Founded in 1975, it has consistently been the broadcaster of reference on the local TV landscape of Central Italy and its claim, "Il primato che nasce dai fatti" (leadership based on facts), which always accompanies its brand, is an exact expression of the philosophy that guides its editorial choices and the leadership role it has always carved out for itself.
Its mission is to provide regional information and it has dedicated all its financial and human resources to fulfilling that role.
RTV38 intends to become the point of reference in Central Italy for local information in the form of newscasts, investigations and in-depth analyses.
As of today, its program schedule offers 11 hours of news daily with 5 and a half hours live. It has numerous local editorial offices that allow it to provide capillary coverage of the entire service area. After receiving numerous Italian and international awards for the high technical level of its television production and management, the company's strategy now focuses on permanently transforming the broadcaster into an all local news station, the only one of its kind in Italy. Its great production capacity has made it the leader in the televised production of large events held annually in Tuscany, following and confirming the logic of attentively and completely documenting the area and, thus, the activities that take place in it.
O QUE É?
Nesta etapa, você encontrará informações sobre o Brand Builder, que está lhe pedindo uma proposta de solução para o desafio. Ele se apresenta (como uma Marca, é claro): Quanto mais você compreender a Marca, mais chances terá que criar o que ele deseja.
IMPORTANTE: Há a possibilidade do Brand Builder preferir não se identificar, por razões de confidencialidade. O Brief será publicado de forma anônima. Neste caso o Brand Builder só divulgará o que achar adequado.
Aqui há dois EXEMPLOS
Quando não há problema em divulgar a identidade (VISÍVEL):
“NMN – No More Nicotine – é uma Marca que promete neutralizar os danos à pele que podem ser causados pelo fumo. A NMN é distribuída em farmácias e drogarias e o posicionamento de seu preço é médio-alto; “Esta é promovida principalmente através de apoio profissional e não tem propaganda maciça.”
Quando a Marca não quer divulgar sua identidade (ANÔNIMA):
“A marca promete neutralizar os danos à pele causados pelo fumo. Seus produtos são distribuídos em farmácias e drogarias com um posicionamento de preço médio-alto. São promovidos principalmente através de apoio profissional e não tem propaganda maciça.”
Em resumo: Quem é o seu cliente (de forma visível ou “anônima”)
RTV38 is asking you to come up with a campaign that reminds viewers of the leadership it has maintained to this day and highlights its prospects and future objectives.
In the campaign, much emphasis should be placed on the 19:30 - 25:00 brand as the foundation for the all news line-up.
The campaign must be articulated through the following media:
1) Press - please see step 8 for details on formats
2) Television - we request the supply of concept and storyboard for the production of the 15" and 30" spots
3) Billboards - here too, please see step 8 for details on formats
O QUE É?
Esta é a tarefa que o Brand Builder solicita que seja cumprida. Se você não compreender, então estará sem sorte!
EXEMPLO
“Pedimos aos Criadores para desenvolver uma campanha publicitária impressa para criar a visibilidade da Marca. Será usada em revistas nacionais nesta primavera.”
Em resumo: É o objetivo do cliente, portanto será o seu objetivo também!
The campaign must target all television viewers (men and women) in Tuscany, with particular attention to those aged 18 - 60 who want to be kept up to date and informed on local events and choose RTV38 because they recognize it to be an authoritative, up-to-date, independent and thorough news source.
O QUE É?
As pessoas que o Brand Builder deseja que sejam entretidas e convencidas a pensar, sentir ou fazer algo usando a sua criação. Geralmente você lerá sobre idade, sexo, nível social e comportamentos. Você deverá ter sempre as informações em mente enquanto cria, já que o público alvo será o destinatário final de sua criação.
EXEMPLO
“Jovens e mulheres fumantes que gostariam de parar de fumar, mas não conseguem. Adultos conscientes de sua saúde que se preocupam com suas aparências. Sentem-se culpados em fumar porque sabem que faz mal. Lêem livros sobre isso. Isto é um problema real para eles. Algo do tipo: “Meu cérebro deseja algo, mas meu corpo age de maneira independente”. Eles não se relacionam com a minha marca, apenas esperam por uma “ajuda” confiável.”
Em resumo: Ponha-se no lugar deles!
The objective of the communication is:
∞ to retain the viewers already acquired;
∞ einforce the loyalty of occasional viewers;
∞ to generate friendly curiosity and surprise on the part of potential viewers who are not used to getting information from local television;
∞ to get viewers involved by offering the possibility of interacting with the people who, from time to time, participate in news analysis programs
O QUE É?
O que o Brand Builder quer que o público alvo pense/sinta/faça por causa de sua criação.
Aqui há alguns exemplos bem concretos:
∞ Algumas coisas que as pessoas podem pensar/sentir:
- Há uma nova Marca (ou produto ou idéia ou...) em algum lugar
- Esta Marca é melhor que as alternativas ou melhor do que era
- Vale à pena pagar mais por ela
∞ Algumas coisas que as pessoas podem fazer:
- Começar a comprar os produtos da Marca
- Comprar a Marca com mais freqüência
- Estocar mais produtos da Marca em seus depósitos
Os exemplos acima são muito concretos enquanto que muitas vezes a proposta do Brief é emocional. Isso é ainda melhor, pois pode ser mais inspirador!
EXEMPLO
“Gostaríamos de incentivar os fumantes a usar a NMN para minimizar o dano à sua saúde ao mesmo tempo em que tentam deixar de fumar (especialmente se tentaram e não foram bem-sucedidos antes).”
Em resumo: Entre na cabeça deles para descobrir o que pensam!
Why RTV38 has always been a synonym for authoritativeness and reliability, as well summarized by its claim.
Another strength of our offering is the opportunity that we give viewers to actively participate (telephone, e-mail and text message) live on television to express their opinions and, thus, interact with the opinion leaders and local officials who are always part of our programs.
One of the objectives that we have set for ourselves is that of making news, i.e., being a place that produces new information that the other regional media (press agencies) can draw upon
O QUE É?
Esta é a chave para atingir o objetivo. Isso é o que apóia a proposta e a torna crível. Geralmente é uma declaração racional.
EXEMPLO
“Cada cigarro fumado causa dano à sua aparência”. Um estudo recente examinou vários pares de gêmeos idênticos, quando um gêmeo era um fumante durante a vida inteira e o outro nunca havia fumado. A pele do fumante era um quarto mais fina do que a do não fumante e em alguns casos havia diferenças de até 40%. A NMN contém bloqueadores para o afinamento e antioxidantes que neutralizam o efeito da nicotina sobre a pele.”
Em resumo: Você está buscando argumentos? Você os encontrará aqui!
The characteristics that distinguish our station and, as a consequence, our program schedule, are:
∞ Dynamic
∞ Independent
∞ Reliable
∞ Always present
∞ Serving the public
∞ Empathetic
∞ Authoritative
∞ Innovative
O QUE É?
É o significado da Marca. Sim... o que ela é!
Trate a Marca como um ser humano, como se tivesse sua própria personalidade. É fundamental conhecer a personalidade do “cliente” para oferecer um produto personalizado. Portanto leia atentamente os adjetivos listados...
EXEMPLO
“Científica, confiável, orientada a resultados, para atingir suas metas.”
Em resumo: Imagine a pessoa ao vivo!
Priority 1) Press Campaign
The campaign will appear in Central Italy, with a half-page per day for a period of at least 6 months, on local inserts of the national daily La Nazione, the circulation leader in the same catchment area. For this solution, we require the supply of finished-color drawings with the characteristics in point 8, below.
Priority 2) Television Campaign
The campaign will be broadcast in Central Italy, on our station, for a period of at least 6 months and scheduled 15 times a day.
Priority 3) Billboards
We anticipate the use of public poster space
For this media, we require color drawings with the characteristics in point 8, below.
O QUE É?
Uma lista de lugares (ou mídia, ou objetos) onde o público alvo verá o resultado de sua criação. Nesta etapa, algumas vezes a Marca também comunicará o quanto planeja investir na produção. Esta informação lhe dará a percepção necessária para criar um projeto GRANDE ou pequeno... :)
EXEMPLO
“Esta campanha aparecerá em revistas femininas sobre estilo de vida e saúde da Nova Zelândia, durante a primavera de 2009. Planejamos investir 500.000 USD, o que significa comprar 100 páginas únicas.”
Em resumo: Considere o meio!
Press Campaign - we require the supply of finished-color drawings.
two format sizes
1) 261X168 mm
 2) 261X134 mm
The drawings must be delivered in PDF and JPG format with a minimum resolution of 400 dpi
Television Campaign - for this solution, we require the supply of concept and storyboard for the production of the 15" and 30" spots
Poster Campaign - we require the delivery of color drawings with dimensions of 6X3 m to be used on highway billboards.
The campaign must display:
the RTV38 station brand (see attached)
∞ the 19:30 - 25:00 brand (see attached)
∞ the claim "Il primato che nasce dai fatti", as the signature of the communication project.
Use only Italian language text
Keep in mind that, as an editorial choice and because we are focusing on the quality of the product that we offer, RTV38 is not focusing on particularly "strong" personalities (journalists and anchorpersons), but relies on the teamwork of a large group of young and dynamic journalists.
In line with the company's philosophy and image, we require that the campaign be innovative and creative and not follow an institutional profile.
Se a Marca tiver preferências ou requisitos técnicos que deverão ser atendidos por sua Solução, você os encontrará aqui.
Aqui há alguns itens que poderão ser encontrados nessa seção:
∞ Diretrizes ou inclusões obrigatórias (o que fazer e o que não fazer)
∞ Objetivos comerciais
∞ Visão geral do mercado e da concorrência
∞ Amostras boas e ruins
Dependendo do Brief, você também poderá encontrar alguns artigos anexados junto à logomarca, imagens de produto(s), um modelo a ser usado para que você possa submeter suas idéias, ou qualquer outro arquivo que a Marca queira compartilhar com você. Portanto você deverá estudar os anexos antes de começar a criar.
Em resumo: Qualquer coisa que você precise saber (que não tenha sido escrita nas 7 etapas anteriores)!
