Il Gruppo Industriale Parà è una Family Company, fondata nel 1921; da tre generazioni produce tessuti di pregio estetico e di alta qualità tecnica utilizzati per la protezione solare, l’arredamento di interni ed esterni e la nautica.
Il Gruppo Parà, con una forte identità stilistica italiana, è presente in numerosi Paesi sia in Europa che nel Mondo attraverso filiali e distributori. Con una costante capacità di innovare con qualità e distintività, è uno dei principali player nel mercato a livello internazionale; ne è prova il fatto che i tessuti del Gruppo sono stati scelti dalla famiglia del Presidente Barack Obama per rivestire gli arredi della Casa Bianca.
Il Gruppo Parà si distingue nel mercato proprio per una riconosciuta competenza come produttore di tessuti di alta qualità, rigorosamente “made in Italy” legata ad un totale governo del ciclo di produzione, interamente verticalizzato: dalla filatura alla tessitura, dalla stampa alla tintura, dalla spalmatura al finissaggio. Qualità, stile e sevizio, oltre a investimenti costanti nella comunicazione e nel marketing, permettono oggi a Parà di porsi come punto di riferimento nel mercato di alta gamma.
Con 5 aziende di produzione e una penetrazione di mercato elevata, il gruppo è presente in 3 settori di business specifici: Protezione solare, Arredamento per indoor e outdoor e Nautica.
O QUE É?
Nesta etapa, você encontrará informações sobre o Brand Builder, que está lhe pedindo uma proposta de solução para o desafio. Ele se apresenta (como uma Marca, é claro): Quanto mais você compreender a Marca, mais chances terá que criar o que ele deseja.
IMPORTANTE: Há a possibilidade do Brand Builder preferir não se identificar, por razões de confidencialidade. O Brief será publicado de forma anônima. Neste caso o Brand Builder só divulgará o que achar adequado.
Aqui há dois EXEMPLOS
Quando não há problema em divulgar a identidade (VISÍVEL):
“NMN – No More Nicotine – é uma Marca que promete neutralizar os danos à pele que podem ser causados pelo fumo. A NMN é distribuída em farmácias e drogarias e o posicionamento de seu preço é médio-alto; “Esta é promovida principalmente através de apoio profissional e não tem propaganda maciça.”
Quando a Marca não quer divulgar sua identidade (ANÔNIMA):
“A marca promete neutralizar os danos à pele causados pelo fumo. Seus produtos são distribuídos em farmácias e drogarias com um posicionamento de preço médio-alto. São promovidos principalmente através de apoio profissional e não tem propaganda maciça.”
Em resumo: Quem é o seu cliente (de forma visível ou “anônima”)
Obiettivo della gara è la creazione di una pagina pubblicitaria in formato A4 verticale per il prodotto TEMPOTEST STAR FR
Leader mondiale nella protezione solare con il marchio TEMPOTEST, Parà lancerà nel prossimo periodo un nuovo tessuto con proprietà antifiamma.
Questo tessuto è l'evoluzione di un tessuto che si chiama TEMPOTEST STAR si chiamerà TEMPOTESTSTAR FR, dove FR sta per Flame Retardant. Si tratta di un tessuto 100% poliestere tinto in massa e addizionato ad UV absorber. Tempotest Star è trattato con il finissaggio Teflon EXTREME by Parà. In conseguenza alle caratteristiche sopra descritte, questo tessuto risulta essere:
- Idro e Oleorepellente
- Antimacchia
- Inputrescibile
- Resistente alla formazione di funghi e muffe e alla salsedine.
- Traspitante
Assolutamente resistente all'agressione dei raggi UV. Questo tessuto NON scolorisce con l'azione del sole.
TEMPOTEST STAR FR è coperto da una garanzia scritta contro lo scolorimento e contro la perdita di tenacità dovuta all'esposizione agli agenti atmosferici di 5 anni.
Inoltre Tempotest Star FR viene spalmato con una resina trasparente che lo rente totalmente impermeabile.
O QUE É?
Esta é a tarefa que o Brand Builder solicita que seja cumprida. Se você não compreender, então estará sem sorte!
EXEMPLO
“Pedimos aos Criadores para desenvolver uma campanha publicitária impressa para criar a visibilidade da Marca. Será usada em revistas nacionais nesta primavera.”
Em resumo: É o objetivo do cliente, portanto será o seu objetivo também!
Addetti ai lavori nel settore Tenda da Sole, Confezionatori, Rivenditori e Installatori.
Ma anche quelli che saranno gli utilizzatori di questo prodotto, che sarà impiegato nel settore contract (Hotel, bar, ristoranti, locali pubblici) o anche da un semplice consumatore che voglia una tenda da sole ignifuga.
Anche il pubblico di architetti e progettisti ha una rilevanza fondamentale.
O QUE É?
As pessoas que o Brand Builder deseja que sejam entretidas e convencidas a pensar, sentir ou fazer algo usando a sua criação. Geralmente você lerá sobre idade, sexo, nível social e comportamentos. Você deverá ter sempre as informações em mente enquanto cria, já que o público alvo será o destinatário final de sua criação.
EXEMPLO
“Jovens e mulheres fumantes que gostariam de parar de fumar, mas não conseguem. Adultos conscientes de sua saúde que se preocupam com suas aparências. Sentem-se culpados em fumar porque sabem que faz mal. Lêem livros sobre isso. Isto é um problema real para eles. Algo do tipo: “Meu cérebro deseja algo, mas meu corpo age de maneira independente”. Eles não se relacionam com a minha marca, apenas esperam por uma “ajuda” confiável.”
Em resumo: Ponha-se no lugar deles!
La vera novità nel settore protezione solare è la proprietà antifiamma del tessuto. Proprietà antifiamma riconosciuta dal superamento di tutti i severi test internazionali.
Questo tessuto è classificato:
Classe 1 in Italia
B1 in Germania
M1 in Francia
O QUE É?
O que o Brand Builder quer que o público alvo pense/sinta/faça por causa de sua criação.
Aqui há alguns exemplos bem concretos:
∞ Algumas coisas que as pessoas podem pensar/sentir:
- Há uma nova Marca (ou produto ou idéia ou...) em algum lugar
- Esta Marca é melhor que as alternativas ou melhor do que era
- Vale à pena pagar mais por ela
∞ Algumas coisas que as pessoas podem fazer:
- Começar a comprar os produtos da Marca
- Comprar a Marca com mais freqüência
- Estocar mais produtos da Marca em seus depósitos
Os exemplos acima são muito concretos enquanto que muitas vezes a proposta do Brief é emocional. Isso é ainda melhor, pois pode ser mais inspirador!
EXEMPLO
“Gostaríamos de incentivar os fumantes a usar a NMN para minimizar o dano à sua saúde ao mesmo tempo em que tentam deixar de fumar (especialmente se tentaram e não foram bem-sucedidos antes).”
Em resumo: Entre na cabeça deles para descobrir o que pensam!
Perchè Paràè leader di Mercato.
Parà investe continuamente risorse inngenti in attività di ricerca & sviluppo.
Questo prodotto risponde ad un'esigenza specifica di vivere ambienti protetti da tende o da strutture (anche di dimensioni importanti) anche di inverno con la presenza di funghi a gas (considerati fiamme libere), ma di mantenere la praticità e la bellezza di un tessuto come copertura.
risponde alla necessità di avere luoghi sempre più sicuri.
Tempotest Star è assolutamente resistente all'agressione dei raggi UV. Questo tessuto NON scolorisce con l'azione del sole.
TEMPOTEST STAR FR è coperto da una garanzia scritta contro lo scolorimento e contro la perdita di tenacità dovuta all'esposizione agli agenti atmosferici di 5 anni.
Inoltre Tempotest Star FR viene spalmato con una resina trasparente che lo rente totalmente impermeabile.
O QUE É?
Esta é a chave para atingir o objetivo. Isso é o que apóia a proposta e a torna crível. Geralmente é uma declaração racional.
EXEMPLO
“Cada cigarro fumado causa dano à sua aparência”. Um estudo recente examinou vários pares de gêmeos idênticos, quando um gêmeo era um fumante durante a vida inteira e o outro nunca havia fumado. A pele do fumante era um quarto mais fina do que a do não fumante e em alguns casos havia diferenças de até 40%. A NMN contém bloqueadores para o afinamento e antioxidantes que neutralizam o efeito da nicotina sobre a pele.”
Em resumo: Você está buscando argumentos? Você os encontrará aqui!
Family Compani dal 1921 (quest'azienda si inpersonifica nella proprietà che tutti i giorni mette la propria faccia davanti ai clienti da 90 anni)
Tradizione
MADE IN ITALY!!!
Stile e qualità
Innovazione, Performance e Tecnicità
Attenzione per l'ambiente.
O QUE É?
É o significado da Marca. Sim... o que ela é!
Trate a Marca como um ser humano, como se tivesse sua própria personalidade. É fundamental conhecer a personalidade do “cliente” para oferecer um produto personalizado. Portanto leia atentamente os adjetivos listados...
EXEMPLO
“Científica, confiável, orientada a resultados, para atingir suas metas.”
Em resumo: Imagine a pessoa ao vivo!
Questa pagina pubblicitaria verrà pubblicata su tutte le riviste del settore "Protezione Solare" in Italia, Germania, Francia e USA. Inoltre su riviste di settore Contract, Alberghiero e destinate ad architetti.
La creatività potrebbe essere usata anche in occasione di fiere di settore.
O QUE É?
Uma lista de lugares (ou mídia, ou objetos) onde o público alvo verá o resultado de sua criação. Nesta etapa, algumas vezes a Marca também comunicará o quanto planeja investir na produção. Esta informação lhe dará a percepção necessária para criar um projeto GRANDE ou pequeno... :)
EXEMPLO
“Esta campanha aparecerá em revistas femininas sobre estilo de vida e saúde da Nova Zelândia, durante a primavera de 2009. Planejamos investir 500.000 USD, o que significa comprar 100 páginas únicas.”
Em resumo: Considere o meio!
Parà non comunica più il Brand "PARA'", ma nella protezione solare comunica semplicemente il marchio TEMPOTEST.
In allegato il logo TEMPOTEST "Italian Performance Fabrics", logo aziendale nei formati Verticale e orizzontale e il logo TEMPOTESTSTAR, da cui nasce il prodotto TEMPOTEST STAR FR. Ai creativi basterà aggiungere la dicitura "FR" a seguito del logo TEMPOTESTSTAR.
In allegato anche la pagina pubblicitaria TEMPOTEST STAR che ne sottolinea le caratteristiche di tenacità.
Ricordiamo che la pagina pubblicitaria richiesta è in formato A4 verticale. Per la fase di gara accettiamo file in formato .pdf e .jpeg. Al vincitore verranno richiesti i formati professionali e i file aperti a livelli.
I creativi dovranno utilizzare immagini royalty free.
Se a Marca tiver preferências ou requisitos técnicos que deverão ser atendidos por sua Solução, você os encontrará aqui.
Aqui há alguns itens que poderão ser encontrados nessa seção:
∞ Diretrizes ou inclusões obrigatórias (o que fazer e o que não fazer)
∞ Objetivos comerciais
∞ Visão geral do mercado e da concorrência
∞ Amostras boas e ruins
Dependendo do Brief, você também poderá encontrar alguns artigos anexados junto à logomarca, imagens de produto(s), um modelo a ser usado para que você possa submeter suas idéias, ou qualquer outro arquivo que a Marca queira compartilhar com você. Portanto você deverá estudar os anexos antes de começar a criar.
Em resumo: Qualquer coisa que você precise saber (que não tenha sido escrita nas 7 etapas anteriores)!
