BootB é a República da Criatividade Ilimitada.É um mercado online onde compradores e vendedores de idéias podem se encontrar, o local virtual para quem necessita de criar e aqueles que são realmente capazes de o fazer.
Nossa missão é ser um "motor de busca criativo" e atempadamente trazer a melhor idéia para a Marca que:
∞ analisa todas as propostas sem saber se a pessoa que as criou é branca, preta, vermelha ou amarela;
∞ julga aquela que melhor corresponde ao Brief;
∞ compra a melhor.
BootB garante que a criatividade é 100% meritocrata.
O QUE É?
Nesta etapa, você encontrará informações sobre o Brand Builder, que está lhe pedindo uma proposta de solução para o desafio. Ele se apresenta (como uma Marca, é claro): Quanto mais você compreender a Marca, mais chances terá que criar o que ele deseja.
IMPORTANTE: Há a possibilidade do Brand Builder preferir não se identificar, por razões de confidencialidade. O Brief será publicado de forma anônima. Neste caso o Brand Builder só divulgará o que achar adequado.
Aqui há dois EXEMPLOS
Quando não há problema em divulgar a identidade (VISÍVEL):
“NMN – No More Nicotine – é uma Marca que promete neutralizar os danos à pele que podem ser causados pelo fumo. A NMN é distribuída em farmácias e drogarias e o posicionamento de seu preço é médio-alto; “Esta é promovida principalmente através de apoio profissional e não tem propaganda maciça.”
Quando a Marca não quer divulgar sua identidade (ANÔNIMA):
“A marca promete neutralizar os danos à pele causados pelo fumo. Seus produtos são distribuídos em farmácias e drogarias com um posicionamento de preço médio-alto. São promovidos principalmente através de apoio profissional e não tem propaganda maciça.”
Em resumo: Quem é o seu cliente (de forma visível ou “anônima”)
Ontem, através da nossa Página Inicial, tivemos duas necessidades fundamentais:
∞ Comunicar que BootB é um mercado à comunicar com Marcas
∞ Trazer para aqui o melhor talento criativo (Você!) de toda a parte do mundo à comunicar com Criadores
Hoje somos mais de 20.000 no BootB, as suas performances criativas através da nossa plataforma são incríveis e achamos que é hora de começar a trabalhar em conjunto para criar negócio.
Assim, é o momento para:
∞ Falar mais com as Marcas dizendo-lhes claramente que com dois serviços (não apenas um como ontem) o BootB cobre 100% de suas necessidades criativas
∞ Simplificar nossa página inicial a fim de fazer com que as Marcas se sintam mais confortáveis a trabalhar connosco
∞ Manter algum espaço para Criadores, principalmente não para aqueles que como você já se registraram mas para aqueles que pretendem aderir à nossa República
Pedimos-lhe para nos dar a melhor direção criativa para a Nova Página Inicial do BootB.
BootB pretende apelar às Marcas a fim de aumentar o número de Argumentações de Vendas online. Afinal de contas, quanto mais Argumentações de Vendas online, mais oportunidades ($$$) Você e nós compartilhamos :)
!!! Update as of July 12!!!Com seus comentários, perguntas e resultados, percebemos que não havíamos fornecido informações suficientes para permitir a elaboração da nossa homepage, como solicitado acima, e pedimos desculpas por isso.
Vamos corrigir o erro, mas não transformar tudo!
Por não podermos explicitar (por motivos de confidencialidade) a natureza e o funcionamento em detalhe dos 2 serviços, pedimos que se limitem a criar para a homepage uma nova ilustração que venda nosso serviço atual a clientes potenciais. Desejamos que a ilustração seja criativa, que a mensagem seja o mais promocional e publicitária possível, mais do que demonstrativa / descritiva do nosso funcionamento.
Se a nossa força é:
1. Deixar ao cliente a possibilidade de decidir quanto investir em um projeto (livres de listas de preço)
2. Fornecer uma média de 197 soluções por concurso
3. Ter um banco de mais de 23.000 criadores, todos diferentes por idioma, cultura e religião
Pedimos e insistimos para que capturem a Marca com uma mensagem que responda à seguinte pergunta: por que uma marca deve acreditar e comprovar o crowdsourcing?
O objetivo permanece o mesmo: aumentar o número de concursos on-line.
Acreditamos que ninguém melhor do que vocês para convencer!
Facultativo.
Apesar do enfoque do nosso pedido a todos ser a mensagem às marcas, também os criadores terão o mesmo tratamento.
Assim, se tiverem uma idéia genial para atrair outros pensadores igualmente capazes, gostaríamos também de ver o mesmo tipo de mensagem ilustrada, obviamente para captar ainda mais criadores e cada vez mais competentes.
No mais, o BootB permite:
1. Trabalhar por paixão
2. A possibilidade de participar de concursos por mérito e de ser reconhecido como o melhor entre tantos criadores de todo o mundo
3. A possibilidade de decidir com total autonomia sobre o próprio trabalho
!!!The end of update!!!
O QUE É?
Esta é a tarefa que o Brand Builder solicita que seja cumprida. Se você não compreender, então estará sem sorte!
EXEMPLO
“Pedimos aos Criadores para desenvolver uma campanha publicitária impressa para criar a visibilidade da Marca. Será usada em revistas nacionais nesta primavera.”
Em resumo: É o objetivo do cliente, portanto será o seu objetivo também!
BootB apela às Marcas: desde pequenas empresas a médias e grandes empresas.
O QUE É?
As pessoas que o Brand Builder deseja que sejam entretidas e convencidas a pensar, sentir ou fazer algo usando a sua criação. Geralmente você lerá sobre idade, sexo, nível social e comportamentos. Você deverá ter sempre as informações em mente enquanto cria, já que o público alvo será o destinatário final de sua criação.
EXEMPLO
“Jovens e mulheres fumantes que gostariam de parar de fumar, mas não conseguem. Adultos conscientes de sua saúde que se preocupam com suas aparências. Sentem-se culpados em fumar porque sabem que faz mal. Lêem livros sobre isso. Isto é um problema real para eles. Algo do tipo: “Meu cérebro deseja algo, mas meu corpo age de maneira independente”. Eles não se relacionam com a minha marca, apenas esperam por uma “ajuda” confiável.”
Em resumo: Ponha-se no lugar deles!
As Marcas devem compreender que:
Estão no sítio perfeito para transformar em realidade qualquer necessidade criativa, utilizando apenas dois serviços criativos (e não apenas um serviço, como ontem).
O QUE É?
O que o Brand Builder quer que o público alvo pense/sinta/faça por causa de sua criação.
Aqui há alguns exemplos bem concretos:
∞ Algumas coisas que as pessoas podem pensar/sentir:
- Há uma nova Marca (ou produto ou idéia ou...) em algum lugar
- Esta Marca é melhor que as alternativas ou melhor do que era
- Vale à pena pagar mais por ela
∞ Algumas coisas que as pessoas podem fazer:
- Começar a comprar os produtos da Marca
- Comprar a Marca com mais freqüência
- Estocar mais produtos da Marca em seus depósitos
Os exemplos acima são muito concretos enquanto que muitas vezes a proposta do Brief é emocional. Isso é ainda melhor, pois pode ser mais inspirador!
EXEMPLO
“Gostaríamos de incentivar os fumantes a usar a NMN para minimizar o dano à sua saúde ao mesmo tempo em que tentam deixar de fumar (especialmente se tentaram e não foram bem-sucedidos antes).”
Em resumo: Entre na cabeça deles para descobrir o que pensam!
As Marcas devem acreditar na proposta acima, porque:
1. Como estão procurando por algo que não existe, não podem procurar num Motor de Busca, necessitam de o criar com um Motor Criativo = BootB
2. Criar com BootB é muito simples, apenas clicando em dois botões (correspondentes aos dois serviços mencionados na etapa 4) que dão acesso a todas as opções criativas possíveis, 100% online
O QUE É?
Esta é a chave para atingir o objetivo. Isso é o que apóia a proposta e a torna crível. Geralmente é uma declaração racional.
EXEMPLO
“Cada cigarro fumado causa dano à sua aparência”. Um estudo recente examinou vários pares de gêmeos idênticos, quando um gêmeo era um fumante durante a vida inteira e o outro nunca havia fumado. A pele do fumante era um quarto mais fina do que a do não fumante e em alguns casos havia diferenças de até 40%. A NMN contém bloqueadores para o afinamento e antioxidantes que neutralizam o efeito da nicotina sobre a pele.”
Em resumo: Você está buscando argumentos? Você os encontrará aqui!
∞ Democrática
∞ Expressão criativa livre, de utilização imediata
∞ Sem fronteiras e multicultural
O QUE É?
É o significado da Marca. Sim... o que ela é!
Trate a Marca como um ser humano, como se tivesse sua própria personalidade. É fundamental conhecer a personalidade do “cliente” para oferecer um produto personalizado. Portanto leia atentamente os adjetivos listados...
EXEMPLO
“Científica, confiável, orientada a resultados, para atingir suas metas.”
Em resumo: Imagine a pessoa ao vivo!
O QUE É?
Uma lista de lugares (ou mídia, ou objetos) onde o público alvo verá o resultado de sua criação. Nesta etapa, algumas vezes a Marca também comunicará o quanto planeja investir na produção. Esta informação lhe dará a percepção necessária para criar um projeto GRANDE ou pequeno... :)
EXEMPLO
“Esta campanha aparecerá em revistas femininas sobre estilo de vida e saúde da Nova Zelândia, durante a primavera de 2009. Planejamos investir 500.000 USD, o que significa comprar 100 páginas únicas.”
Em resumo: Considere o meio!
É BOM SABER: Se infelizmente ninguém atingir o objectivo ("revolucionário, mas simples") escolheremos a direção criativa que melhor simplificar a página inicial atual.
!!! Update as of July 12!!!A ilustração pedida pode ocupar o centro ótico (centro/alto) da página.
Em anexo no briefing, vocês encontrarão também um arquivo.
O layout é apenas exemplo, não deve ser o ponto de partida para vocês. Tem apenas o objetivo de explicar como no futuro poderá ser dividida a seção Marca da seção dos criadores.
A inclusão do gráfico de contorno não é obrigatória, a decisão da execução ou não é sua.
!!! The end of update!!!Se a Marca tiver preferências ou requisitos técnicos que deverão ser atendidos por sua Solução, você os encontrará aqui.
Aqui há alguns itens que poderão ser encontrados nessa seção:
∞ Diretrizes ou inclusões obrigatórias (o que fazer e o que não fazer)
∞ Objetivos comerciais
∞ Visão geral do mercado e da concorrência
∞ Amostras boas e ruins
Dependendo do Brief, você também poderá encontrar alguns artigos anexados junto à logomarca, imagens de produto(s), um modelo a ser usado para que você possa submeter suas idéias, ou qualquer outro arquivo que a Marca queira compartilhar com você. Portanto você deverá estudar os anexos antes de começar a criar.
Em resumo: Qualquer coisa que você precise saber (que não tenha sido escrita nas 7 etapas anteriores)!
