PiuPrezzi (www.piuprezzi.it) è un brand della Camera di Commercio di Milano. Il portale offre in abbonamento annuale l’accesso ai prezzi delle principali materie prime come metalli, carta, prodotti chimici, alimentari ed energetici. Rivolgendosi principalmente ad aziende di medie e grandi dimensioni, il portale PiuPrezzi attua la strategia della CCIAA di Milano in tema di trasparenza e regolazione del mercato, quali condizioni essenziali per lo sviluppo di un mercato libero ed efficiente.
Il portale piuprezzi è diviso in due macrocategorie:
∞ Prezzi all'Ingrosso (diviso in 7 microportali: alimentari, carta, chimici, energetici, materiali da costruzione, metalli, tessili)
∞ Prezzi Opere Edili (tutti i prezzi per l'edilizia)
Oggetto di questa gara sono solamente i prezzi all'ingrosso
O QUE É?
Nesta etapa, você encontrará informações sobre o Brand Builder, que está lhe pedindo uma proposta de solução para o desafio. Ele se apresenta (como uma Marca, é claro): Quanto mais você compreender a Marca, mais chances terá que criar o que ele deseja.
IMPORTANTE: Há a possibilidade do Brand Builder preferir não se identificar, por razões de confidencialidade. O Brief será publicado de forma anônima. Neste caso o Brand Builder só divulgará o que achar adequado.
Aqui há dois EXEMPLOS
Quando não há problema em divulgar a identidade (VISÍVEL):
“NMN – No More Nicotine – é uma Marca que promete neutralizar os danos à pele que podem ser causados pelo fumo. A NMN é distribuída em farmácias e drogarias e o posicionamento de seu preço é médio-alto; “Esta é promovida principalmente através de apoio profissional e não tem propaganda maciça.”
Quando a Marca não quer divulgar sua identidade (ANÔNIMA):
“A marca promete neutralizar os danos à pele causados pelo fumo. Seus produtos são distribuídos em farmácias e drogarias com um posicionamento de preço médio-alto. São promovidos principalmente através de apoio profissional e não tem propaganda maciça.”
Em resumo: Quem é o seu cliente (de forma visível ou “anônima”)
Chiediamo ai Creator di realizzare 9 banner nei seguenti formati:
- 3 banner di dimensioni 728x90
- 3 banner di dimensioni 336x280
- 3 banner di dimensioni 250x250
Per ogni dimensione indicata, i 3 banner devono avere i seguenti topic:
- Piuprezzi.it generico
- Metalli
- Carta
Questo significa, ad esempio, che, per i 3 banner di dimensione 728x90, uno avrà come argomento il portale piuprezzi.it generico, il secondo avrà come oggetto il mondo dei metalli, il terzo invece quello della carta.
Ancora a titolo di esempio, è possibile vedere i banner in allegato per capire come, a livello grafico e di contenuti, è gestita la differenza tra le tre tipologie. La differenza si esplica a livello di immagine di sfondo differente e di slogan differenti.
I banner dovranno avere le seguenti caratteristiche:
- I banner dovranno spiccare per originalità grafica e di contenuti ma dovranno avere una struttura semplice e lineare: presenza di loghi della camera di commercio e del sito piuprezzi, una immagine di sfondo e un payoff di chiusura. A titolo di esempio, vedere i banner in allegato precedentemente realizzati.
- i banner saranno inseriti in siti di contenuto e ogni click su uno di essi condurrà ad una opportuna landing page.
- L'obiettivo principale, il call to action, è quello di incuriosire il navigatore e spingerlo a cliccare e successivamente sottoscrivere un abbonamento. Quindi potremmo dire click to subscribe.
- Tutti i banner devono avere ovviamente un minimo comune denominatore grafico.
- Gli slogan da inserire nei banner dovranno essere opportunamente scelti dai creators, prendendo spunto anche dalla pagina html in allegato e dagli esempi di banner realizzati in precedenza.
- I banner devono essere ovviamente dinamici ma dovranno avere una rotazione singola. Il numero dei frame non è vincolante.
- Le eventuali immagini da inserire nel banner devono essere scelte royalty free.
O QUE É?
Esta é a tarefa que o Brand Builder solicita que seja cumprida. Se você não compreender, então estará sem sorte!
EXEMPLO
“Pedimos aos Criadores para desenvolver uma campanha publicitária impressa para criar a visibilidade da Marca. Será usada em revistas nacionais nesta primavera.”
Em resumo: É o objetivo do cliente, portanto será o seu objetivo também!
Il target di riferimento sono aziende di medie e grosse dimensioni, specialmente aziende di produzione. Gli utilizzatori finali sono i responsabili degli uffici acquisti e degli uffici commerciali oltre che manager responsabili di azienda, a cui interessa valutare e approfondire l’andamento dei prezzi delle materie prime. Il nostro target è abituato a ragionare in termini pragmatici: ha bisogno del dato numerico e grafico come supporto indispensabile al proprio lavoro.
O QUE É?
As pessoas que o Brand Builder deseja que sejam entretidas e convencidas a pensar, sentir ou fazer algo usando a sua criação. Geralmente você lerá sobre idade, sexo, nível social e comportamentos. Você deverá ter sempre as informações em mente enquanto cria, já que o público alvo será o destinatário final de sua criação.
EXEMPLO
“Jovens e mulheres fumantes que gostariam de parar de fumar, mas não conseguem. Adultos conscientes de sua saúde que se preocupam com suas aparências. Sentem-se culpados em fumar porque sabem que faz mal. Lêem livros sobre isso. Isto é um problema real para eles. Algo do tipo: “Meu cérebro deseja algo, mas meu corpo age de maneira independente”. Eles não se relacionam com a minha marca, apenas esperam por uma “ajuda” confiável.”
Em resumo: Ponha-se no lugar deles!
L'obiettivo unico e finale, la call to action dei banner è quello di invogliare l'utente a sottoscrivere un abbonamento a piuprezzi.it.
Quindi l'utente atterra su un sito di contenuto, il banner deve suscitare la sua curiosità e convincerlo a cliccare! Il click porterà su una pagina di atterraggio dalla quale potrà sottoscrivere un abbonamento.
O QUE É?
O que o Brand Builder quer que o público alvo pense/sinta/faça por causa de sua criação.
Aqui há alguns exemplos bem concretos:
∞ Algumas coisas que as pessoas podem pensar/sentir:
- Há uma nova Marca (ou produto ou idéia ou...) em algum lugar
- Esta Marca é melhor que as alternativas ou melhor do que era
- Vale à pena pagar mais por ela
∞ Algumas coisas que as pessoas podem fazer:
- Começar a comprar os produtos da Marca
- Comprar a Marca com mais freqüência
- Estocar mais produtos da Marca em seus depósitos
Os exemplos acima são muito concretos enquanto que muitas vezes a proposta do Brief é emocional. Isso é ainda melhor, pois pode ser mais inspirador!
EXEMPLO
“Gostaríamos de incentivar os fumantes a usar a NMN para minimizar o dano à sua saúde ao mesmo tempo em que tentam deixar de fumar (especialmente se tentaram e não foram bem-sucedidos antes).”
Em resumo: Entre na cabeça deles para descobrir o que pensam!
Scegliere piuprezzi.it significa affidarsi all’autorevolezza della camera di commercio di milano e alla garanzia che i prezzi sono rilevati da esperti che sono protagonisti diretti della filiera produttiva, persone che lavorano sul campo e che vivono da vicino gli stessi problemi del nostro target
O QUE É?
Esta é a chave para atingir o objetivo. Isso é o que apóia a proposta e a torna crível. Geralmente é uma declaração racional.
EXEMPLO
“Cada cigarro fumado causa dano à sua aparência”. Um estudo recente examinou vários pares de gêmeos idênticos, quando um gêmeo era um fumante durante a vida inteira e o outro nunca havia fumado. A pele do fumante era um quarto mais fina do que a do não fumante e em alguns casos havia diferenças de até 40%. A NMN contém bloqueadores para o afinamento e antioxidantes que neutralizam o efeito da nicotina sobre a pele.”
Em resumo: Você está buscando argumentos? Você os encontrará aqui!
Istituzionale, Pragmatico, Innovativo. Istituzionale perché il portale piuprezzi è un servizio offerto dalla camera di commercio di Milano, un ente che ha una storia e una precisa filosofia. Pragmatico perché le informazioni e i dati in esso contenuti sono sempre orientati ad un’attività di business. Innovativo perché il portale ha uno stile moderno, funzionale, orientato alle logiche di web 2.0
O QUE É?
É o significado da Marca. Sim... o que ela é!
Trate a Marca como um ser humano, como se tivesse sua própria personalidade. É fundamental conhecer a personalidade do “cliente” para oferecer um produto personalizado. Portanto leia atentamente os adjetivos listados...
EXEMPLO
“Científica, confiável, orientada a resultados, para atingir suas metas.”
Em resumo: Imagine a pessoa ao vivo!
Il banner verrà utilizzato e inserito in siti di contenuto per campagne adwords! La campagna verrà utilizzata per il lancio della nuova veste grafica del portale, soprattutto per nuovi clienti.
O QUE É?
Uma lista de lugares (ou mídia, ou objetos) onde o público alvo verá o resultado de sua criação. Nesta etapa, algumas vezes a Marca também comunicará o quanto planeja investir na produção. Esta informação lhe dará a percepção necessária para criar um projeto GRANDE ou pequeno... :)
EXEMPLO
“Esta campanha aparecerá em revistas femininas sobre estilo de vida e saúde da Nova Zelândia, durante a primavera de 2009. Planejamos investir 500.000 USD, o que significa comprar 100 páginas únicas.”
Em resumo: Considere o meio!
I banner dovranno essere consegnati in formato .swf e .fla (che abbiano compatibilità con la versione 8.0)
∞ Il file CSS del portale piuprezzi è qui: http://www.piuprezzi.it/site/style.css
∞ In allegato il logo piuprezzi.it e logo della camera di commercio di Milano
∞ In allegato, in formato html, una pagina di esempio con contenuti sintetico
∞ In allegato alcuni esempi di banner creati per la vecchia versione del portale.
∞ E' possibile, per i creators, consultare il sito piuprezzi in tutte le funzionalità, accedendo come utente registrato dal box di login in alto a destra sul sito. User: bootb. Pswd: bootb
Se a Marca tiver preferências ou requisitos técnicos que deverão ser atendidos por sua Solução, você os encontrará aqui.
Aqui há alguns itens que poderão ser encontrados nessa seção:
∞ Diretrizes ou inclusões obrigatórias (o que fazer e o que não fazer)
∞ Objetivos comerciais
∞ Visão geral do mercado e da concorrência
∞ Amostras boas e ruins
Dependendo do Brief, você também poderá encontrar alguns artigos anexados junto à logomarca, imagens de produto(s), um modelo a ser usado para que você possa submeter suas idéias, ou qualquer outro arquivo que a Marca queira compartilhar com você. Portanto você deverá estudar os anexos antes de começar a criar.
Em resumo: Qualquer coisa que você precise saber (que não tenha sido escrita nas 7 etapas anteriores)!
