Onda Energia è un’azienda giovane, dinamica ed innovativa che opera nel settore dell’energia: nel mercato liberalizzato dell’energia come fornitore di energia elettrica che offre servizi di alta qualità ed è particolarmente attento alle esigenze della clientela; nel settore delle energie rinnovabili ed alternative, come progettista e distributore di impianti fotovoltaici, di cogenerazione e di microgenerazione.
Da sempre sensibile alle tematiche ambientali, Onda Energia ha l’ambizioso progetto di rendere indipendenti dalla rete elettrica tutti i “consumatori” di energia.
La missione di Onda Energia, attraverso la microgenerazione di energia, è quella di garantire l’emancipazione energetica, la possibilità per tutti di diventare piccoli produttori di energia per i propri bisogni, liberandosi dalla dipendenza dalla rete elettrica. Impianti fotovoltaici e Minigeneratori a gas sono tra i primi prodotti realizzati per diffondere l’emancipazione, anche attraverso la creazione di una rete di negozi di prossima apertura in Sicilia.
O QUE É?
Nesta etapa, você encontrará informações sobre o Brand Builder, que está lhe pedindo uma proposta de solução para o desafio. Ele se apresenta (como uma Marca, é claro): Quanto mais você compreender a Marca, mais chances terá que criar o que ele deseja.
IMPORTANTE: Há a possibilidade do Brand Builder preferir não se identificar, por razões de confidencialidade. O Brief será publicado de forma anônima. Neste caso o Brand Builder só divulgará o que achar adequado.
Aqui há dois EXEMPLOS
Quando não há problema em divulgar a identidade (VISÍVEL):
“NMN – No More Nicotine – é uma Marca que promete neutralizar os danos à pele que podem ser causados pelo fumo. A NMN é distribuída em farmácias e drogarias e o posicionamento de seu preço é médio-alto; “Esta é promovida principalmente através de apoio profissional e não tem propaganda maciça.”
Quando a Marca não quer divulgar sua identidade (ANÔNIMA):
“A marca promete neutralizar os danos à pele causados pelo fumo. Seus produtos são distribuídos em farmácias e drogarias com um posicionamento de preço médio-alto. São promovidos principalmente através de apoio profissional e não tem propaganda maciça.”
Em resumo: Quem é o seu cliente (de forma visível ou “anônima”)
Siamo alla ricerca di idee creative per promuovere il nostro brand e la nostra brand identity.
I messaggi della comunicazione dovranno essere semplici, diretti, divertenti e anticonvenzionali
Concentratevi su una comunicazione giovane e accattivante lasciandovi alle spalle i vecchi schemi. Onda energia è diversa, innovativa, smart, con un’anima siciliana ma con un progetto di sviluppo a livello nazionale.
Ci si dovrà quindi focalizzare sugli elementi funzionali distintivi di Onda Energia, (potete scegliere uno solo di questi elementi, oppure combinarli tra loro) ovvero:
- qualità del servizio
- risparmio garantito
- consulenza e assistenza
- trasparenza
- innovazione
- rispetto per l’ambiente
elaborando nel contempo gli aspetti concettuali/emozionali legati all’ambiente e al concetto di emancipazione energetica.
!!!Update as of 9 February!!!
Nessuna delle soluzioni creative ha colto il focus della nostra richiesta in quanto non sono stati considerati tutti i parametri contenuti in un piano di comunicazione innovativo, soprattutto in merito alla innovazione di canale ed alla sua “non convenzionalità”.
Nel 70% dei casi non sono pervenuti progetti ma semplici immagini per cartellonistica, a volte accompagnate da brevi descrizioni o da brevi filmati senza alcun commento.
Solo il 30% delle soluzioni pervenute, ha affrontato le tematiche del brief con alcune limitazioni:
a) alcune soluzioni, pur essendo molto creative,sono risultate di difficile o di impossibile realizzazione
b) alcune soluzioni non hanno previsto tempi e costi di realizzazione
c) alcune soluzioni, pur prevedendo i costi e le azioni, non sono risultate particolarmente efficaci nè innovative.
Le soluzioni che più si sono avvicinate al brief sono state:
Soluzione 0014
Soluzione 0008
Soluzione 0009
Soluzione 0027
Soluzione 0024
Soluzione 0035
Vorremmo inserire le seguenti nuove indicazioni:
Il progetto dovrà essere costituito da un piano di comunicazione contenente:
• la definizione degli obiettivi coerentemente con i destinatari della comunicazione
• i canali da utilizzare rappresentati da nuovi media, nuove azioni di viral, guerrilla marketing, apparati crossmediali , ovvero forme di comunicazione non convenzionale. Sarà particolarmente apprezzata la individuazione di una “killer application mediatica” sulla quale fondare il progetto
• il risultato dovrà garantire la massima copertura ed efficacia con il minimo investimento nell’ambito di un budget di 50.000,00 euro.
L’innovatività ed originalità del progetto sarà principalmente determinata dall’identificazione di nuovi ed inediti canali di comunicazione e di vendita e dall’utilizzazione di forme di comunicazione non convenzionali e con costi coerenti con il budget.
Abbiamo inoltre scelto di aprire la gara a tutti i creativi (società e persone fisiche) senza alcuna limitazione.
!!!The end of Update!!!
O QUE É?
Esta é a tarefa que o Brand Builder solicita que seja cumprida. Se você não compreender, então estará sem sorte!
EXEMPLO
“Pedimos aos Criadores para desenvolver uma campanha publicitária impressa para criar a visibilidade da Marca. Será usada em revistas nacionais nesta primavera.”
Em resumo: É o objetivo do cliente, portanto será o seu objetivo também!
Il “target” primario di riferimento è costituito da piccole e medie imprese presenti sul territorio siciliano che desiderino usufruire di un servizio di fornitura energetica di qualità.
E’ importante inoltre che l'ampia risonanza mediatica dell'iniziativa colpisca anche l'attenzione dalle utenze domestiche sul territorio (target secondario).
O QUE É?
As pessoas que o Brand Builder deseja que sejam entretidas e convencidas a pensar, sentir ou fazer algo usando a sua criação. Geralmente você lerá sobre idade, sexo, nível social e comportamentos. Você deverá ter sempre as informações em mente enquanto cria, já que o público alvo será o destinatário final de sua criação.
EXEMPLO
“Jovens e mulheres fumantes que gostariam de parar de fumar, mas não conseguem. Adultos conscientes de sua saúde que se preocupam com suas aparências. Sentem-se culpados em fumar porque sabem que faz mal. Lêem livros sobre isso. Isto é um problema real para eles. Algo do tipo: “Meu cérebro deseja algo, mas meu corpo age de maneira independente”. Eles não se relacionam com a minha marca, apenas esperam por uma “ajuda” confiável.”
Em resumo: Ponha-se no lugar deles!
Avvertire l’esistenza di Onda Energia e recepire il concetto di emancipazione energetica.
L’emancipazione energetica è il futuro e si raggiungerà attraverso la diffusione della microgenerazione distribuita. Il presente è rappresentato dalla fornitura di energia e dall’utilizzo di energie rinnovabili attraverso Onda Energia.
Il target deve quindi sapere venire a conoscenza dell'esistenza di Onda Energia:
- come attuale fornitore di energia nel mercato liberalizzato e distributore di impianti ad energia rinnovabile.
- come futuro emancipatore (obiettivo – di lungo periodo)
Attraverso il rapporto di fornitura con Onda Energia e il recepimento del concetto di emancipazione, il target deve sostanzialmente percepire di poter riporre la propria fiducia nel nostro brand. La conoscenza e la fiducia nel nostro marchio potrà avere importanti riflessi sulle vendite
O QUE É?
O que o Brand Builder quer que o público alvo pense/sinta/faça por causa de sua criação.
Aqui há alguns exemplos bem concretos:
∞ Algumas coisas que as pessoas podem pensar/sentir:
- Há uma nova Marca (ou produto ou idéia ou...) em algum lugar
- Esta Marca é melhor que as alternativas ou melhor do que era
- Vale à pena pagar mais por ela
∞ Algumas coisas que as pessoas podem fazer:
- Começar a comprar os produtos da Marca
- Comprar a Marca com mais freqüência
- Estocar mais produtos da Marca em seus depósitos
Os exemplos acima são muito concretos enquanto que muitas vezes a proposta do Brief é emocional. Isso é ainda melhor, pois pode ser mais inspirador!
EXEMPLO
“Gostaríamos de incentivar os fumantes a usar a NMN para minimizar o dano à sua saúde ao mesmo tempo em que tentam deixar de fumar (especialmente se tentaram e não foram bem-sucedidos antes).”
Em resumo: Entre na cabeça deles para descobrir o que pensam!
Con il rapporto di fornitura con Onda Energia e con la diffusione del concetto di emancipazione energetica, sarà possibile per il cliente acquisire la consapevolezza delle proprie esigenze energetiche ed ottenere la soluzione al Caro Prezzi dell’Energia.
Partendo dal risparmio, proseguendo con la qualità del servizio e giungendo infine al concetto di indipendenza dalla rete, il target sarà protagonista di una vera e propria svolta nel modo di concepire il rapporto con l’energia.
O QUE É?
Esta é a chave para atingir o objetivo. Isso é o que apóia a proposta e a torna crível. Geralmente é uma declaração racional.
EXEMPLO
“Cada cigarro fumado causa dano à sua aparência”. Um estudo recente examinou vários pares de gêmeos idênticos, quando um gêmeo era um fumante durante a vida inteira e o outro nunca havia fumado. A pele do fumante era um quarto mais fina do que a do não fumante e em alguns casos havia diferenças de até 40%. A NMN contém bloqueadores para o afinamento e antioxidantes que neutralizam o efeito da nicotina sobre a pele.”
Em resumo: Você está buscando argumentos? Você os encontrará aqui!
- Giovane
- Dinamica
- Innovativa
- Affidabile
- Emancipata
- Sincera e trasparente
- Ambientalista
O QUE É?
É o significado da Marca. Sim... o que ela é!
Trate a Marca como um ser humano, como se tivesse sua própria personalidade. É fundamental conhecer a personalidade do “cliente” para oferecer um produto personalizado. Portanto leia atentamente os adjetivos listados...
EXEMPLO
“Científica, confiável, orientada a resultados, para atingir suas metas.”
Em resumo: Imagine a pessoa ao vivo!
Potrete concretizzare le vostre idee e nel modo che preferite: video, grafiche, banner, spot radio e sceneggiature, viral e guerrilla marketing, apparati cross mediali, produzioni, eventi espositivi, ecc..
Fondamentale rispettare il limite di budget di euro 50.000,00 che sarà utlizzato per l'implementazione.
O QUE É?
Uma lista de lugares (ou mídia, ou objetos) onde o público alvo verá o resultado de sua criação. Nesta etapa, algumas vezes a Marca também comunicará o quanto planeja investir na produção. Esta informação lhe dará a percepção necessária para criar um projeto GRANDE ou pequeno... :)
EXEMPLO
“Esta campanha aparecerá em revistas femininas sobre estilo de vida e saúde da Nova Zelândia, durante a primavera de 2009. Planejamos investir 500.000 USD, o que significa comprar 100 páginas únicas.”
Em resumo: Considere o meio!
N.B. Per nostra scelta, la partecipazione a questa gara è ristretta ai Creativi appartenenti alle seguenti categorie: studenti laureandi, laureati da non oltre due anni, dottorandi e ricercatori.
Non è ammesso: citare o fare espliciti riferimenti a nomi e marchi delle aziende concorrenti né causare discredito o denigrare marchi, denominazioni commerciali altri segni distintivi, beni, servizi, attività o posizione dei soggetti di ispirazione.
In caso di creazione di un video per la diffusione del brand la durata non deve essere inferiore a 30 secondi e non superare i 2 minuti.
In allegato potete trovare:
- Il nostro logo in formato vettoriale
- Il flyer per i venditori, contenente ulteriori informazioni su Onda Energia
- Due esempi di campagne stampa sull’emancipazione energetica
Visitate anche il nostro sito per trarre spunti interessanti: www.ondaenergia.it
Le proposte potranno essere presentate sia in formato pdf che in formato jpg.
A seconda delle tipologie di proposte, al vincitore sarà richiesta la consegna dell'esecutivo del progetto presentato.
Se a Marca tiver preferências ou requisitos técnicos que deverão ser atendidos por sua Solução, você os encontrará aqui.
Aqui há alguns itens que poderão ser encontrados nessa seção:
∞ Diretrizes ou inclusões obrigatórias (o que fazer e o que não fazer)
∞ Objetivos comerciais
∞ Visão geral do mercado e da concorrência
∞ Amostras boas e ruins
Dependendo do Brief, você também poderá encontrar alguns artigos anexados junto à logomarca, imagens de produto(s), um modelo a ser usado para que você possa submeter suas idéias, ou qualquer outro arquivo que a Marca queira compartilhar com você. Portanto você deverá estudar os anexos antes de começar a criar.
Em resumo: Qualquer coisa que você precise saber (que não tenha sido escrita nas 7 etapas anteriores)!
