IO DONNA magazine was born 13 years ago (the exact day is 23rd of March 1996) as the first women supplement of the most important Italian daily newspaper – Corriere della Sera. Its appearance marked an important milestone in the women’s magazine market by introducing a feminine point of view on politics, news, fashion, beauty and lifestyle.
IO DONNA got recognition for its impartial and un-biased informative role. It was the first newspaper enclosure giving voice to the important changes taking place in the women’s world.
O QUE É?
Nesta etapa, você encontrará informações sobre o Brand Builder, que está lhe pedindo uma proposta de solução para o desafio. Ele se apresenta (como uma Marca, é claro): Quanto mais você compreender a Marca, mais chances terá que criar o que ele deseja.
IMPORTANTE: Há a possibilidade do Brand Builder preferir não se identificar, por razões de confidencialidade. O Brief será publicado de forma anônima. Neste caso o Brand Builder só divulgará o que achar adequado.
Aqui há dois EXEMPLOS
Quando não há problema em divulgar a identidade (VISÍVEL):
“NMN – No More Nicotine – é uma Marca que promete neutralizar os danos à pele que podem ser causados pelo fumo. A NMN é distribuída em farmácias e drogarias e o posicionamento de seu preço é médio-alto; “Esta é promovida principalmente através de apoio profissional e não tem propaganda maciça.”
Quando a Marca não quer divulgar sua identidade (ANÔNIMA):
“A marca promete neutralizar os danos à pele causados pelo fumo. Seus produtos são distribuídos em farmácias e drogarias com um posicionamento de preço médio-alto. São promovidos principalmente através de apoio profissional e não tem propaganda maciça.”
Em resumo: Quem é o seu cliente (de forma visível ou “anônima”)
The upcoming year will bring a new director to IO DONNA and a new multimedia project will be launched with the objective to integrate print, web, TV and events.
IO DONNA will generate contents and concepts delivered via all media channels. The new project has an emotional and interactive dimension: “IO” will give life to both a woman working as a professional journalist and a woman reading the magazine who will be asked to interact and get involved with the magazine.
We consider that such a radical change should be communicated in a very innovative way by adding to the more traditional media the latest communication tools and channels.
Update as of 22.02.2010!!!
The objective remains unchanged but we sharpened it in order to help you better focus your creativity. Think only about a guerilla marketing initiative to generate buzz and high expectations the day before the launch of the new DONNA magazine.
O QUE É?
Esta é a tarefa que o Brand Builder solicita que seja cumprida. Se você não compreender, então estará sem sorte!
EXEMPLO
“Pedimos aos Criadores para desenvolver uma campanha publicitária impressa para criar a visibilidade da Marca. Será usada em revistas nacionais nesta primavera.”
Em resumo: É o objetivo do cliente, portanto será o seu objetivo também!
We are addressing two potential targets:
∞ Readers: all women who leaf through Corriere della sera; all ladies who thanks to the communication campaign - transmitting the changes going on inside newspaper - will gain interest and start reading it or reading it more often.
∞ Advertising investors: all companies acquiring advertising space in the newspaper considering IO DONNA the right means to reach their target.
O QUE É?
As pessoas que o Brand Builder deseja que sejam entretidas e convencidas a pensar, sentir ou fazer algo usando a sua criação. Geralmente você lerá sobre idade, sexo, nível social e comportamentos. Você deverá ter sempre as informações em mente enquanto cria, já que o público alvo será o destinatário final de sua criação.
EXEMPLO
“Jovens e mulheres fumantes que gostariam de parar de fumar, mas não conseguem. Adultos conscientes de sua saúde que se preocupam com suas aparências. Sentem-se culpados em fumar porque sabem que faz mal. Lêem livros sobre isso. Isto é um problema real para eles. Algo do tipo: “Meu cérebro deseja algo, mas meu corpo age de maneira independente”. Eles não se relacionam com a minha marca, apenas esperam por uma “ajuda” confiável.”
Em resumo: Ponha-se no lugar deles!
We want both targets to understand that the newspaper has changed and to see clear the new direction. Ideally every single woman would identify herself with the universe described by IO DONNA and will understand the benefits of reading it.
Update as of 22.02.2010!!!
The new IO DONNA universe is where women have little time for themselves but a lot of wants and curiosities to satisfy. And this is why we exist – to address this need in a very easy and comforting way investing as little as 30 minutes a week for a more pleasant, practical and worry-free life where relaxation is a key word.
O QUE É?
O que o Brand Builder quer que o público alvo pense/sinta/faça por causa de sua criação.
Aqui há alguns exemplos bem concretos:
∞ Algumas coisas que as pessoas podem pensar/sentir:
- Há uma nova Marca (ou produto ou idéia ou...) em algum lugar
- Esta Marca é melhor que as alternativas ou melhor do que era
- Vale à pena pagar mais por ela
∞ Algumas coisas que as pessoas podem fazer:
- Começar a comprar os produtos da Marca
- Comprar a Marca com mais freqüência
- Estocar mais produtos da Marca em seus depósitos
Os exemplos acima são muito concretos enquanto que muitas vezes a proposta do Brief é emocional. Isso é ainda melhor, pois pode ser mais inspirador!
EXEMPLO
“Gostaríamos de incentivar os fumantes a usar a NMN para minimizar o dano à sua saúde ao mesmo tempo em que tentam deixar de fumar (especialmente se tentaram e não foram bem-sucedidos antes).”
Em resumo: Entre na cabeça deles para descobrir o que pensam!
The target should believe in us because IO DONNA is an exponent of the contemporaneous woman, both in terms of content and aspirations. Another reason is that inside the emotional environment created by IO DONNA, the ontemporary woman will find all the news, encouragements, solutions and ideas that she was looking for.
Update as of 22.02.2010!!!
“A pleasant, practical and worry-free life” thanks to a multimedia interactive project where the magazine is only a spark opening a wider range of solutions for today’s women. Indeed, practical solutions and a great inspiration to ease and improve the challenging but always exciting life of now-a-days multitasking woman: one who cooks and works, commutes and travels for both work and pleasure and still finds time for shopping (locally of in foreign destinations).
O QUE É?
Esta é a chave para atingir o objetivo. Isso é o que apóia a proposta e a torna crível. Geralmente é uma declaração racional.
EXEMPLO
“Cada cigarro fumado causa dano à sua aparência”. Um estudo recente examinou vários pares de gêmeos idênticos, quando um gêmeo era um fumante durante a vida inteira e o outro nunca havia fumado. A pele do fumante era um quarto mais fina do que a do não fumante e em alguns casos havia diferenças de até 40%. A NMN contém bloqueadores para o afinamento e antioxidantes que neutralizam o efeito da nicotina sobre a pele.”
Em resumo: Você está buscando argumentos? Você os encontrará aqui!
Should the new IO DONNA be a lady she would be a young lady in her 40s:
∞ dynamic;
∞ international;
∞ proactive;
∞ intelligent;
∞ seducing;
∞ curious;
∞ independent;
∞ practical;
∞ up to date with the latest trends and following a media diet composed by all the essential ingredients.
O QUE É?
É o significado da Marca. Sim... o que ela é!
Trate a Marca como um ser humano, como se tivesse sua própria personalidade. É fundamental conhecer a personalidade do “cliente” para oferecer um produto personalizado. Portanto leia atentamente os adjetivos listados...
EXEMPLO
“Científica, confiável, orientada a resultados, para atingir suas metas.”
Em resumo: Imagine a pessoa ao vivo!
All media channels involved in the campaign should be appropriate and powerful to talk to the double target. Of course we aim at using the classical channels – print, TV, radio, posters, web but we consider even guerilla marketing and events. We intend to use any media able to connect even physically IO DONNA with the two targets. In this context the event gains the power of a media channel as it can generate real contact and the right buzz (word of moth) around the communication campaign. The main attributes of the magazine’s new version to be highlighted and developed are interactivity and engagement.
Update as of 22.02.2010!!!
Initially we were asking for an interactive solution combining traditional media channels with the most innovative ones like internet and guerilla marketing. That brought us to receiving a lot of partial solutions like an advertising print campaign or a mega launch event. However none of them was fully addressing our needs. Therefore we decided to ask you to concentrate all your creative input in one direction: guerilla marketing initiative to communicate/promote the re-launch event that definitely becomes a multimedia phenomenon.
O QUE É?
Uma lista de lugares (ou mídia, ou objetos) onde o público alvo verá o resultado de sua criação. Nesta etapa, algumas vezes a Marca também comunicará o quanto planeja investir na produção. Esta informação lhe dará a percepção necessária para criar um projeto GRANDE ou pequeno... :)
EXEMPLO
“Esta campanha aparecerá em revistas femininas sobre estilo de vida e saúde da Nova Zelândia, durante a primavera de 2009. Planejamos investir 500.000 USD, o que significa comprar 100 páginas únicas.”
Em resumo: Considere o meio!
The files attached below are just one example of the newspaper as it is today. As mentioned above we are working on an editorial and graphic new design project, still not shared with the public.
Update as of 22.02.2010!!!
Judging by the success of the winning guerilla concept its execution could reach more cities. In order to create an appropriate concept, no too reduced nor too massive, keep in mind that the budget allocated per city shouldn’t exceed 50 000 euro.
Se a Marca tiver preferências ou requisitos técnicos que deverão ser atendidos por sua Solução, você os encontrará aqui.
Aqui há alguns itens que poderão ser encontrados nessa seção:
∞ Diretrizes ou inclusões obrigatórias (o que fazer e o que não fazer)
∞ Objetivos comerciais
∞ Visão geral do mercado e da concorrência
∞ Amostras boas e ruins
Dependendo do Brief, você também poderá encontrar alguns artigos anexados junto à logomarca, imagens de produto(s), um modelo a ser usado para que você possa submeter suas idéias, ou qualquer outro arquivo que a Marca queira compartilhar com você. Portanto você deverá estudar os anexos antes de começar a criar.
Em resumo: Qualquer coisa que você precise saber (que não tenha sido escrita nas 7 etapas anteriores)!
