Criar uma campanha de lançamento para conquistar o mercado chinês através da imagem moderna e com muito estilo que caracteriza a revista Grazia. Quando falamos em campanha de lançamento, estamos nos referindo ao conceito de um evento de relações públicas pronto, assim como materiais de propaganda que precedem e acompanham o lançamento (teaser da campanha + campanha de lançamento + campanha de manutenção). A meta é obter um alto nível de consciência de marca. Além disso, a campanha deverá despertar a curiosidade e incentivar as pessoas a experimentarem a revista.
(Atrair o público-alvo – fazer com que experimentem o produto – criar um “bochicho” em torno do produto).

Mulheres chinesas jovens, de 20 a 35 anos (nunca as chame de garotas!), consumidoras compulsivas (mas “eu nem sempre tenho dinheiro para comprar Gucci!”). Começaram a ganhar bons salários há poucos anos. Vivem geralmente no centro de cidades grandes ou médias. São positivas, curiosas e têm valores sólidos, possuem um Motorola de última geração, talvez cor de rosa, com um ursinho de pelúcia bem colorido pendurado no celular. Não têm carro próprio, mas possuem dinheiro suficiente para o táxi. São independentes, modernas, freqüentadoras ávidas de novos restaurantes e lugares da moda. Prestam muita atenção à moda, ou melhor, o que é considerado moda na China.
Misturam um americanismo – e o mundo ocidental em geral – com o que consideram “mais legal” em serem chinesas. Querem entender o contexto cosmopolita do qual fazem parte e desejam ser as protagonistas dele. Querem estar e parecer informadas e procuram identidade e estilo pessoais e originais em um mundo que muda constantemente em torno delas.

Grazia é uma revista que fala com as mulheres e ouve suas necessidades. Principalmente a necessidade de serem informadas sobre o que é realmente importante para elas: da moda à beleza, dos eventos atuais ao entretenimento. Grazia tem uma ligação amigável e interativa com suas leitoras e é a intérprete mais qualificada do estilo “Made in Italy”, embora tenha uma personalidade internacional. Sem dúvida a moda é o seu ponto forte: positiva, na moda, chique, nunca vulgar ou banal, fotografada de maneira a evocar situações com elementos oníricos que fazem com que as leitoras queiram se vestir daquela maneira.

Grazia é a primeira revista brilhosa quinzenal lançada no mercado chinês. Ela é diferente das revistas de moda mensais sofisticadas, que se tornaram lentas e incapazes de acompanhar as vidas frenéticas das jovens chinesas, que são ávidas por moda, novidades e tendências, interessadas ao mesmo tempo em questões políticas e nas últimas notícias dos “reality shows” populares. Também é diferente das revistas semanais de fofocas que estão preocupadas simplesmente em publicar fotografias escandalosas de celebridades. Grazia é uma revista quinzenal realmente incrível e comenta sobre fatos reais (eventos atuais e acontecimentos) e “gente que faz” (vidas extraordinárias de pessoas comuns nas vidas cotidianas de pessoas extraordinárias) durante essas duas semanas. Ela é tão curiosa e indiscreta que é viciante.

Irônica, elegante, feminina e internacional, competente e positiva, surpreendente e levemente irreverente.

A campanha de lançamento deverá ser um evento de mídia projetado para o ambiente fragmentado e hipermidiático no qual vivem as jovens chinesas. Conseqüentemente, Grazia está aberta a considerar qualquer tipo de mídia.
Já que estamos falando de mulheres curiosas que estão constantemente em movimento, o lançamento será apoiado principalmente por anúncios ao ar livre. Neste caso, isso significa qualquer publicidade que alcance seu público alvo quando se encontra fora de suas casas. Enquanto elas caminham pelas ruas, curiosas e entusiasmadas, buscando tudo que torne suas vidas mais animadas.
REQUISITOS
1) ACIMA DA LINHA
Idéias de propaganda ao ar livre, periódicos (revistas), jornais diários, rádio, TV
2) ABAIXO DA LINHA
Anunciantes, pontos de venda (shopping centers e grandes hotéis), instrumentos de marketing viral (publicidades em vitrines de lojas, estandes, tipos de eventos, etc.)