GRAZIA é uma revista feminina que está na moda e que adora moda. Segue de perto o que está acontecendo e conta tudo sobre a vida através das celebridades, histórias e assuntos atuais. Tem o nome de uma mulher, que em italiano significa elegância inata. Nascida de uma mãe italiana, ela tem muitas irmãs que são bem ligadas, com as quais compartilha inúmeras paixões: roupas, acessórios, cosméticos, exposições, livros, viagens, receitas, músicas e homens! Como metáfora, é uma amiga um pouco mais velha que você, que viveu os últimos anos na Itália e tem muitas coisas a contar sobre o mundo e sobre estilo. Obviamente tendo como cenário um “lounge bar” badalado em uma tarde de quinta-feira. Elegante, mas não em trajes de cerimônia.
WHAT IS IT ?
Who is the Builder?
A Company? A person?
What is the activity of the Builder?
All interesting things to know in order to sew a “tailor-made” solution … :)
IMPORTANT: If Builder doesn’t want to disclose who is he, no problem. In this case he has 2 possibilities.
∞ Skip the section (sorry, job of the tailor will be a bit harder… :)
∞ Say what he can say
Here are 2 CONCRETE EXAMPLES:
In case Builder is a COMPANY
∞ If Builder has no problem in disclosing his identity (VISIBLE):
NMN -No More Nicotine- is a Brand that promises to counteracts the damages on skin generated by smoking, due to exclusive active principles that avoid that the skin becomes thinner because of nicotine. NMN is distributed in pharmacies and drugstores, its price positioning middle-high; it is mainly promoted through professional endorsement and not massively advertised.
∞ If Builder doesn’t want to disclose his identity (BLIND):
BBrand providing products that promise to counteract the damages on skin generated by smoking, due to exclusive active principles that avoid that the skin becomes thinner because of nicotine. The products are distributed in pharmacies and drugstores with a middle-high price positioning; they are mainly promoted through professional endorsement and not massively advertised.
In case Builder is a PERSON
∞ If Builder has no problem in disclosing his identity (VISIBLE):
My name is Lucy Pallet. I am a student in oceanography at university.
∞ If Builder doesn’t want to disclose his identity (BLIND):
I am a girl who studies oceanography at university.
Simply who is the Builder (in a visible or “blind” way :)
Criar uma campanha de lançamento para conquistar o mercado chinês através da imagem moderna e com muito estilo que caracteriza a revista Grazia. Quando falamos em campanha de lançamento, estamos nos referindo ao conceito de um evento de relações públicas pronto, assim como materiais de propaganda que precedem e acompanham o lançamento (teaser da campanha + campanha de lançamento + campanha de manutenção). A meta é obter um alto nível de consciência de marca. Além disso, a campanha deverá despertar a curiosidade e incentivar as pessoas a experimentarem a revista.
(Atrair o público-alvo – fazer com que experimentem o produto – criar um “bochicho” em torno do produto).
WHAT IS IT ?
It is the task that the Builder asks you, the Creator, to accomplish.
Here are 2 CONCRETE EXAMPLES:
∞ to encourage smokers to keep on trying to give up smoking (especially if they’ve already tried and failed before)
∞ Make people understand that I love dolphins by looking at the decoration of my car.
In summary: How to bowl a stike by knocking down 1 pin… this one!
Mulheres chinesas jovens, de 20 a 35 anos (nunca as chame de garotas!), consumidoras compulsivas (mas “eu nem sempre tenho dinheiro para comprar Gucci!”). Começaram a ganhar bons salários há poucos anos. Vivem geralmente no centro de cidades grandes ou médias. São positivas, curiosas e têm valores sólidos, possuem um Motorola de última geração, talvez cor de rosa, com um ursinho de pelúcia bem colorido pendurado no celular. Não têm carro próprio, mas possuem dinheiro suficiente para o táxi. São independentes, modernas, freqüentadoras ávidas de novos restaurantes e lugares da moda. Prestam muita atenção à moda, ou melhor, o que é considerado moda na China.
Misturam um americanismo – e o mundo ocidental em geral – com o que consideram “mais legal” em serem chinesas. Querem entender o contexto cosmopolita do qual fazem parte e desejam ser as protagonistas dele. Querem estar e parecer informadas e procuram identidade e estilo pessoais e originais em um mundo que muda constantemente em torno delas.
WHAT IS IT?
The people that the Builder wants you to entertain and persuade in order to think, feel or do something (which is exactly what you will read in the next section :)
Here are our 2 CONCRETE EXAMPLES:
∞ Smoking girls and women that would like to quit smoking but can’t. Usually health-conscious adults who care about their esthetical look. They generally feel guilty about that because they know it is harmful and it ruins their health. It’It’s a real problem for them: it’s like “My brain wants something, but my hand cannot respond”. They don’t relate to my brand, they are just waiting for a “helping hand”.
∞ People more or less my age (I am 25 :) who watch me when I am driving my car. I care especially about those who are not yet my friends and people I know. People that I would like to understand something about me (even without knowing me :) They should think “Oh, look at that car, she must be a dolphin-lover”. This way they will know something of me without having talked or chatted with me personally. If it is a guy in another car, and he doesn’t like the way I decorated my car, then he will stay away (and I will not waste time :)
In summary: Get inside their skin!
Grazia é uma revista que fala com as mulheres e ouve suas necessidades. Principalmente a necessidade de serem informadas sobre o que é realmente importante para elas: da moda à beleza, dos eventos atuais ao entretenimento. Grazia tem uma ligação amigável e interativa com suas leitoras e é a intérprete mais qualificada do estilo “Made in Italy”, embora tenha uma personalidade internacional. Sem dúvida a moda é o seu ponto forte: positiva, na moda, chique, nunca vulgar ou banal, fotografada de maneira a evocar situações com elementos oníricos que fazem com que as leitoras queiram se vestir daquela maneira.
WHAT IS IT?
The one single thing that Builder wants you to persuade his target audience of.
Here are 2 CONCRETE EXAMPLES:
∞Every cigarette you smoke is causing damage to your looks now.
∞I am a girl who likes dolphins and the sea.
In summary: Get it inside their brain!
Grazia é a primeira revista brilhosa quinzenal lançada no mercado chinês. Ela é diferente das revistas de moda mensais sofisticadas, que se tornaram lentas e incapazes de acompanhar as vidas frenéticas das jovens chinesas, que são ávidas por moda, novidades e tendências, interessadas ao mesmo tempo em questões políticas e nas últimas notícias dos “reality shows” populares. Também é diferente das revistas semanais de fofocas que estão preocupadas simplesmente em publicar fotografias escandalosas de celebridades. Grazia é uma revista quinzenal realmente incrível e comenta sobre fatos reais (eventos atuais e acontecimentos) e “gente que faz” (vidas extraordinárias de pessoas comuns nas vidas cotidianas de pessoas extraordinárias) durante essas duas semanas. Ela é tão curiosa e indiscreta que é viciante.
WHAT IS IT?
It is the key to achieve the objective. It is what supports the Builder’s proposition. So, it is linked to the proposition and is the logical explanation that will make the target audience believing to it.
Here are 2 CONCRETE EXAMPLES:
∞ Smokers have thinner skin than non-smokers. A recent study took several pairs of identical twins where 1 twin was a lifelong smoker and the other had never smoked. The smokers’ skin was a quarter thinner than that of non-smokers and in some cases there were differences of up to 40%. The presence of thinning-block anti-oxidants counteracts the effect of the nicotine on the skin.
∞ I am originally from a village on the sea side; but I live very far away from the sea. Many years ago I moved with my parents far away from the sea where I grew up. The sea is the only thing I’I’m missing in this place. That’s why I have both my flat and my office full of dolphins, which remind me about my hometown and that I collect maniacally. I have tried to go out with many people and discovered that those who don’t share my passion just don’t understand me. So, better they know about it at 1st glance!
In summary: if you are looking for logics… it’s here!
Irônica, elegante, feminina e internacio nal, competente e positiva, surpreende nte e levemente irreverent e.
WHAT IS IT?
It’s the Brand that you are asked to create for is. Yes… who! The brand like it was a human being, like it has his own personality. To know the personality of the “client”” is fundamental in order to provide a tailor-made job. So, read carefully the listed adjectives… they will be so helpful to you!
Here are 2 CONCRETE EXAMPLES:
∞ Knowledgeable, scientific, trustworthy, performing.
∞ Sea and dolphin lover, passionate, extrovert, egocentric.
In summary: Imagine that the “client” is a living person!
A campanha de lançamento deverá ser um evento de mídia projetado para o ambiente fragmentado e hipermidiático no qual vivem as jovens chinesas. Conseqüentemente, Grazia está aberta a considerar qualquer tipo de mídia.
Já que estamos falando de mulheres curiosas que estão constantemente em movimento, o lançamento será apoiado principalmente por anúncios ao ar livre. Neste caso, isso significa qualquer publicidade que alcance seu público alvo quando se encontra fora de suas casas. Enquanto elas caminham pelas ruas, curiosas e entusiasmadas, buscando tudo que torne suas vidas mais animadas.
REQUISITOS
1) ACIMA DA LINHA
Idéias de propaganda ao ar livre, periódicos (revistas), jornais diários, rádio, TV
2) ABAIXO DA LINHA
Anunciantes, pontos de venda (shopping centers e grandes hotéis), instrumentos de marketing viral (publicidades em vitrines de lojas, estandes, tipos de eventos, etc.)
WHAT IS IT?
A list of places (media) or things that will convey what you will create… the outcome of the BootB Project.
Here are 2 CONCRETE EXAMPLES:
∞ Magazines. Lifestyle and health focused. Planned budget is 500,000 USD. Country of investment is New Zealand.
∞ My car.
In summary: consider the medium!
LISTA DE CONCORRENTES
Revistas de moda mensais: Vogue, Elle, Marie Claire, Harper’s Bazaar, Cosmo, Rayli Her Style, Rayli Fashion Pioneer, Mar
Preço médio mensal:
20 rmb
Semanais: OK, Modern Weekly, Fashion Weekly
Preço médio semanal: 5 rmb
PREÇO DA GRAZIA
10 rmb
DISTRIBUIÇÃO
Cidades principais, começando com Pequim, Xangai, Shenzhen e Guangzhou (23 cidades no total)
ORÇAMENTO DE PUBLICIDADE: 1.700.000 €
Anything that will help you in creating, like:
∞ Business objectives
∞ Market overview
∞ Competitive scenarios
∞ Guidelines or mandatory inclusions
Anything that Builder will provide you as useful information.
In summary: make your talent fly !