Minitalia Leolandia Park unites amusement, edutainment and nature, only a few minutes from Milan, and is the ideal place for the entire family.
A. The Edutainment is represented by 5 areas dedicated to discovery:
1. Minitalia: take a voyage through the Italian peninsula perfectly reproduced with 160 monuments in miniature, statues of famous Italians, electric trains and typical vegetation for every region.
2. Leonardo da Vinci’s multimedia museum: explore with 7 reproductions, a giant interactive book and the famous Mona Lisa.
3. Aquarium: see up close 56 species of fish and sharks from the American, African and Asian seas including the colorful coral reef.
4. Reptile Terrarium: encounter 62 species of reptiles, spiders and amphibians.
5. Farm Animals and Parrots: stroll through 350 meters to see 100 species of exotic birds, and 30 original species of sheep, goats, and much much more.
B. Amusement is represented by Leolandia and 30 attractions for children of all ages, Shows, and LeoMonster, the eccentric yet fun and friendly mascot. Many options are available for a tasty treat or complete lunch all tastes.
C. Nature is represented by a park with lots of trees, shade, picnic areas and an overall feeling of relaxation.
Background: Minitalia was inaugurated in 1971 with great success but in the last 20 years, visitors declined. In 2008, the brand changed and has grown 20% per year but the park is still little known for its brand and new contents. The headline and payoff of 2009 and 2010 have been: “Fun, Culture & Nature only minutes from Milan.” (aka. The amusement park only minutes from Milan.” and “One place has it all.” (aka. Much more than you can imagine)
Conversion drivers: attractions, quality family time, and Minitalia.
The year 2011 celebration of the park’s 40° anniversary or birthday.
O QUE É?
Nesta etapa, você encontrará informações sobre o Brand Builder, que está lhe pedindo uma proposta de solução para o desafio. Ele se apresenta (como uma Marca, é claro): Quanto mais você compreender a Marca, mais chances terá que criar o que ele deseja.
IMPORTANTE: Há a possibilidade do Brand Builder preferir não se identificar, por razões de confidencialidade. O Brief será publicado de forma anônima. Neste caso o Brand Builder só divulgará o que achar adequado.
Aqui há dois EXEMPLOS
Quando não há problema em divulgar a identidade (VISÍVEL):
“NMN – No More Nicotine – é uma Marca que promete neutralizar os danos à pele que podem ser causados pelo fumo. A NMN é distribuída em farmácias e drogarias e o posicionamento de seu preço é médio-alto; “Esta é promovida principalmente através de apoio profissional e não tem propaganda maciça.”
Quando a Marca não quer divulgar sua identidade (ANÔNIMA):
“A marca promete neutralizar os danos à pele causados pelo fumo. Seus produtos são distribuídos em farmácias e drogarias com um posicionamento de preço médio-alto. São promovidos principalmente através de apoio profissional e não tem propaganda maciça.”
Em resumo: Quem é o seu cliente (de forma visível ou “anônima”)
The objective is to create an urgency to visit the park. The formats are:
- Concept, Visual & Payoff ADV 2011
- Multi – subject campaign (e.g. Opening, Spring, Summer or subject: Minitaly, Leoland, Emotion, Party, etc.)
!!! Update as of October 4th, 2010!!!
Considering that none of the Solutions submitted are fully addressing the project objective, we are explaining it one more time, providing you with as many details as possible.
The request is always the same: create a multi-approach/multi-subject approach
The central message: communicate to the public our 40 year anniversary.
The campaign will be launched in 3 separate periods of the year, and we would appreciate specific proposals for each, as follows:
- Invitation for the spring opening
- Summer invitation
- Halloween invitation
All versions will have the same objective: push families to visit the park, focusing their attention on the special meaning of the year – we celebrate the 40th anniversary of our entertainment park! Keeping the public interest on the event, we would like the 3 declinations of the campaign to capitalize on different visual elements relevant to the season/occasion. These elements should ideally belong to the two souls of our park: Leolandia (the playful soul) and Minitalia (the cultural and educative soul).
You will notice that all visuals of our past campaigns (attached to the Brief) include, if not in the forefront, in the background, the park attractions (e.g. roller coaster, the monuments, animals).
Considering the exceptional occasion we would like such elements to interact with people, in such a way that more than the physical aspect of the park, the emotional one gets highlighted (e.g. seeing a happy person in between water splashes, instead of seeing the trivial water slide)
It would be welcome and not compulsory, the 2011 payoff, directly connected to the 40th anniversary.
The end of update!!!
O QUE É?
Esta é a tarefa que o Brand Builder solicita que seja cumprida. Se você não compreender, então estará sem sorte!
EXEMPLO
“Pedimos aos Criadores para desenvolver uma campanha publicitária impressa para criar a visibilidade da Marca. Será usada em revistas nacionais nesta primavera.”
Em resumo: É o objetivo do cliente, portanto será o seu objetivo também!
- Families with children up to 12 years of age
- Italians who haven’t returned for many many years (since they were small)
- Visitors who came to the park prior to 2008
- Foreign tourists on vacation in Lombardy
O QUE É?
As pessoas que o Brand Builder deseja que sejam entretidas e convencidas a pensar, sentir ou fazer algo usando a sua criação. Geralmente você lerá sobre idade, sexo, nível social e comportamentos. Você deverá ter sempre as informações em mente enquanto cria, já que o público alvo será o destinatário final de sua criação.
EXEMPLO
“Jovens e mulheres fumantes que gostariam de parar de fumar, mas não conseguem. Adultos conscientes de sua saúde que se preocupam com suas aparências. Sentem-se culpados em fumar porque sabem que faz mal. Lêem livros sobre isso. Isto é um problema real para eles. Algo do tipo: “Meu cérebro deseja algo, mas meu corpo age de maneira independente”. Eles não se relacionam com a minha marca, apenas esperam por uma “ajuda” confiável.”
Em resumo: Ponha-se no lugar deles!
In Minitalia Leolandia Park, 2011 is a year of celebration you just can’t miss! Children of today and yesterday alike in this very special year can live the emotions of the historical park now completely restructured with special moments dedicated to the 40th birthday / anniversary!
O QUE É?
O que o Brand Builder quer que o público alvo pense/sinta/faça por causa de sua criação.
Aqui há alguns exemplos bem concretos:
∞ Algumas coisas que as pessoas podem pensar/sentir:
- Há uma nova Marca (ou produto ou idéia ou...) em algum lugar
- Esta Marca é melhor que as alternativas ou melhor do que era
- Vale à pena pagar mais por ela
∞ Algumas coisas que as pessoas podem fazer:
- Começar a comprar os produtos da Marca
- Comprar a Marca com mais freqüência
- Estocar mais produtos da Marca em seus depósitos
Os exemplos acima são muito concretos enquanto que muitas vezes a proposta do Brief é emocional. Isso é ainda melhor, pois pode ser mais inspirador!
EXEMPLO
“Gostaríamos de incentivar os fumantes a usar a NMN para minimizar o dano à sua saúde ao mesmo tempo em que tentam deixar de fumar (especialmente se tentaram e não foram bem-sucedidos antes).”
Em resumo: Entre na cabeça deles para descobrir o que pensam!
Minitalia Leolandia Park is one of a kind, immersed in nature and offers attractions, shows and discovery leaving its visitors with a sensation of having spent quality time with family and friends. Often visitors say “it’s so much more than I expected!”
Since 2008, 20 new rides have been added and the historical Minitalia completely restructured for an innovative multisensory journey. The park is located in the heart of Lombardy only minutes from Milan, Bergamo and Brescia, easily accessible by Highway A4, only 300 meters from the the Capriate exit.
Even if there is so much to see and do in Minitalia Leolandia Park, the relaxing atmosphere offers a stress free day even for families with small children or grandparents.
O QUE É?
Esta é a chave para atingir o objetivo. Isso é o que apóia a proposta e a torna crível. Geralmente é uma declaração racional.
EXEMPLO
“Cada cigarro fumado causa dano à sua aparência”. Um estudo recente examinou vários pares de gêmeos idênticos, quando um gêmeo era um fumante durante a vida inteira e o outro nunca havia fumado. A pele do fumante era um quarto mais fina do que a do não fumante e em alguns casos havia diferenças de até 40%. A NMN contém bloqueadores para o afinamento e antioxidantes que neutralizam o efeito da nicotina sobre a pele.”
Em resumo: Você está buscando argumentos? Você os encontrará aqui!
Minitaly: learning, curiosities and discovery.
LeoLand: amusement rides and shows to enjoy in a group.
Park: green and relaxing.
Other distinctive elements: not far and easy to reach, great value for money.
O QUE É?
É o significado da Marca. Sim... o que ela é!
Trate a Marca como um ser humano, como se tivesse sua própria personalidade. É fundamental conhecer a personalidade do “cliente” para oferecer um produto personalizado. Portanto leia atentamente os adjetivos listados...
EXEMPLO
“Científica, confiável, orientada a resultados, para atingir suas metas.”
Em resumo: Imagine a pessoa ao vivo!
- North Italy
- Print ads, posters, standard flyers, press office
- Internet, web marketing
O QUE É?
Uma lista de lugares (ou mídia, ou objetos) onde o público alvo verá o resultado de sua criação. Nesta etapa, algumas vezes a Marca também comunicará o quanto planeja investir na produção. Esta informação lhe dará a percepção necessária para criar um projeto GRANDE ou pequeno... :)
EXEMPLO
“Esta campanha aparecerá em revistas femininas sobre estilo de vida e saúde da Nova Zelândia, durante a primavera de 2009. Planejamos investir 500.000 USD, o que significa comprar 100 páginas únicas.”
Em resumo: Considere o meio!
Campain Background
- LeoMonster was the protagonist of the march 2008 launch
- 2009 and 2010 used a rich, distinct and dispersive visual
- In 2011 the key concept is the celebration for the park’s 40th birthday / anniversary and the uniqueness of the park.
- The mood and concept of 2011’s visual should be a transition from the past few year’s visuals for a smooth evolution of image.
Se a Marca tiver preferências ou requisitos técnicos que deverão ser atendidos por sua Solução, você os encontrará aqui.
Aqui há alguns itens que poderão ser encontrados nessa seção:
∞ Diretrizes ou inclusões obrigatórias (o que fazer e o que não fazer)
∞ Objetivos comerciais
∞ Visão geral do mercado e da concorrência
∞ Amostras boas e ruins
Dependendo do Brief, você também poderá encontrar alguns artigos anexados junto à logomarca, imagens de produto(s), um modelo a ser usado para que você possa submeter suas idéias, ou qualquer outro arquivo que a Marca queira compartilhar com você. Portanto você deverá estudar os anexos antes de começar a criar.
Em resumo: Qualquer coisa que você precise saber (que não tenha sido escrita nas 7 etapas anteriores)!
