Gspot è editore e produttore di design Made in Italy. La società nasce a Milano nel 2007 da un'azienda storica nel BTB, la Giovanardi spa (azienda che produce materiali di comunicazione per il punto vendita per le maggiori Fashion Griffe Internazionali).
L'idea è stata quella di mettere a frutto un know how, maturato in oltre 90 anni di storia di eccellenza produttiva, e di abbinarlo al talento creativo di giovani designer selezionati in collaborazione con Poli-design, Politecnico di Milano. I designer incontrano così la fabbrica e danno vita a oggetti di design e complementi d’arredo insoliti ed eleganti, rigorosamente Made in Italy.
La collezione Gspot intende ridisegnare il nostro quotidiano attraverso oggetti che sappiano affascinare, incuriosire, dialogare. Per circondarsi di un paesaggio domestico dal sapore artistico e poetico dove gli oggetti non vivano solo per la loro mera funzionalità ma siano volti ad una sofisticata ricerca del bello.
O QUE É?
Nesta etapa, você encontrará informações sobre o Brand Builder, que está lhe pedindo uma proposta de solução para o desafio. Ele se apresenta (como uma Marca, é claro): Quanto mais você compreender a Marca, mais chances terá que criar o que ele deseja.
IMPORTANTE: Há a possibilidade do Brand Builder preferir não se identificar, por razões de confidencialidade. O Brief será publicado de forma anônima. Neste caso o Brand Builder só divulgará o que achar adequado.
Aqui há dois EXEMPLOS
Quando não há problema em divulgar a identidade (VISÍVEL):
“NMN – No More Nicotine – é uma Marca que promete neutralizar os danos à pele que podem ser causados pelo fumo. A NMN é distribuída em farmácias e drogarias e o posicionamento de seu preço é médio-alto; “Esta é promovida principalmente através de apoio profissional e não tem propaganda maciça.”
Quando a Marca não quer divulgar sua identidade (ANÔNIMA):
“A marca promete neutralizar os danos à pele causados pelo fumo. Seus produtos são distribuídos em farmácias e drogarias com um posicionamento de preço médio-alto. São promovidos principalmente através de apoio profissional e não tem propaganda maciça.”
Em resumo: Quem é o seu cliente (de forma visível ou “anônima”)
Intendiamo cambiare il brand name Gspot. A tre anni di distanza dalla nostra nascita, i nostri oggetti sono riconosciuti come testimonianza dell’eccellenza Made in Italy, sia in termini di progettazione che di produzione.
Invece il nome Gspot (letteralmente Punto G, il cui intento era quello di comunicare il piacere del design) comporta due macro aree di problematicità:
- non veicola il Made in Italy
- per un pubblico di cultura anglosassone può risultare fastidioso e comunque non in grado di veicolare l'idea di un design colto e raffinato.
O QUE É?
Esta é a tarefa que o Brand Builder solicita que seja cumprida. Se você não compreender, então estará sem sorte!
EXEMPLO
“Pedimos aos Criadores para desenvolver uma campanha publicitária impressa para criar a visibilidade da Marca. Será usada em revistas nacionais nesta primavera.”
Em resumo: É o objetivo do cliente, portanto será o seu objetivo também!
Uomini, donne, dai 25 ai 50 anni, cultura e istruzione alta, capacità di spesa medio-elevata.
Sono appassionati di design, di arte, sono sensibili al “bello”, ricercano situazioni e ambienti nuovi e stimolanti. Curiosi e sperimentali, non richiedono la rassicurazione di brand conosciuti ma amano scovare oggetti inconsueti se non rari. Con una preparazione internazionale, viaggiano e conoscono culture diverse ma apprezzano e riconoscono il Made in Italy come valore / segno di eccellenza.
Target allargato: appassionati di design e del made in Italy - ricercano qualità, pensiero, poesia.
O QUE É?
As pessoas que o Brand Builder deseja que sejam entretidas e convencidas a pensar, sentir ou fazer algo usando a sua criação. Geralmente você lerá sobre idade, sexo, nível social e comportamentos. Você deverá ter sempre as informações em mente enquanto cria, já que o público alvo será o destinatário final de sua criação.
EXEMPLO
“Jovens e mulheres fumantes que gostariam de parar de fumar, mas não conseguem. Adultos conscientes de sua saúde que se preocupam com suas aparências. Sentem-se culpados em fumar porque sabem que faz mal. Lêem livros sobre isso. Isto é um problema real para eles. Algo do tipo: “Meu cérebro deseja algo, mas meu corpo age de maneira independente”. Eles não se relacionam com a minha marca, apenas esperam por uma “ajuda” confiável.”
Em resumo: Ponha-se no lugar deles!
Progettiamo una nuova poetica dell’abitare.
O QUE É?
O que o Brand Builder quer que o público alvo pense/sinta/faça por causa de sua criação.
Aqui há alguns exemplos bem concretos:
∞ Algumas coisas que as pessoas podem pensar/sentir:
- Há uma nova Marca (ou produto ou idéia ou...) em algum lugar
- Esta Marca é melhor que as alternativas ou melhor do que era
- Vale à pena pagar mais por ela
∞ Algumas coisas que as pessoas podem fazer:
- Começar a comprar os produtos da Marca
- Comprar a Marca com mais freqüência
- Estocar mais produtos da Marca em seus depósitos
Os exemplos acima são muito concretos enquanto que muitas vezes a proposta do Brief é emocional. Isso é ainda melhor, pois pode ser mais inspirador!
EXEMPLO
“Gostaríamos de incentivar os fumantes a usar a NMN para minimizar o dano à sua saúde ao mesmo tempo em que tentam deixar de fumar (especialmente se tentaram e não foram bem-sucedidos antes).”
Em resumo: Entre na cabeça deles para descobrir o que pensam!
I nostri oggetti e i complementi di design si contraddistinguono per la ricercatezza delle idee nuove e originali, dei giovani talenti, e per una eccellente fattura Made in Italy.
L'aspetto artigianale è ancora molto forte: le finiture degli oggetti hanno sempre una significativa incidenza manuale e nessun oggetto proviene da stampo.
Altro: Gspot è stata più volte invitata ad esporre a fiere di arte moderna e contemporanea a testimonianza di un design dal forte valore artistico: MiArt 2010, Festival dell'arte Contemporanea di Faenza 2010, Invito alla fiera di arte moderna e contemporanea di Bergamo per gennaio 2011)
O QUE É?
Esta é a chave para atingir o objetivo. Isso é o que apóia a proposta e a torna crível. Geralmente é uma declaração racional.
EXEMPLO
“Cada cigarro fumado causa dano à sua aparência”. Um estudo recente examinou vários pares de gêmeos idênticos, quando um gêmeo era um fumante durante a vida inteira e o outro nunca havia fumado. A pele do fumante era um quarto mais fina do que a do não fumante e em alguns casos havia diferenças de até 40%. A NMN contém bloqueadores para o afinamento e antioxidantes que neutralizam o efeito da nicotina sobre a pele.”
Em resumo: Você está buscando argumentos? Você os encontrará aqui!
Pensiero e Poetica
Brand image: giovane, fresca, raffinata
O QUE É?
É o significado da Marca. Sim... o que ela é!
Trate a Marca como um ser humano, como se tivesse sua própria personalidade. É fundamental conhecer a personalidade do “cliente” para oferecer um produto personalizado. Portanto leia atentamente os adjetivos listados...
EXEMPLO
“Científica, confiável, orientada a resultados, para atingir suas metas.”
Em resumo: Imagine a pessoa ao vivo!
Essendo il nostro nuovo Brand Name: Ovunque!
O QUE É?
Uma lista de lugares (ou mídia, ou objetos) onde o público alvo verá o resultado de sua criação. Nesta etapa, algumas vezes a Marca também comunicará o quanto planeja investir na produção. Esta informação lhe dará a percepção necessária para criar um projeto GRANDE ou pequeno... :)
EXEMPLO
“Esta campanha aparecerá em revistas femininas sobre estilo de vida e saúde da Nova Zelândia, durante a primavera de 2009. Planejamos investir 500.000 USD, o que significa comprar 100 páginas únicas.”
Em resumo: Considere o meio!
Importanti indicazioni aggiuntive:
- Il nome dovrà essere italiano o di cultura italiana
- Per la continuità con quanto costruito fino ad oggi, riteniamo utile mantenere il claim: "fabbrica di design contemporaneo", o rimandare ad esso.
- Non ci dispiacerebbe ammiccare all'azienda madre (Giovanardi spa): facilita lo sviluppo di attività di BTB (es: Fabbrica G, design contemporaneo?). Tuttavia il rimando non è obbligatorio, qualora si trovassero idee più evocative ed emozionali.
In allegato trovate:
- Il nostro logo, in formato vettoriale.
- Il catalogo di presentazione dei nostri prodotti
- Una presentazione della nostra azienda
Consigliamo inoltre di consultare il nostro sito internet: http://www.gspotdesign.it/
Se a Marca tiver preferências ou requisitos técnicos que deverão ser atendidos por sua Solução, você os encontrará aqui.
Aqui há alguns itens que poderão ser encontrados nessa seção:
∞ Diretrizes ou inclusões obrigatórias (o que fazer e o que não fazer)
∞ Objetivos comerciais
∞ Visão geral do mercado e da concorrência
∞ Amostras boas e ruins
Dependendo do Brief, você também poderá encontrar alguns artigos anexados junto à logomarca, imagens de produto(s), um modelo a ser usado para que você possa submeter suas idéias, ou qualquer outro arquivo que a Marca queira compartilhar com você. Portanto você deverá estudar os anexos antes de começar a criar.
Em resumo: Qualquer coisa que você precise saber (que não tenha sido escrita nas 7 etapas anteriores)!
