Vionnet:
Created in the beginning of last century and its founder, Madeleine Vionnet, may be considered one of the most farsighted and creative designers in the history of fashion. Disrupting the trends of her times she has really revolutionized and innovated the fashion sector not only with the pure creativity of the pieces (what's more, praised, researched and copied by generations of designers to this day) but also with an approach to marketing (for example, the perfumes), communication (her relationship with the great designer/futuristic graphic artist, Thayaht) and with the "union" organization and work assistance which was unheard of at the time.
During mid 2008 the historic fashion house gains a new life thanks to Matteo Marzotto and Gianni Castiglioni who find in Rudy Paglialunga the refined creative mind behind it all. In February 2009 the press and the public was introduced to the fashion house with the first Spring/Summer 2010 collection which was presented at the trade in July 2009 with the main S/S'10 in Paris during the fashion week held during the month of October of the same year. In spite of the global and fashion sector crisis the public reaction was excellent. In 2010 the first F/W (fall/winter) collection will be introduced. The facility and functions (sourcing, delivery, etc.) of the "maison" will finally be established along with a series of important communication and trade events (celebrities, windows, trunk shows, etc.).
О ЧЕМ ИДЕТ РЕЧЬ?
В этом разделе Вы найдете информацию о Бренд Билдере, о том, кто просит Вас решить поставленную задачу. Он рассказывает о себе (конечно, как о Бренде :) Чем лучше Вы поймете Бренд, тем больше у Вас шансов создать то, что требуется.
ВАЖНО: Может случиться, что Бренд Билдер решит не раскрывать информацию о том, кто стоит за Брифом, обычно по причинам конфиденциальности. Такой Бриф будет анонимен. В подобных случаях Бренд Билдер сообщит столько, сколько может.
Вот два ПРИМЕРА
Для обычного Брифа:
“NMN -No More Nicotine (Никотину - нет)- это брэнд, который обещает нейтрализовать тот ущерб, который курение наносит коже. NMN продается в аптеках и предназначен для покупателей с доходом выше среднего; в основном эта продукция продвигается в профессиональной среде без использования массовой рекламной кампании.”
Для анонимного Брифа:
“Наш Бренд выпускает продукцию, нейтрализующую ущерб, который курение наносит коже. Данная продукция продается в аптеках и предназначена для покупателей с доходом выше среднего; в основном она продвигается в профессиональной среде без использования массовой рекламной кампании”
Вкратце: кто Ваш клиент (в обычном или анонимном режиме :)
The creative demand calls for the creation of a site, a window display of the new collections, that must contain all the "historic flavour" (which we would like to protect and honour). Together with a strong characterization of its modernity the re-birth of this House may be launched.
We intend to continue along the total look policy (clothing, including furs, handbags, shoes, jewellery) where, for the moment, clothing plays the most important role.
The space for two collections per season for clothing (pre-spring, main S/S, pre-fall, main F/W) is needed. But the other categories such as handbags, shoes, jewellery and other accessories also need space. The categories may increase with, for example, the potential arrival of licenses (for perfumes, eyewear, fabrics, etc.). The categories should also be viewed singularly.
The list of retailers is needed (the most important multibrand shops of the world) and the opening of stores is expected.
A space reserved for the stylist is necessary (evaluate if and how to insert historical anecdotes, passions, peculiarities, personality, ect.)
It is important that the pages per product category or per theme be easily identified.
A strong innovative element in graphics would be consistent with the history of the fashion house (Thayaht).
If and what kind of space to give to the editorials and basically to all press coverage with a link to the collections that they refer to must be evaluated.
Amongst the documents attached there is an outline of the possible structure of the site's pages.
О ЧЕМ ИДЕТ РЕЧЬ?
Это задание, которое Бренд Билдер просит Вас выполнить. Если Вы его не поняли, у Вас проблемы!
ПРИМЕР
“Мы просим разработать рекламную кампанию в печатных СМИ, с целью повысить узнаваемость Бренда. Кампания будет проведена в национальных журналах весной.”
Вкратце: это цель клиента, соответственно – Ваша цель!
Our arrangement idea regards a fore front of ready to wear glamourous fashion, in complete competition with the most famous brandnames of the market, with a high PAP (pret-a-porter) arrangement (a few years ago this would have been defined as luxury…).
The target age is +25. Self conscious women with a strong knowledge of fashion and good purchasing power.
О ЧЕМ ИДЕТ РЕЧЬ?
Люди, которых Бренд Билдер хочет привлечь и убедить думать, чувствовать лучше о своем проекте или подвигнуть их к определенному действию, используя Вашу идею. Обычно здесь будут указаны возраст, пол, социальный уровень и поведенческие особенности. Эту информацию нужно всегда учитывать во время творческого процесса, так как целевая аудитория – конечный пункт Вашего творения.
ПРИМЕР
“Курящие девушки и женщины, которые хотели бы бросить курить, но не могут. Чаще, взрослые люди, которые обычно заботятся о своем здоровье и внешности. Они чувствуют вину из-за курения, потому что знают, что это вредно. Они читают об этом литературу. Это для них настоящая проблема: «Мой разум хочет чего-то, но мое тело делает все по-своему». Им безразличен мой Бренд, им нужно плечо помощи, на которое можно положиться.”
Вкратце: пойми их сущность!
The target must understand the unique history of the fashion house, must be fascinated by the look and compelled to purchase the product. We believe that in this particular historical moment it would be very interesting to repropose a project with strong "couture" concept/awareness (always maintaing all the sexyness and glamour, of course) respecting the wonderful heritage of M.V.
In fact you can almost feel the impatience/confusion that the trade and a few clients have towards major fashion houses that distribute the most.
The "Parisian" DNA seems to be very important.
О ЧЕМ ИДЕТ РЕЧЬ?
Только то, в чем Бренд Билдер стремится убедить целевую аудиторию.
Вот несколько очень прямых и конкретных примеров:
∞ Что люди могут начать думать/чувствовать:
- Появился новый бренд (или продукт или идея, и т.д.);
- Данный Бренд лучше других или лучше, чем был до этого;
- За данный бренд стоит заплатить больше.
∞ Что люди могут начать делать:
- Покупать продукцию этого Бренда;
- Покупать чаще данный Бренд;
- Увеличить запасы продукции данного Бренда в своих точках продаж.
Упомянутые выше примеры очень конкретны, в то время как предложение Бренда часто достаточно эмоционально. Это даже к лучшему, так как Бриф может быть более убедительным!
ПРИМЕР
“Нам бы хотелось заинтересовать курящих людей использовать NMN, чтобы снизить ущерб для их здоровья, в то время пока они продолжают бросать курить (особенно, если у них с первого раза не получилось).”
Вкратце: в оздействуй на их сознание!
We believe in the extraordinary French energy and heritage of the brand tied to Italian consistency, craftsmanship and quality. And we believe that the passion for fashion that Matteo Marzotto and Gianni Castiglioni possess, along with their twenty plus years of business know-how and experience in other important projects tied to this sector, may be an added value for this project.
A certain realistic and humble approach and relevant post start-up investments complete the primary elements needed.
О ЧЕМ ИДЕТ РЕЧЬ?
Это ключ к достижению поставленной задачи. Это то, что доказывает верность предложения и делает его более убедительным. Обычно это конкретные факты.
ПРИМЕР
“Каждая сигарета наносит ущерб Вашей внешности. В недавнем исследовании принимало участие несколько пар близнецов, один из которых курил всю жизнь, а другой никогда не курил. Кожа у курильщиков была на четверть тоньше, чем у некурящих, а в некоторых случаях различия доходили до 40%. В продукции NMN содержатся антиоксиданты, которые не дают коже истончаться и устраняют влияние никотина на кожу.”
Вкратце: вам нужны факты? Вы найдете их здесь!
The Vionnet brand is steeped with Madeleine Vionnet's personality and connoted by the "modern" re-interpretation of its stylistic dictates, hence:
∞ Refinedly "Parisian"
∞ Inspired by the legendary yet innovative history in interpreting it
∞ Sexy and glamourous with a strong and exclusive "Couture" connotation
О ЧЕМ ИДЕТ РЕЧЬ?
Кто такой этот Бренд? Именно – КТО!
Отнеситесь к Бренду как к человеку, с его особой индивидуальностью. Понять клиента жизненно важно, для того, чтобы предложить идеально подходящее решение. Итак, внимательно прочитайте перечисленные качества.
ПРИМЕР
“Целеустремленный, надежный, научно-ориентированный, твой друг в достижении цели.”
Вкратце: представьте личность!
Particularly, in this historical moment we believe that in communication a very important part of the investments must be directed towards trade; in addition to the site, our business model does not foresee investments in traditional communications (pages, advertising campaigns, etc.), but in editorials, celebrities and dedicated events.
The look books, normally pure sales tools, become a means of communication if made with care and filled with details.
Any other ideas will obviously be appreciated.
О ЧЕМ ИДЕТ РЕЧЬ?
Список мест (или СМИ, или предметов), где целевая аудитория увидит окончательный результат Вашего творения. Здесь Бренд может с Вами поделиться тем, сколько планируется инвестировать для реализации размещения, чтобы было понятно, стоит ли создавать БОЛЬШОЙ проект :)
ПРИМЕР
“Данный проект появится на страницах женских журналов, ориентированных на здоровый образ жизни в Новой Зеландии, весной 2009 года. Мы планируем потратить 500,000 долларов, что примерно означает приобретение 100 полос.”
Вкратце: учитывайте средства!
The sites of our direct competitors (all companies that are bigger than ours) that we appreciate the most are: Lanvin, Balenciaga, Givenchy and Balmain. Lanvin may be considered the most well balanced example, since, one way or another, the other companies omit or insist on specific areas (for example, Balmain does not mention any of its history whilst Balenciaga is not particularly clear and innovative in representing each single piece from its collection.
Only for illustrative purposes we have attached a few pieces from the Vionnet collection in order to help you understand the style of the fashion house.
From the creative minds we request the webskin of the site: design, layout, style, colour and font patterns.
The Vionnet logo (also attached) must not undergo any variation and/or change.
We accept any form of presentation but they must necessarily contain the visual images and a description of the project (.ppt, .doc, .pdf, .jpg, ect.), and the winner must hand over the original files (PSD).
It will be sufficient to show the home page, the page containing the current collection (with sub-sections) and the page with the band history.
Solutions that contain the representations of other pages that are particularly creative are accepted and appreciated.
Если у Бренда есть предпочтения или технические ограничения, под которые должно подходить Решение, они будут отражены здесь.
В этом разделе можно найти, например:
∞ Основные направления и обязательные элементы;
∞ Бизнес цели;
∞ Обзор рынка и конкурентов;
∞ Хорошие и плохие примеры.
В зависимости от Брифа, здесь можно увидеть некоторые файлы, например, логотип в высоком разрешении или фото продукции, или же определенную форму, которую надо использовать для отправки Ваших идей или любой другой файл, которым Бренд решил с Вами поделиться. Пожалуйста, изучите приложения прежде, чем приступить к работе.
Вкратце: что-то, что Вам необходимо знать, но что еще не упоминалось в 7 предыдущих шагах :)!
