Web & mobile based Collective Buying Club: European-US start-up planning to rebrand across Global Markets (US, UK, France, Italy, Spain & Germany).
Collective buying is the best way to get big discounts on anything (clothes, health clubs, restaurants,…) and the principle behind it is very simple: people sign up for a given discount and when there are enough subscribers the deal gets approved.
Deals and discounts are local.
The Collective Buying Membership Club will bring loads of special offers to its members.
Local deals (involving 50-80% discounts) will be available for a limited timeframe, only if a minimum number of sales are done on time.
In order to get the discounts you must first join the Club.
The Collective Buying Club has a full Global scope and presents a premium thanks to an improved CRM and a strong Mobile Phone DNA.
O QUE É?
Nesta etapa, você encontrará informações sobre o Brand Builder, que está lhe pedindo uma proposta de solução para o desafio. Ele se apresenta (como uma Marca, é claro): Quanto mais você compreender a Marca, mais chances terá que criar o que ele deseja.
IMPORTANTE: Há a possibilidade do Brand Builder preferir não se identificar, por razões de confidencialidade. O Brief será publicado de forma anônima. Neste caso o Brand Builder só divulgará o que achar adequado.
Aqui há dois EXEMPLOS
Quando não há problema em divulgar a identidade (VISÍVEL):
“NMN – No More Nicotine – é uma Marca que promete neutralizar os danos à pele que podem ser causados pelo fumo. A NMN é distribuída em farmácias e drogarias e o posicionamento de seu preço é médio-alto; “Esta é promovida principalmente através de apoio profissional e não tem propaganda maciça.”
Quando a Marca não quer divulgar sua identidade (ANÔNIMA):
“A marca promete neutralizar os danos à pele causados pelo fumo. Seus produtos são distribuídos em farmácias e drogarias com um posicionamento de preço médio-alto. São promovidos principalmente através de apoio profissional e não tem propaganda maciça.”
Em resumo: Quem é o seu cliente (de forma visível ou “anônima”)
Rebranding: identify the right BRAND (by finding the proper name for the Company), the BRAND PAY-OFF, for the existing company (both in English), and the LOGO.
O QUE É?
Esta é a tarefa que o Brand Builder solicita que seja cumprida. Se você não compreender, então estará sem sorte!
EXEMPLO
“Pedimos aos Criadores para desenvolver uma campanha publicitária impressa para criar a visibilidade da Marca. Será usada em revistas nacionais nesta primavera.”
Em resumo: É o objetivo do cliente, portanto será o seu objetivo também!
Target Audience is represented by the following target groups:
1) 'SHOPPINGHOLICS':∞ Age: 19-45, leaving in Urban centers
∞ Mostly females (60%)
∞ They are looking for unique deals
∞ Good education, Medium / High income
∞ They visit the CLUB to find interesting deal in order to improve their lifestyle
∞ They love Brands and buying cool stuff
∞ They are regular but not loyal buyers
2) THE FAMILY:
∞ 4-5 members: the mother is family budget owner
∞ They are looking for saving
∞ Main focus is home services and products
∞ They are looking for trust
∞ Good education and medium /high income
∞ They visit the CLUB in order to look for convenience and fun
∞ They are regular buyers and very loyal
3) THE SAVERS:
∞ Male, 19-35 & female, 19-45
∞ They are looking for new experiences and savings
∞ Low / medium low income
∞ They see the CLUB as an opportunity to try new staff
∞ They are regular buyers, but not loyal
4) THE ENTHUSIASTICS
∞ Early adopter of new trends
∞ Always important organizers for the others
∞ They are promoters of ideas and initiatives within their friends' community
O QUE É?
As pessoas que o Brand Builder deseja que sejam entretidas e convencidas a pensar, sentir ou fazer algo usando a sua criação. Geralmente você lerá sobre idade, sexo, nível social e comportamentos. Você deverá ter sempre as informações em mente enquanto cria, já que o público alvo será o destinatário final de sua criação.
EXEMPLO
“Jovens e mulheres fumantes que gostariam de parar de fumar, mas não conseguem. Adultos conscientes de sua saúde que se preocupam com suas aparências. Sentem-se culpados em fumar porque sabem que faz mal. Lêem livros sobre isso. Isto é um problema real para eles. Algo do tipo: “Meu cérebro deseja algo, mas meu corpo age de maneira independente”. Eles não se relacionam com a minha marca, apenas esperam por uma “ajuda” confiável.”
Em resumo: Ponha-se no lugar deles!
The name should convey immediately the core proposition of the club.
The BRAND promise:
“The more we are, the less we spend”
“ XX simplifies the life of its members offering them the best saving deals on the market and a unique lifestyle experience”
O QUE É?
O que o Brand Builder quer que o público alvo pense/sinta/faça por causa de sua criação.
Aqui há alguns exemplos bem concretos:
∞ Algumas coisas que as pessoas podem pensar/sentir:
- Há uma nova Marca (ou produto ou idéia ou...) em algum lugar
- Esta Marca é melhor que as alternativas ou melhor do que era
- Vale à pena pagar mais por ela
∞ Algumas coisas que as pessoas podem fazer:
- Começar a comprar os produtos da Marca
- Comprar a Marca com mais freqüência
- Estocar mais produtos da Marca em seus depósitos
Os exemplos acima são muito concretos enquanto que muitas vezes a proposta do Brief é emocional. Isso é ainda melhor, pois pode ser mais inspirador!
EXEMPLO
“Gostaríamos de incentivar os fumantes a usar a NMN para minimizar o dano à sua saúde ao mesmo tempo em que tentam deixar de fumar (especialmente se tentaram e não foram bem-sucedidos antes).”
Em resumo: Entre na cabeça deles para descobrir o que pensam!
The club offers good deals and opportunities, exclusively for members.
O QUE É?
Esta é a chave para atingir o objetivo. Isso é o que apóia a proposta e a torna crível. Geralmente é uma declaração racional.
EXEMPLO
“Cada cigarro fumado causa dano à sua aparência”. Um estudo recente examinou vários pares de gêmeos idênticos, quando um gêmeo era um fumante durante a vida inteira e o outro nunca havia fumado. A pele do fumante era um quarto mais fina do que a do não fumante e em alguns casos havia diferenças de até 40%. A NMN contém bloqueadores para o afinamento e antioxidantes que neutralizam o efeito da nicotina sobre a pele.”
Em resumo: Você está buscando argumentos? Você os encontrará aqui!
Keep in mind that the key words of the brand are: trustable, convenient, fun, unique, cool and metropolitan.
O QUE É?
É o significado da Marca. Sim... o que ela é!
Trate a Marca como um ser humano, como se tivesse sua própria personalidade. É fundamental conhecer a personalidade do “cliente” para oferecer um produto personalizado. Portanto leia atentamente os adjetivos listados...
EXEMPLO
“Científica, confiável, orientada a resultados, para atingir suas metas.”
Em resumo: Imagine a pessoa ao vivo!
All media but with strong focus on Web & Mobile.
O QUE É?
Uma lista de lugares (ou mídia, ou objetos) onde o público alvo verá o resultado de sua criação. Nesta etapa, algumas vezes a Marca também comunicará o quanto planeja investir na produção. Esta informação lhe dará a percepção necessária para criar um projeto GRANDE ou pequeno... :)
EXEMPLO
“Esta campanha aparecerá em revistas femininas sobre estilo de vida e saúde da Nova Zelândia, durante a primavera de 2009. Planejamos investir 500.000 USD, o que significa comprar 100 páginas únicas.”
Em resumo: Considere o meio!
About the BRAND-NAME: the shortest, the better.
IMPORTANT:
1) Please, avoid IN THE NEW BRAND NAME the words: GROUP, BUYWITH, SOCIAL, DAILYDEAL, WOW;
2) Please avoid IN THE BRAND PAY-OFF the words: COLLECTIVE BUYING
www.COM AVAILABLE
Se a Marca tiver preferências ou requisitos técnicos que deverão ser atendidos por sua Solução, você os encontrará aqui.
Aqui há alguns itens que poderão ser encontrados nessa seção:
∞ Diretrizes ou inclusões obrigatórias (o que fazer e o que não fazer)
∞ Objetivos comerciais
∞ Visão geral do mercado e da concorrência
∞ Amostras boas e ruins
Dependendo do Brief, você também poderá encontrar alguns artigos anexados junto à logomarca, imagens de produto(s), um modelo a ser usado para que você possa submeter suas idéias, ou qualquer outro arquivo que a Marca queira compartilhar com você. Portanto você deverá estudar os anexos antes de começar a criar.
Em resumo: Qualquer coisa que você precise saber (que não tenha sido escrita nas 7 etapas anteriores)!
