Gruppo Poli - это компания с семейным управлением, история которой начинается в 1938 г., когда Беньямино и Джузеппе Поли открыли первую небольшую лавку с фруктами и овощами. Сегодня компания успешно работает в сфере организованного сбыта.
Компания всегда была нацелена на развитие и улучшение и намерена продолжить успешную работу на рынке на протяжении долгих лет, завоевывая и поддерживая одобрение и доверие среди покупателей. (более подробно см. файл в приложении «Основные этапы развития компании Gruppo Poli»)
Стратегия компании нацелена на развитие на местном уровне, не оставляя без внимания эволюцию национальной и международной системы розничной торговли, оставаясь конкурентоспособным и инновационным игроком на рынке.
Наши вывески:
1) POLI – Канал сбыта продовольственных товаров. Представлен в 3 форматах:
- Супермаркеты Poli: 48 торговых точек общей площадью до 2 000 м2, расположенных по всей территории региона Альто-Адидже
- Iper Poli: «гипермаркет» общей площадью, превышающей 2 000 м2, расположенный в Больцано
- Mini Poli: компания работает над развитием нового формата: открытия мини-маркетов Mini Poli (временное название): расположенных в непосредственной близости, так сказать, «рядом с домом» покупателя и способных удовлетворить его ежедневные требования.
(см. файлы «Логотип Supermercati Poli – Логотип IperPoli)
2) УНИВЕРСАЛЬНЫЕ МАГАЗИНЫ REGINA – Канал сбыта непродовольственных товаров
- 13 УНИВЕРМАГОВ, расположенных в Трентино Альто-Адидже и Венето (Верона и Кассола). Категории товаров: мужская, женская и детская одежда и нижнее белье, товары для дома, парфюмерия, канцелярские товары, игрушки, товары для досуга. (см. файл «Логотип универмаги Regina»)
Лозунг канала сбыта продовольственных товаров (Poli) в плане имиджа и обратной связи был основан на 4 принципах: качество, выгодность, инновация и доступность на местном уровне.
Наша компания отличается тесной связью с территорией, на которой расположена, и более чем 50-летними традициями с одновременным стремлением к внедрению передовых решений в плане продукции и услуг, предложенных нашим клиентам. Стремление, которое можно описать следующими словами: «Инновация и традиции – две стороны одной и той же медали».
О ЧЕМ ИДЕТ РЕЧЬ?
В этом разделе Вы найдете информацию о Бренд Билдере, о том, кто просит Вас решить поставленную задачу. Он рассказывает о себе (конечно, как о Бренде :) Чем лучше Вы поймете Бренд, тем больше у Вас шансов создать то, что требуется.
ВАЖНО: Может случиться, что Бренд Билдер решит не раскрывать информацию о том, кто стоит за Брифом, обычно по причинам конфиденциальности. Такой Бриф будет анонимен. В подобных случаях Бренд Билдер сообщит столько, сколько может.
Вот два ПРИМЕРА
Для обычного Брифа:
“NMN -No More Nicotine (Никотину - нет)- это брэнд, который обещает нейтрализовать тот ущерб, который курение наносит коже. NMN продается в аптеках и предназначен для покупателей с доходом выше среднего; в основном эта продукция продвигается в профессиональной среде без использования массовой рекламной кампании.”
Для анонимного Брифа:
“Наш Бренд выпускает продукцию, нейтрализующую ущерб, который курение наносит коже. Данная продукция продается в аптеках и предназначена для покупателей с доходом выше среднего; в основном она продвигается в профессиональной среде без использования массовой рекламной кампании”
Вкратце: кто Ваш клиент (в обычном или анонимном режиме :)
Ищем новый ЛОГОТИП для канала сбыта продовольственной продукции (Poli)
Логотип должен быть представлен в 3 разных форматах, в зависимости от «суффикса» торговой точки:
1 – SUPERMERCATI Poli
2 – IPER Poli
3 – MINI Poli. Название MINI не окончательное. Необходимо предложить варианты замены суффикса MINI.
Графическое название «Poli» должно быть неизменным во всех трех форматах; суффиксы «SUPERMERCATI», «IPER» И «MINI» должны отличаться друг от друга (например по цвету или шрифту) и стать отличительным элементом формата.
Новый логотип должен:
- учитывать традиции и историю компании Poli в качестве ценного наследия и основополагающего элемента имиджа, обращенного к покупателю. Поэтому очень важно, чтобы изменения были осуществлены в так называемом «не вызывающем беспокойства» контексте. Мы ожидаем не революцию, а скорее эволюцию, как продолжение того, чем была компания Poli и чем она является теперь (более подробно см. издержку из исследований рынка текущего логотипа);
- быть логически связанным с основной линией скоординированного проекта по созданию имиджа и продвижению, разработанного для всех магазинов таким образом, чтобы не создавать разногласий с внешней вывеской и внутренним содержанием (более подробно см. файл «Проект ICC для торговых точек»);
- создать «пересекающую» вывеску в 3 форматах (супермаркеты, гипермаркеты и мини-Poli), одновременно обладающую отличительными для каждого формата характеристиками;
- недвусмысленно подразумевать «суффикс» Supermercato (или Super), Iper и Mini;
- легко устанавливаться и использоваться как в качестве вывески, так и в качестве «подписи» на материалах информационного характера: листовках, каталогах, материалах рекламного характера различного рода (более подробно см. файл «Примеры материалов информационного характера»);
- учитывать архитектурные аспекты во время размещения на фасадах торговых точек, отличающихся между собой (более подробно см. файл «Наглядные фотографии фасадов»);
- сочетаться с маркой REGINA, как в плане вывески, так и в плане материалов информационного характера (более подробно см. файл «Наглядные фотографии и примеры материалов информационного характера);
!!!Update as of August 5!!!
Здравствуйте,
ниже представлены некоторые соображения в результате оценки предложений для нашего брифа. Очень просим всех Креаторов, как уже отобранных нам, так и желающих внести новые предложения, отнестись к ним с максимальным вниманием.
ЭВОЛЮЦИЯ ИЛИ РЕВОЛЮЦИЯ?
Мы рассмотрели все предложения и поняли, что кроме частичного пересмотра логотипа, нацеленного на обновление дизайна, мы охотно приняли во внимание предложения, которые отошли от видения старого логотипа, одновременно сохранив с ним тесную взаимосвязь.
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЦВЕТОВЫХ РЕШЕНИЙ
Нам бы хотелось увидеть использование большего количества цветов для разных форматов, например для приставок:
- POLI красный
- SUPER синий / голубой
- IPER оранжевый
- MINI зеленый
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ "ПРИСТАВОК" IPER – SUPER И MINI
Нам бы хотелось, чтобы использованная приставка гармонизировала с логотипом и содержала определение размеров формата (магазина). Можно использовать прописные и строчные буквы, в зависимости от приставки.
ИЗМЕНЕНИЯ ФОРМ ВЫВЕСОК И МАТЕРИАЛОВ ИНФОРМАЦИОННОГО ХАРАКТЕРА
Вывески
Минимум одно из предложений для SUPER и IPER должно предусматривать создание объемной вывески. Если предусматривается использование венчика/рамки, он должен быть простой и довольно правильной формы, поскольку фиксация вывески сложной формы на фасадах разных зданий требует дополнительных усилий и затрат. Все предложения в плане вывесок, как объемных, так и в рамке, должны быть представлены в виде фотографий. Минимум одна иллюстрация Super Poli должна быть представлена вместе с логотипом Regina.
Материалы информационного характера
Нам хотелось бы получить образцы всех 3 форматов (Iper – Super – Mini): рекламный проспект дисконтная карта: где логотип Poli (без приставок) сочетается с логотипом Reginа, как на главной странице сайта.
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ВЕРТУШКИ
Вертушка может быть заменена похожим символом, достаточно того, чтобы он напоминал ее.
!!!The end of update!!!
О ЧЕМ ИДЕТ РЕЧЬ?
Это задание, которое Бренд Билдер просит Вас выполнить. Если Вы его не поняли, у Вас проблемы!
ПРИМЕР
“Мы просим разработать рекламную кампанию в печатных СМИ, с целью повысить узнаваемость Бренда. Кампания будет проведена в национальных журналах весной.”
Вкратце: это цель клиента, соответственно – Ваша цель!
Клиенты Poli, даже если и входят в контекст расширенного предложения, типичного для сети сбыта продовольственных товаров, отличаются особыми характеристиками. Они более молодые по сравнению с покупателями наших основных конкурентов, заняты работой и их семейная обстановка является более открытой и современной – роль ответственного за покупки возлагается в равной мере на более чем одного члена семьи.
О ЧЕМ ИДЕТ РЕЧЬ?
Люди, которых Бренд Билдер хочет привлечь и убедить думать, чувствовать лучше о своем проекте или подвигнуть их к определенному действию, используя Вашу идею. Обычно здесь будут указаны возраст, пол, социальный уровень и поведенческие особенности. Эту информацию нужно всегда учитывать во время творческого процесса, так как целевая аудитория – конечный пункт Вашего творения.
ПРИМЕР
“Курящие девушки и женщины, которые хотели бы бросить курить, но не могут. Чаще, взрослые люди, которые обычно заботятся о своем здоровье и внешности. Они чувствуют вину из-за курения, потому что знают, что это вредно. Они читают об этом литературу. Это для них настоящая проблема: «Мой разум хочет чего-то, но мое тело делает все по-своему». Им безразличен мой Бренд, им нужно плечо помощи, на которое можно положиться.”
Вкратце: пойми их сущность!
Мы хотим, чтобы наши клиенты признали новую марку и оценили обновления, одновременно продолжающие традиции нашего настоящего имиджа.
О ЧЕМ ИДЕТ РЕЧЬ?
Только то, в чем Бренд Билдер стремится убедить целевую аудиторию.
Вот несколько очень прямых и конкретных примеров:
∞ Что люди могут начать думать/чувствовать:
- Появился новый бренд (или продукт или идея, и т.д.);
- Данный Бренд лучше других или лучше, чем был до этого;
- За данный бренд стоит заплатить больше.
∞ Что люди могут начать делать:
- Покупать продукцию этого Бренда;
- Покупать чаще данный Бренд;
- Увеличить запасы продукции данного Бренда в своих точках продаж.
Упомянутые выше примеры очень конкретны, в то время как предложение Бренда часто достаточно эмоционально. Это даже к лучшему, так как Бриф может быть более убедительным!
ПРИМЕР
“Нам бы хотелось заинтересовать курящих людей использовать NMN, чтобы снизить ущерб для их здоровья, в то время пока они продолжают бросать курить (особенно, если у них с первого раза не получилось).”
Вкратце: в оздействуй на их сознание!
Клиенты признают сильные стороны Poli в плане ассортимента, качества свежих продуктов, эффективности управления и передовыми решениями в плане обслуживания.
Мы предлагаем качественные товары и услуги по выгодным ценам посредством торговых точек средне-большого размера, эффективно развивая сеть сбыта и стремясь к полному удовлетворению требований покупателя.
О ЧЕМ ИДЕТ РЕЧЬ?
Это ключ к достижению поставленной задачи. Это то, что доказывает верность предложения и делает его более убедительным. Обычно это конкретные факты.
ПРИМЕР
“Каждая сигарета наносит ущерб Вашей внешности. В недавнем исследовании принимало участие несколько пар близнецов, один из которых курил всю жизнь, а другой никогда не курил. Кожа у курильщиков была на четверть тоньше, чем у некурящих, а в некоторых случаях различия доходили до 40%. В продукции NMN содержатся антиоксиданты, которые не дают коже истончаться и устраняют влияние никотина на кожу.”
Вкратце: вам нужны факты? Вы найдете их здесь!
- Качество
- Выгодность;
- Традиции;
- Инновации.
О ЧЕМ ИДЕТ РЕЧЬ?
Кто такой этот Бренд? Именно – КТО!
Отнеситесь к Бренду как к человеку, с его особой индивидуальностью. Понять клиента жизненно важно, для того, чтобы предложить идеально подходящее решение. Итак, внимательно прочитайте перечисленные качества.
ПРИМЕР
“Целеустремленный, надежный, научно-ориентированный, твой друг в достижении цели.”
Вкратце: представьте личность!
- Вывески;
- Материалы информационного характера (Баланс, вложения в социальную сферу, различные средства коммуникации);
- Материалы рекламного характера (Листовки, каталоги, реклама в печати, рекламные ролики, Интернет-сайт …);
- Товары общего потребления персоналом компании и в торговых точках (сумка, форма персонала, пакеты и емкости, фирменные бланки, визитные карточки …).
О ЧЕМ ИДЕТ РЕЧЬ?
Список мест (или СМИ, или предметов), где целевая аудитория увидит окончательный результат Вашего творения. Здесь Бренд может с Вами поделиться тем, сколько планируется инвестировать для реализации размещения, чтобы было понятно, стоит ли создавать БОЛЬШОЙ проект :)
ПРИМЕР
“Данный проект появится на страницах женских журналов, ориентированных на здоровый образ жизни в Новой Зеландии, весной 2009 года. Мы планируем потратить 500,000 долларов, что примерно означает приобретение 100 полос.”
Вкратце: учитывайте средства!
Желательно использовать базовый цвет скоординированного проекта по созданию имиджа и продвижению: красный Poli, пантон 1807C.
Желательно наличие графического символа «вертушки», которая является отличительным элементом настоящего логотипа и всего проекта по созданию имиджа и продвижению магазина. Нет ограничений в плане выбора цвета «вертушки» (настоящий цвет - голубой) и ее графическому расположению (настоящее расположение – в качестве точки над «i»).
См. файл «Вертушка Poli».
Для презентации принимаются файлы в формате JPG и PDF.
Победитель обязан предоставить исполнительный формат.
!!! Update as of June 18!!!
• Логотип Supermercati Poli, Iper Poli, Mini Poli: цветная версия и чб
• Отображение логотипа на витринах магазинов
• Отображение логотипа на информационных материалы: листовки Poli Supermercati e IperPoli
Если у Бренда есть предпочтения или технические ограничения, под которые должно подходить Решение, они будут отражены здесь.
В этом разделе можно найти, например:
∞ Основные направления и обязательные элементы;
∞ Бизнес цели;
∞ Обзор рынка и конкурентов;
∞ Хорошие и плохие примеры.
В зависимости от Брифа, здесь можно увидеть некоторые файлы, например, логотип в высоком разрешении или фото продукции, или же определенную форму, которую надо использовать для отправки Ваших идей или любой другой файл, которым Бренд решил с Вами поделиться. Пожалуйста, изучите приложения прежде, чем приступить к работе.
Вкратце: что-то, что Вам необходимо знать, но что еще не упоминалось в 7 предыдущих шагах :)!
