2011 marks 150 years since Italy was unified. Turin is preparing great festivities for this great occasion, which will also provide the opportunity for collective debate, encouraging a National reflection of the country's past and present and leading to a conscious vision about its future.
The Italy 150 Committee, active since 2007, is composed of public entities and the main economic and cultural bodies from the Piemonte region. In concert with the Italian Government, it has been tasked with designing and organizing these festivities in Turin and the Piemonte.
In this spirit, Turin has decided to be at the service of the Nation to celebrate in 2011 a great event with the title “Experiencing Italy”, articulated through an exceptionally rich program of cultural activities, sports and shows.
From 17 March to November 20 there will be 250 days of exhibitions, themed displays, conventions and shows, presenting the best that Italy has to offer to the world: artistic and cultural beauty, creativity made in Italy, innovation, quality of life, history, and enogastronomy. An extraordinary event that will allow visitors to experience Italy by reliving its past, discussing its present and seeing its future possibilities, with the final aim of building a national identity framework that is shared by all Italians and becomes a source of pride for all.
Experiencing Italy is for all “Italic” people, that is Italians in the strict sense of the word, new Italians, Italian communities around the world, and everyone who is passionate about our country.
Experiencing Italy is a great international event where visitors will have a true Italian experience. The general public will not only have the opportunity to see all the proposed activities and shows, but to live them, becoming part of the exhibition and tasting a fresh experience of “Italianness”.
The main exhibitions in the program:
ART – a selection of masterpieces by great artists from 1300 to 1861, which will trace the history of Italian cities through the works that represent them.
ENOGASTRONOMY – a trip through the typical flavors and aromas of our country, where Italians will have the opportunity to be part of numerous themed workshops that have been organized for this occasion.
HISTORY AND IDENTITY - an interactive, participatory representation of the slow, sometimes difficult but nevertheless relentless process that has “made us Italian”.
FUTURE - a dedicated portrait about the future of our country, of the Italy we will become through the main aspects of everyday life: mobility, home living, the body, work, and our relations with the community.
О ЧЕМ ИДЕТ РЕЧЬ?
В этом разделе Вы найдете информацию о Бренд Билдере, о том, кто просит Вас решить поставленную задачу. Он рассказывает о себе (конечно, как о Бренде :) Чем лучше Вы поймете Бренд, тем больше у Вас шансов создать то, что требуется.
ВАЖНО: Может случиться, что Бренд Билдер решит не раскрывать информацию о том, кто стоит за Брифом, обычно по причинам конфиденциальности. Такой Бриф будет анонимен. В подобных случаях Бренд Билдер сообщит столько, сколько может.
Вот два ПРИМЕРА
Для обычного Брифа:
“NMN -No More Nicotine (Никотину - нет)- это брэнд, который обещает нейтрализовать тот ущерб, который курение наносит коже. NMN продается в аптеках и предназначен для покупателей с доходом выше среднего; в основном эта продукция продвигается в профессиональной среде без использования массовой рекламной кампании.”
Для анонимного Брифа:
“Наш Бренд выпускает продукцию, нейтрализующую ущерб, который курение наносит коже. Данная продукция продается в аптеках и предназначена для покупателей с доходом выше среднего; в основном она продвигается в профессиональной среде без использования массовой рекламной кампании”
Вкратце: кто Ваш клиент (в обычном или анонимном режиме :)
The Committee 150 is asking creators to conceive the title of the exhibition about the “Future”, which should be easy to recognize and recall by the general public.
The title, as one of the main items identifying the exhibition, will be printed on all materials to be designed for the exhibition, both indoors and outdoors.
The exhibition will take place inside one of the two legs that make up the fascinating space that was the OGR (Officine Grandi Riparazioni - Train Maintenance Workshops, one of the monuments of Turinese industry where trains used to be built. The other leg will be dedicated to exhibitions on “History and Identity”, titled "MAKING ITALIANS”.
Both exhibitions are linked by their inevitable closeness and continuity, both in terms of time and space.
The exhibition on the “Future”, sprawling over approximately 6,000 m2, presents visitors with scenarios of a future that feels both near and immediate, comprising a selection of innovations, solutions and discoveries that today are laying the foundations to change the way we live tomorrow.
The course of this exhibition includes a series of stations, each with imposing architecture that has a dreamlike flavor and delves into a topic of everyday life (home living, the body, mobility, work, and the community). These topics also include two overarching questions, how we will communicate and how we will think.
The succession of these stations does not force visitors to follow a given path, instead it frees them to move around the space and experience all the sensory and perceptive stimuli it offers, making them play the role of a true explorer.
О ЧЕМ ИДЕТ РЕЧЬ?
Это задание, которое Бренд Билдер просит Вас выполнить. Если Вы его не поняли, у Вас проблемы!
ПРИМЕР
“Мы просим разработать рекламную кампанию в печатных СМИ, с целью повысить узнаваемость Бренда. Кампания будет проведена в национальных журналах весной.”
Вкратце: это цель клиента, соответственно – Ваша цель!
Inclusiveness is the main feature of the Experiencing Italy event program. It is also an activity that wants to explore the possible future as an experience that affects each one of us.
This exhibition wants to speak to the broadest public possible, both in terms of age and socio-cultural characteristics. However, this does not take from the fact that the main target of this project is made up of young and young – adult men and women: this is the part of the population that, due to their education and inclination, is quite curious, easily adopting innovations and discoveries that, in a few decades, will become mainstream for all.
О ЧЕМ ИДЕТ РЕЧЬ?
Люди, которых Бренд Билдер хочет привлечь и убедить думать, чувствовать лучше о своем проекте или подвигнуть их к определенному действию, используя Вашу идею. Обычно здесь будут указаны возраст, пол, социальный уровень и поведенческие особенности. Эту информацию нужно всегда учитывать во время творческого процесса, так как целевая аудитория – конечный пункт Вашего творения.
ПРИМЕР
“Курящие девушки и женщины, которые хотели бы бросить курить, но не могут. Чаще, взрослые люди, которые обычно заботятся о своем здоровье и внешности. Они чувствуют вину из-за курения, потому что знают, что это вредно. Они читают об этом литературу. Это для них настоящая проблема: «Мой разум хочет чего-то, но мое тело делает все по-своему». Им безразличен мой Бренд, им нужно плечо помощи, на которое можно положиться.”
Вкратце: пойми их сущность!
This event represents the opportunity to know and research about the near future, a time of innovation but also of participation and individual responsibility to the society where we live. Thus, the objective is to guide visitors, first to understand and then to visualize their own future.
The naming must evoke:
the idea of a possible and near future to explore and to actively help build
О ЧЕМ ИДЕТ РЕЧЬ?
Только то, в чем Бренд Билдер стремится убедить целевую аудиторию.
Вот несколько очень прямых и конкретных примеров:
∞ Что люди могут начать думать/чувствовать:
- Появился новый бренд (или продукт или идея, и т.д.);
- Данный Бренд лучше других или лучше, чем был до этого;
- За данный бренд стоит заплатить больше.
∞ Что люди могут начать делать:
- Покупать продукцию этого Бренда;
- Покупать чаще данный Бренд;
- Увеличить запасы продукции данного Бренда в своих точках продаж.
Упомянутые выше примеры очень конкретны, в то время как предложение Бренда часто достаточно эмоционально. Это даже к лучшему, так как Бриф может быть более убедительным!
ПРИМЕР
“Нам бы хотелось заинтересовать курящих людей использовать NMN, чтобы снизить ущерб для их здоровья, в то время пока они продолжают бросать курить (особенно, если у них с первого раза не получилось).”
Вкратце: в оздействуй на их сознание!
The exhibition is a time to “experience” the world of tomorrow today. Visitors will be able to know the ideas, and touch, see and test the solutions that will become reality in just a few years.
They can also obtain specific content they can take home: in fact, each will receive a kit where they can store printed and digital material that explains in more detail the topics of the displays, so they can continue “visiting” the exhibition from the comfort of their own home.
О ЧЕМ ИДЕТ РЕЧЬ?
Это ключ к достижению поставленной задачи. Это то, что доказывает верность предложения и делает его более убедительным. Обычно это конкретные факты.
ПРИМЕР
“Каждая сигарета наносит ущерб Вашей внешности. В недавнем исследовании принимало участие несколько пар близнецов, один из которых курил всю жизнь, а другой никогда не курил. Кожа у курильщиков была на четверть тоньше, чем у некурящих, а в некоторых случаях различия доходили до 40%. В продукции NMN содержатся антиоксиданты, которые не дают коже истончаться и устраняют влияние никотина на кожу.”
Вкратце: вам нужны факты? Вы найдете их здесь!
INFORMAL: we will not speak “industry jargon” but talk to all
OPEN: it does not impose a tour to be followed; it allows for different speeds and modularity according to the preferences and curiosity of the visitors.
CONCRETE: it communicates ideas and uses tools and objects connected to actual everyday life.
CROSS-MEDIA: it moves nimbly between the different multimedia languages, making broad use of the Internet as the main communication channel.
О ЧЕМ ИДЕТ РЕЧЬ?
Кто такой этот Бренд? Именно – КТО!
Отнеситесь к Бренду как к человеку, с его особой индивидуальностью. Понять клиента жизненно важно, для того, чтобы предложить идеально подходящее решение. Итак, внимательно прочитайте перечисленные качества.
ПРИМЕР
“Целеустремленный, надежный, научно-ориентированный, твой друг в достижении цели.”
Вкратце: представьте личность!
The exhibition title, as its identifying feature, will be present in all communication elements regardless of their level or format (brochure, Italy 150 web site, advertising campaigns, and promotion activities and tools for the event).
О ЧЕМ ИДЕТ РЕЧЬ?
Список мест (или СМИ, или предметов), где целевая аудитория увидит окончательный результат Вашего творения. Здесь Бренд может с Вами поделиться тем, сколько планируется инвестировать для реализации размещения, чтобы было понятно, стоит ли создавать БОЛЬШОЙ проект :)
ПРИМЕР
“Данный проект появится на страницах женских журналов, ориентированных на здоровый образ жизни в Новой Зеландии, весной 2009 года. Мы планируем потратить 500,000 долларов, что примерно означает приобретение 100 полос.”
Вкратце: учитывайте средства!
The use of Italian for the proposal is not mandatory; possible solutions in English must be broadly understandable and recognized at all literacy levels.
It is possible to consider a subtitle accompanying the main title.
Если у Бренда есть предпочтения или технические ограничения, под которые должно подходить Решение, они будут отражены здесь.
В этом разделе можно найти, например:
∞ Основные направления и обязательные элементы;
∞ Бизнес цели;
∞ Обзор рынка и конкурентов;
∞ Хорошие и плохие примеры.
В зависимости от Брифа, здесь можно увидеть некоторые файлы, например, логотип в высоком разрешении или фото продукции, или же определенную форму, которую надо использовать для отправки Ваших идей или любой другой файл, которым Бренд решил с Вами поделиться. Пожалуйста, изучите приложения прежде, чем приступить к работе.
Вкратце: что-то, что Вам необходимо знать, но что еще не упоминалось в 7 предыдущих шагах :)!
