunicará o quanto planeja investir na produção. Esta informação lhe dará a percepção necessária para criar um projeto GRANDE ou pequeno... :)
EXEMPLO
“Esta campanha aparecerá em revistas femininas sobre estilo de vida e saúde da Nova Zelândia, durante a primavera de 2009. Planejamos investir 500.000 USD, o que significa comprar 100 páginas únicas.”
Em resumo: Considere o meio!
Se a Marca tiver preferências ou requisitos técnicos que deverão ser atendidos por sua Solução, você os encontrará aqui.
Aqui há alguns itens que poderão ser encontrados nessa seção:
∞ Diretrizes ou inclusões obrigatórias (o que fazer e o que não fazer)
∞ Objetivos comerciais
∞ Visão geral do mercado e da concorrência
∞ Amostras boas e ruins
Dependendo do Brief, você também poderá encontrar alguns artigos anexados junto à logomarca, imagens de produto(s), um modelo a ser usado para que você possa submeter suas idéias, ou qualquer outro arquivo que a Marca queira compartilhar com você. Portanto você deverá estudar os anexos antes de começar a criar.
Em resumo: Qualquer coisa que você precise saber (que não tenha sido escrita nas 7 etapas anteriores)!
