A Universal Pictures é uma empresa líder mundial na produção e distribuição cinematográfica. Tem como actividade produzir e distribuir filmes internacionais e italianos no mercado italiano. Para mais informações consulte o site www.universalpicture.it
A Universal em Itália também distribui filmes da DreamWorks Pictures, que é um estúdio americano que desenvolve, produz e distribui filmes, jogos de vídeo e programas de televisão. Produziu ou distribuiu mais de dez filmes com lucros de bilheteira recordes. O seu título de maior êxito foi, até hoje, Shrek.
A DreamWorks começou em 1994 como uma ambiciosa tentativa dos magnatas dos audiovisuais Steven Spielberg, Jeffrey Katzenberg e David Geffen com vista a criarem um novo estúdio de Hollywood.
O QUE É?
Nesta etapa, você encontrará informações sobre o Brand Builder, que está lhe pedindo uma proposta de solução para o desafio. Ele se apresenta (como uma Marca, é claro): Quanto mais você compreender a Marca, mais chances terá que criar o que ele deseja.
IMPORTANTE: Há a possibilidade do Brand Builder preferir não se identificar, por razões de confidencialidade. O Brief será publicado de forma anônima. Neste caso o Brand Builder só divulgará o que achar adequado.
Aqui há dois EXEMPLOS
Quando não há problema em divulgar a identidade (VISÍVEL):
“NMN – No More Nicotine – é uma Marca que promete neutralizar os danos à pele que podem ser causados pelo fumo. A NMN é distribuída em farmácias e drogarias e o posicionamento de seu preço é médio-alto; “Esta é promovida principalmente através de apoio profissional e não tem propaganda maciça.”
Quando a Marca não quer divulgar sua identidade (ANÔNIMA):
“A marca promete neutralizar os danos à pele causados pelo fumo. Seus produtos são distribuídos em farmácias e drogarias com um posicionamento de preço médio-alto. São promovidos principalmente através de apoio profissional e não tem propaganda maciça.”
Em resumo: Quem é o seu cliente (de forma visível ou “anônima”)
A 17 de Dezembro de 2010 estreará nas salas de cinema italianas o novo filme da Dreamworks MEGAMIND, em 3D, do estúdio que criou "Shrek", "Madagascar" e "Kung Fu Panda", o brilhante e diabólico Super-Vilão Megamind tentou conquistar a Terra durante mais de 20 anos mas, de todas as vezes, foi impedido pelo seu nemésis, o super-herói Metro Man. Mas tudo isto muda um dia quando Megamind mata acidentalmente Metro Man a braços com um dos seus malvados planos. Vendo-se inesperadamente sem inimigo a vencer, o génio do mal desmotivado decide que a única forma de voltar a trás é criar um novo rival. Este é ainda maior e mais forte do que o primeiro adversário, o Metro Man, alguma vez foi. Mas quando o novo herói, em princípio uma força do bem, começa a sua guerra pessoal com vista a destruir o mundo, Megamind é confrontado com uma decisão: conseguirá derrotar a criação quase diabólica? Pode o homem mais inteligente do mundo tomar a decisão mais inteligente por uma vez? Pode o Génio do mal mudar de lado e tornar-se o herói da sua própria história?
Os dobradores americanos das personagens principais serão: Will Ferrell, Brad Pitt, Tina Fey, Jonah Hill.
O que se pede aos criativos é que pensem numa campanha de Guerrilha e de Publicidade Ambiente para o lançamento do filme em Itália.
Devemos transmitir ao público que está a chegar ao cinema um novo filme da Dreamworks em 3D (elemento de venda importante e a ser enfatizado) com uma nova personagem/desenho animado que poderá agradar a crianças, pais e adolescentes. Um filme para toda a família.
O objectivo da competição é idealizar eventos através de vários meios de comunicação (audiovisuais, outdoors, marketing de guerrilha, flash mob, eventos na Web, actividades nas salas de cinema).
Pense em criar grande expectativa no dia anterior à estreia nas salas de Megamind. Tendo presente que o filme sai no Natal (A 17 DE DEZEMBRO) pode-se pensar em actividades que tenham um espírito natalício ou que estejam ligadas a eventos relacionados com o Natal (ver exemplo nos anexos do que foi feito para Madagascar 2 na Galleria Colonna).
O QUE É?
Esta é a tarefa que o Brand Builder solicita que seja cumprida. Se você não compreender, então estará sem sorte!
EXEMPLO
“Pedimos aos Criadores para desenvolver uma campanha publicitária impressa para criar a visibilidade da Marca. Será usada em revistas nacionais nesta primavera.”
Em resumo: É o objetivo do cliente, portanto será o seu objetivo também!
Existem 4 alvos de referência para os quais se pode orientar os eventos:
∞ Kids (miúdos dos 8 aos 14 anos)
∞ Parents with kids (pais com filhos)
∞ Kidults (adultos com interesse em entretenimentos para crianças)
∞ Teens (adolescentes dos 12 aos 16 anos)
Os primeiros dois alvos são os mais imediatos e nos quais iremos trabalhar com a campanha publicitária, depois as ideias que ficarem fora da competição poderão ser mais trabalhadas para um alvo "kidults" e "teens".
O QUE É?
As pessoas que o Brand Builder deseja que sejam entretidas e convencidas a pensar, sentir ou fazer algo usando a sua criação. Geralmente você lerá sobre idade, sexo, nível social e comportamentos. Você deverá ter sempre as informações em mente enquanto cria, já que o público alvo será o destinatário final de sua criação.
EXEMPLO
“Jovens e mulheres fumantes que gostariam de parar de fumar, mas não conseguem. Adultos conscientes de sua saúde que se preocupam com suas aparências. Sentem-se culpados em fumar porque sabem que faz mal. Lêem livros sobre isso. Isto é um problema real para eles. Algo do tipo: “Meu cérebro deseja algo, mas meu corpo age de maneira independente”. Eles não se relacionam com a minha marca, apenas esperam por uma “ajuda” confiável.”
Em resumo: Ponha-se no lugar deles!
Queremos que todos os alvos compreendam que o filme será um evento a não perder, em consonância com as grandes personagens criadas pelos geniais autores de SHREK e Madagascar. Queremos que todas as crianças façam os pais ir ao cinema para ver o filme e que ao mesmo tempo os pais se sintam contentes em levar os filhos ao cinema.
O QUE É?
O que o Brand Builder quer que o público alvo pense/sinta/faça por causa de sua criação.
Aqui há alguns exemplos bem concretos:
∞ Algumas coisas que as pessoas podem pensar/sentir:
- Há uma nova Marca (ou produto ou idéia ou...) em algum lugar
- Esta Marca é melhor que as alternativas ou melhor do que era
- Vale à pena pagar mais por ela
∞ Algumas coisas que as pessoas podem fazer:
- Começar a comprar os produtos da Marca
- Comprar a Marca com mais freqüência
- Estocar mais produtos da Marca em seus depósitos
Os exemplos acima são muito concretos enquanto que muitas vezes a proposta do Brief é emocional. Isso é ainda melhor, pois pode ser mais inspirador!
EXEMPLO
“Gostaríamos de incentivar os fumantes a usar a NMN para minimizar o dano à sua saúde ao mesmo tempo em que tentam deixar de fumar (especialmente se tentaram e não foram bem-sucedidos antes).”
Em resumo: Entre na cabeça deles para descobrir o que pensam!
Porque a comunicação incutirá curiosidade e fascínio no espectador. Dado que também será interactiva, apresentará ao futuro público o mundo de MEGAMIND o mais recente herói de uma empresa de produções de êxito já comprovado.
O QUE É?
Esta é a chave para atingir o objetivo. Isso é o que apóia a proposta e a torna crível. Geralmente é uma declaração racional.
EXEMPLO
“Cada cigarro fumado causa dano à sua aparência”. Um estudo recente examinou vários pares de gêmeos idênticos, quando um gêmeo era um fumante durante a vida inteira e o outro nunca havia fumado. A pele do fumante era um quarto mais fina do que a do não fumante e em alguns casos havia diferenças de até 40%. A NMN contém bloqueadores para o afinamento e antioxidantes que neutralizam o efeito da nicotina sobre a pele.”
Em resumo: Você está buscando argumentos? Você os encontrará aqui!
∞ SUPER-HERÓI
∞ GENIAL
∞ INVENTOR
∞ IRÓNICO
∞ ECOLOGISTA
∞ SALVADOR
∞ INDESTRUTÍVEL
∞ ELEGANTE
O QUE É?
É o significado da Marca. Sim... o que ela é!
Trate a Marca como um ser humano, como se tivesse sua própria personalidade. É fundamental conhecer a personalidade do “cliente” para oferecer um produto personalizado. Portanto leia atentamente os adjetivos listados...
EXEMPLO
“Científica, confiável, orientada a resultados, para atingir suas metas.”
Em resumo: Imagine a pessoa ao vivo!
Os audiovisuais envolvidos na campanha deverão ser todos os que estejam em posição de comunicar com os alvos de referência: os audiovisuais clássicos, a imprensa, a televisão, a rádio, afixação de cartazes, Web, guerrilha e eventos. Neste âmbito "o evento", as GRANDES IDEIAS podem tornar-se um meio dado que podem gerar "contacto físico" entre o alvo real e o devido "barulho"à volta da campanha de comunicação.
O QUE É?
Uma lista de lugares (ou mídia, ou objetos) onde o público alvo verá o resultado de sua criação. Nesta etapa, algumas vezes a Marca também comunicará o quanto planeja investir na produção. Esta informação lhe dará a percepção necessária para criar um projeto GRANDE ou pequeno... :)
EXEMPLO
“Esta campanha aparecerá em revistas femininas sobre estilo de vida e saúde da Nova Zelândia, durante a primavera de 2009. Planejamos investir 500.000 USD, o que significa comprar 100 páginas únicas.”
Em resumo: Considere o meio!
Elenco e explicação sucinta dos ficheiros em anexo.
∞ Trailer de Mega Mind
∞ Mega Mind Estratégia de Comunicação
∞ Exemplos de Marketing de Guerrilha e Ambiente já realizados para lançamentos anteriores.
Se a Marca tiver preferências ou requisitos técnicos que deverão ser atendidos por sua Solução, você os encontrará aqui.
Aqui há alguns itens que poderão ser encontrados nessa seção:
∞ Diretrizes ou inclusões obrigatórias (o que fazer e o que não fazer)
∞ Objetivos comerciais
∞ Visão geral do mercado e da concorrência
∞ Amostras boas e ruins
Dependendo do Brief, você também poderá encontrar alguns artigos anexados junto à logomarca, imagens de produto(s), um modelo a ser usado para que você possa submeter suas idéias, ou qualquer outro arquivo que a Marca queira compartilhar com você. Portanto você deverá estudar os anexos antes de começar a criar.
Em resumo: Qualquer coisa que você precise saber (que não tenha sido escrita nas 7 etapas anteriores)!
