We have been developing a new portal where internet users can buy merchandize and gadgets from the world’s most famous football teams: Manchester UTD, Arsenal, Chelsea, Liverpool, Manchester city, Real Madrid, Barcellona, Bayern, River Plate, Flamenco, all football teams of the Premier League, and the most representative National teams.
O QUE É?
Nesta etapa, você encontrará informações sobre o Brand Builder, que está lhe pedindo uma proposta de solução para o desafio. Ele se apresenta (como uma Marca, é claro): Quanto mais você compreender a Marca, mais chances terá que criar o que ele deseja.
IMPORTANTE: Há a possibilidade do Brand Builder preferir não se identificar, por razões de confidencialidade. O Brief será publicado de forma anônima. Neste caso o Brand Builder só divulgará o que achar adequado.
Aqui há dois EXEMPLOS
Quando não há problema em divulgar a identidade (VISÍVEL):
“NMN – No More Nicotine – é uma Marca que promete neutralizar os danos à pele que podem ser causados pelo fumo. A NMN é distribuída em farmácias e drogarias e o posicionamento de seu preço é médio-alto; “Esta é promovida principalmente através de apoio profissional e não tem propaganda maciça.”
Quando a Marca não quer divulgar sua identidade (ANÔNIMA):
“A marca promete neutralizar os danos à pele causados pelo fumo. Seus produtos são distribuídos em farmácias e drogarias com um posicionamento de preço médio-alto. São promovidos principalmente através de apoio profissional e não tem propaganda maciça.”
Em resumo: Quem é o seu cliente (de forma visível ou “anônima”)
We have a twofold creative need:
1) company logo
2) banner for our main advertising campaign
LOGO
Create a logo to represent our company who operates through an e-commerce portal where visitors can buy gadgets of the most important football teams in the world. Keep in mind as well that we want the Logo to have an international look and feel so that it can enhance our international presence.
Therefore we want a Logo easy to recognize an impossible to confuse – one that expresses the dynamism of an innovative and professional website.
Our company will be mainly represented through our website and our intention is to select one of the following brand names/internet domains:
www.soccertime.it
www.worldsoccer.it
www.footballtime.it
www.templeofsoccer.com
www.e-soccertime.com
www.e-soccerstore.com
We went for an English brand name as our website will operate at an international level. Feel free to chose any of the previously mentioned brand names and keep in mind that the one you pick will name both the company and our first shop planned to be open in the next months.
The choice of the trademark and implicitly the logo design based on it it’s very important to us as it will completely revamp our company’s image.
BANNER
Create a banner for the opening marketing campaign.
The banner will be used during the initial phase of the campaign in order to support the brand and increase its awareness. In order to better exploit the potential of the Logo we believe that the banner should be designed by the same Creator.
O QUE É?
Esta é a tarefa que o Brand Builder solicita que seja cumprida. Se você não compreender, então estará sem sorte!
EXEMPLO
“Pedimos aos Criadores para desenvolver uma campanha publicitária impressa para criar a visibilidade da Marca. Será usada em revistas nacionais nesta primavera.”
Em resumo: É o objetivo do cliente, portanto será o seu objetivo também!
∞ Young football fans
∞ Relatives, friends of football fans for gifts
O QUE É?
As pessoas que o Brand Builder deseja que sejam entretidas e convencidas a pensar, sentir ou fazer algo usando a sua criação. Geralmente você lerá sobre idade, sexo, nível social e comportamentos. Você deverá ter sempre as informações em mente enquanto cria, já que o público alvo será o destinatário final de sua criação.
EXEMPLO
“Jovens e mulheres fumantes que gostariam de parar de fumar, mas não conseguem. Adultos conscientes de sua saúde que se preocupam com suas aparências. Sentem-se culpados em fumar porque sabem que faz mal. Lêem livros sobre isso. Isto é um problema real para eles. Algo do tipo: “Meu cérebro deseja algo, mas meu corpo age de maneira independente”. Eles não se relacionam com a minha marca, apenas esperam por uma “ajuda” confiável.”
Em resumo: Ponha-se no lugar deles!
We want our target to understand that our company:
∞ specializes in selling official merchandise coming from the most important football teams of the world;
∞ operates at an international level;
∞ is serious and reliable.
O QUE É?
O que o Brand Builder quer que o público alvo pense/sinta/faça por causa de sua criação.
Aqui há alguns exemplos bem concretos:
∞ Algumas coisas que as pessoas podem pensar/sentir:
- Há uma nova Marca (ou produto ou idéia ou...) em algum lugar
- Esta Marca é melhor que as alternativas ou melhor do que era
- Vale à pena pagar mais por ela
∞ Algumas coisas que as pessoas podem fazer:
- Começar a comprar os produtos da Marca
- Comprar a Marca com mais freqüência
- Estocar mais produtos da Marca em seus depósitos
Os exemplos acima são muito concretos enquanto que muitas vezes a proposta do Brief é emocional. Isso é ainda melhor, pois pode ser mais inspirador!
EXEMPLO
“Gostaríamos de incentivar os fumantes a usar a NMN para minimizar o dano à sua saúde ao mesmo tempo em que tentam deixar de fumar (especialmente se tentaram e não foram bem-sucedidos antes).”
Em resumo: Entre na cabeça deles para descobrir o que pensam!
The company has been operating in the online shops segment for 3 years and it enjoys a very well known brand in its niche market. The goal is to extend its activity in other business segments.
O QUE É?
Esta é a chave para atingir o objetivo. Isso é o que apóia a proposta e a torna crível. Geralmente é uma declaração racional.
EXEMPLO
“Cada cigarro fumado causa dano à sua aparência”. Um estudo recente examinou vários pares de gêmeos idênticos, quando um gêmeo era um fumante durante a vida inteira e o outro nunca havia fumado. A pele do fumante era um quarto mais fina do que a do não fumante e em alguns casos havia diferenças de até 40%. A NMN contém bloqueadores para o afinamento e antioxidantes que neutralizam o efeito da nicotina sobre a pele.”
Em resumo: Você está buscando argumentos? Você os encontrará aqui!
Challenger, international, professional, dynamic, constantly up to date - our company gives you the chance to get products of the most famous football teams directly at home.
O QUE É?
É o significado da Marca. Sim... o que ela é!
Trate a Marca como um ser humano, como se tivesse sua própria personalidade. É fundamental conhecer a personalidade do “cliente” para oferecer um produto personalizado. Portanto leia atentamente os adjetivos listados...
EXEMPLO
“Científica, confiável, orientada a resultados, para atingir suas metas.”
Em resumo: Imagine a pessoa ao vivo!
The logo will be used for all company’s communications through the following channels:
∞ internet (website);
∞ direct mailing and newsletters;
∞ brochures, posters and events’ programs;
∞ banners;
∞ print.
O QUE É?
Uma lista de lugares (ou mídia, ou objetos) onde o público alvo verá o resultado de sua criação. Nesta etapa, algumas vezes a Marca também comunicará o quanto planeja investir na produção. Esta informação lhe dará a percepção necessária para criar um projeto GRANDE ou pequeno... :)
EXEMPLO
“Esta campanha aparecerá em revistas femininas sobre estilo de vida e saúde da Nova Zelândia, durante a primavera de 2009. Planejamos investir 500.000 USD, o que significa comprar 100 páginas únicas.”
Em resumo: Considere o meio!
For submission purposes we accept files in JPG & PDF format.
However the winner will be asked to provide us the logo in executive formats as follows:
1 High Resolution Tif - for professional printing
1 JPG in gray scale for trademark and registration purposes
3 x JPG (normal, medium, small) for office printing and web design, reporting the dimensions suggested for usage.
1 x transparent PSD for web design
1 vector based Eps file (fully editable Master file) for professional printing.
The banner is required in the following formats:
336px × 44px
468px × 60px
300px × 50px
728px × 79px
There are no color restrictions.
Other websites operating in the same sector are:
www.subsidesports.com ( the best )
www.footcenter.fr
www.legacalciostore.it
www.calcioshop.it
www.foxsoccershop.com
www.tifoshop.com
www.serieastore.nl
Se a Marca tiver preferências ou requisitos técnicos que deverão ser atendidos por sua Solução, você os encontrará aqui.
Aqui há alguns itens que poderão ser encontrados nessa seção:
∞ Diretrizes ou inclusões obrigatórias (o que fazer e o que não fazer)
∞ Objetivos comerciais
∞ Visão geral do mercado e da concorrência
∞ Amostras boas e ruins
Dependendo do Brief, você também poderá encontrar alguns artigos anexados junto à logomarca, imagens de produto(s), um modelo a ser usado para que você possa submeter suas idéias, ou qualquer outro arquivo que a Marca queira compartilhar com você. Portanto você deverá estudar os anexos antes de começar a criar.
Em resumo: Qualquer coisa que você precise saber (que não tenha sido escrita nas 7 etapas anteriores)!
