Mondo Arancio is a nonprofit association that allows citizens of the world to adopt a Sicilian orange tree. Taking a tree in adoption means following the seasonal growth of the plant and receiving the mature fruits directly at home. The purpose of this association is to preserve the Sicilian land and its traditional harvests, to protect the small communities of Sicilian peasants who at risk of disappearing, to enhance the importance of farm labor through the assurance of fair prices , to increase products transparency and traceability, to pass on the ancient knowledge and the work of the fields to the younger generations.
O QUE É?
Nesta etapa, você encontrará informações sobre o Brand Builder, que está lhe pedindo uma proposta de solução para o desafio. Ele se apresenta (como uma Marca, é claro): Quanto mais você compreender a Marca, mais chances terá que criar o que ele deseja.
IMPORTANTE: Há a possibilidade do Brand Builder preferir não se identificar, por razões de confidencialidade. O Brief será publicado de forma anônima. Neste caso o Brand Builder só divulgará o que achar adequado.
Aqui há dois EXEMPLOS
Quando não há problema em divulgar a identidade (VISÍVEL):
“NMN – No More Nicotine – é uma Marca que promete neutralizar os danos à pele que podem ser causados pelo fumo. A NMN é distribuída em farmácias e drogarias e o posicionamento de seu preço é médio-alto; “Esta é promovida principalmente através de apoio profissional e não tem propaganda maciça.”
Quando a Marca não quer divulgar sua identidade (ANÔNIMA):
“A marca promete neutralizar os danos à pele causados pelo fumo. Seus produtos são distribuídos em farmácias e drogarias com um posicionamento de preço médio-alto. São promovidos principalmente através de apoio profissional e não tem propaganda maciça.”
Em resumo: Quem é o seu cliente (de forma visível ou “anônima”)
We ask you to create a new graphical image for our website while keeping our current “Mondo Arancio” logo. The website should be divided by subject areas and each area must communicate its own identity while sharing common elements with the rest of the sections. The individual identity is given by the communicated initiative while the shared identity is the purpose of the Mondo Arancio (Orange World) association.
Each section will have a short descriptive text – to be inserted later on. The themes of the website sections are the following:
1. About Us: This area must communicate graphically the Mondo Arancio concept. It must contain a space to accommodate a brief description of our social purposes.
2. Adopt a tree: The section must graphically convey the concept of adopting a tree and allow users to fill in the tree adoption form.
3. Experience: This section is dedicated to our potential partners (people adopting a tree). The objective is to illustrate the whole process going on in the Mondo Arancio garden including – picking up the oranges, tasting and enjoying the Sicilian land and nature. By means of graphical impact and short descriptive text this section has to communicate a practical and direct farming experience by allowing users to relate with the farmer, the flavours and the contradictions of the Sicilian land.
4. Arts and Culture: This section has to transmit the pairing values of Mondo Arancio and art. Therefore it must allow all artists the illustration of such values through any artistic expression (photos, paintings, poetries, sculptures, music, etc). All of them will be delivered and displayed under this section. Graphically the section should allocate space for the description of the initiative and the submission form.
5. Comarketing: This area must communicate to businesses the opportunity to undertake joint initiatives while combining the objectives of Mondo Arancio with the marketing goals of the partner company. For example, in 2008 fanta has adopted the orange trees of Mondo Arancio to communicate the launch of the its new orange juice). Just like all other sections, it will include a short description of initiative.
6 Contact. This section must include dedicated emails for each previously mentioned sections.
7 Mondo Arancio Extras: It should contain photo gallery and information - pictures of already adopted trees, people and companies who have shared with Mondo Arancio certain initiatives (Fanta, Air
Dolomiti, Politecnico di Milano), newspaper articles, comments.
O QUE É?
Esta é a tarefa que o Brand Builder solicita que seja cumprida. Se você não compreender, então estará sem sorte!
EXEMPLO
“Pedimos aos Criadores para desenvolver uma campanha publicitária impressa para criar a visibilidade da Marca. Será usada em revistas nacionais nesta primavera.”
Em resumo: É o objetivo do cliente, portanto será o seu objetivo também!
We are targeting people and companies who are sensitive to nature, environment, health and genuine food - those who are willing to help and interested in meeting the Sicilian landscape, culture, traditions and cuisine. We are talking to people who have a strong identity, who are seeking for new experiences and are not influenced by mass-market products. Curious and accessible, unselfish and open minded. People who love Sicily and who have a relationship with it.
O QUE É?
As pessoas que o Brand Builder deseja que sejam entretidas e convencidas a pensar, sentir ou fazer algo usando a sua criação. Geralmente você lerá sobre idade, sexo, nível social e comportamentos. Você deverá ter sempre as informações em mente enquanto cria, já que o público alvo será o destinatário final de sua criação.
EXEMPLO
“Jovens e mulheres fumantes que gostariam de parar de fumar, mas não conseguem. Adultos conscientes de sua saúde que se preocupam com suas aparências. Sentem-se culpados em fumar porque sabem que faz mal. Lêem livros sobre isso. Isto é um problema real para eles. Algo do tipo: “Meu cérebro deseja algo, mas meu corpo age de maneira independente”. Eles não se relacionam com a minha marca, apenas esperam por uma “ajuda” confiável.”
Em resumo: Ponha-se no lugar deles!
The member/partner should enter the world of Mondo Arancio that allows him to live a new, fun and reassuring experience. Throughout the many collaboration possibilities – orange tree adoption, real orange picking exposure, art expression, business scope partnership – the member will share and support the social initiatives of the association, will find the sense of belongingness to the Sicilian territory and will enjoy the products of the Mondo Arancio garden. All in all the experience gained is not only symbolic but practical as well.
O QUE É?
O que o Brand Builder quer que o público alvo pense/sinta/faça por causa de sua criação.
Aqui há alguns exemplos bem concretos:
∞ Algumas coisas que as pessoas podem pensar/sentir:
- Há uma nova Marca (ou produto ou idéia ou...) em algum lugar
- Esta Marca é melhor que as alternativas ou melhor do que era
- Vale à pena pagar mais por ela
∞ Algumas coisas que as pessoas podem fazer:
- Começar a comprar os produtos da Marca
- Comprar a Marca com mais freqüência
- Estocar mais produtos da Marca em seus depósitos
Os exemplos acima são muito concretos enquanto que muitas vezes a proposta do Brief é emocional. Isso é ainda melhor, pois pode ser mais inspirador!
EXEMPLO
“Gostaríamos de incentivar os fumantes a usar a NMN para minimizar o dano à sua saúde ao mesmo tempo em que tentam deixar de fumar (especialmente se tentaram e não foram bem-sucedidos antes).”
Em resumo: Entre na cabeça deles para descobrir o que pensam!
Members joining Mondo Arancio can choose from a variety of experiences - each and every single one will allow a real, personal and emotional contact (adoption, experience, co-marketing, art and culture). Supporting the association implies helping small farmers to survive the great mass distribution, actively participating in a project to protect and respect the environment, but also receiving delicious genuine fruits. Orange tree adoption is also a way to support the Sicilian territory and prevent the disappearance of its traditional crops. Mondo Arancio creates a strong emotional bond to Sicily and its marvellous but likely to disappear, landscape. The orange and Sicily are a well known and appreciated duo throughout the world, a twosome valued by both history and tradition.
O QUE É?
Esta é a chave para atingir o objetivo. Isso é o que apóia a proposta e a torna crível. Geralmente é uma declaração racional.
EXEMPLO
“Cada cigarro fumado causa dano à sua aparência”. Um estudo recente examinou vários pares de gêmeos idênticos, quando um gêmeo era um fumante durante a vida inteira e o outro nunca havia fumado. A pele do fumante era um quarto mais fina do que a do não fumante e em alguns casos havia diferenças de até 40%. A NMN contém bloqueadores para o afinamento e antioxidantes que neutralizam o efeito da nicotina sobre a pele.”
Em resumo: Você está buscando argumentos? Você os encontrará aqui!
Mondo Arancio is a free and multifaceted concept.
O QUE É?
É o significado da Marca. Sim... o que ela é!
Trate a Marca como um ser humano, como se tivesse sua própria personalidade. É fundamental conhecer a personalidade do “cliente” para oferecer um produto personalizado. Portanto leia atentamente os adjetivos listados...
EXEMPLO
“Científica, confiável, orientada a resultados, para atingir suas metas.”
Em resumo: Imagine a pessoa ao vivo!
The website is the primary means of communication of Mondo Arancio.
O QUE É?
Uma lista de lugares (ou mídia, ou objetos) onde o público alvo verá o resultado de sua criação. Nesta etapa, algumas vezes a Marca também comunicará o quanto planeja investir na produção. Esta informação lhe dará a percepção necessária para criar um projeto GRANDE ou pequeno... :)
EXEMPLO
“Esta campanha aparecerá em revistas femininas sobre estilo de vida e saúde da Nova Zelândia, durante a primavera de 2009. Planejamos investir 500.000 USD, o que significa comprar 100 páginas únicas.”
Em resumo: Considere o meio!
For easy and fast opening of the files we prefer graphics that will not slow down web browsing.
Please find attached the logo Mondo Arancio
Se a Marca tiver preferências ou requisitos técnicos que deverão ser atendidos por sua Solução, você os encontrará aqui.
Aqui há alguns itens que poderão ser encontrados nessa seção:
∞ Diretrizes ou inclusões obrigatórias (o que fazer e o que não fazer)
∞ Objetivos comerciais
∞ Visão geral do mercado e da concorrência
∞ Amostras boas e ruins
Dependendo do Brief, você também poderá encontrar alguns artigos anexados junto à logomarca, imagens de produto(s), um modelo a ser usado para que você possa submeter suas idéias, ou qualquer outro arquivo que a Marca queira compartilhar com você. Portanto você deverá estudar os anexos antes de começar a criar.
Em resumo: Qualquer coisa que você precise saber (que não tenha sido escrita nas 7 etapas anteriores)!
