Описание Брифа

Назад

Peugeot Russia

Отрасль: Автомобили и комплектующие

Страна: Russian Federation

Peugeot is a major French car brand and the second largest automaker in eurpe, part of PSA Peugeot Citroën. Innovation and the future are at the heart of Peugeot development.

Все Тендеры

Получить инструкции

Выбор Республики

  • 3

    Новый Фирменный Стиль для AIGAM

    Бренд: AIGAM
    Отрасль: Социальные и Благотворительные Организации
    Категория: Брендинг : Логотип Бренда, Рестайлинг

    Бюджет: $2 000

    Дедлайн: 30.10.2008 23:59 GMT

    Язык Брифа: Итальянский, Португальский, Испанский, Русский, Французский, Английский
    Языки Решении: Английский, Итальянский
    Количество Решений: 55

    Опубликован 13.08.08 15:30 GMT

Высокобюджетный Бриф

  • Omnia Botanica – New image and packaging

    Бренд: Omnia Botanica
    Отрасль: Гигиена и Косметический Уход
    Категория: Брендинг : Логотип Бренда; Продукты : Упаковка Продукции
    Бюджет: $11 840

    Дедлайн: 07.09.2008 23:59 GMT 1 день осталось

    Язык Брифа: Английский
    Языки Решении: Английский, Итальянский
    Количество Решений: 103

    Опубликован 13.08.08 15:25 GMT

BootB Passport

Хотите не только быть гражданином Республики BootB, но и получить BootB паспорт?

Узнайте больше… 

Peugeot 308 в России

Опубликован 27.11.07 12:00 GMT
81 Итого
Категория: Связь с Общественностью : PR Стратегия, PR Событие
Дедлайн: 14.01.2008 23:59 GMT

Бюджет: $9 000
Статус: Закрыт

Языки Решении: Английский, Французский, Русский
Победитель: SuperCreator

Убрать с Blackboard

Первый Шаг

Билдер
[ кто пишет Бриф BootB для Креаторов BootB? ]

PEUGEOT Россия

ЧТО ЭТО ТАКОЕ?
Кем является Билдер?
Компанией? Частным лицом?
Чем занимается Билдер?
Все интересные факты, которые должен знать Креатор, чтобы создать Решение, подходящее именно для данного Билдера … :)

ВНИМАНИЕ: Если Билдер не хочет указывать информацию о себе, никаких проблем. В этом случае возможны два варианта
 ∞ Билдер может пропустить этот раздел (к сожалению, тогда задача по созданию "индивидуального" Решения немного усложняется… :)
 ∞ Билдер может сказать ровно столько, сколько он считает нужным

Рассмотрим два КОНКРЕТНЫХ ПРИМЕРА:
Если вы представляете
 ∞ Если вы сообщаете информацию о себе:
NMN -No More Nicotine (Никотину - нет) – это брэнд, который обещает нейтрализовывать тот ущерб, который курение наносит коже. При этом используются особые активные вещества, которые не дают коже истончаться из-за никотина. NMN продается в аптеках и предназначен для покупателей с доходом выше среднего; в основном эта продукция продвигается в профессиональной среде без использования массовой рекламной кампании.
 ∞ Если вы не хотите раскрывать свои личные данные (АНОНИМНО):
Наш Бренд выпускает продукцию, нейтрализующую тот ущерб, который курение наносит коже. При этом используются особые активные вещества, которые не дают коже истончаться из-за никотина. Данная продукция продается в аптеках и предназначена для покупателей с доходом выше среднего; в основном она продвигается в профессиональной среде без использования массовой рекламной кампании.

Если вы ЧАСТНОЕ ЛИЦО
 ∞ Если вы не боитесь раскрывать свои личные данные:
Меня зовут Анна Морозова. Я изучаю океанографию в Университете штата Мичиган.
 ∞ Если вы не хотите раскрывать свои личные данные (АНОНИМНО):
Я девушка, которая изучает океанографию в университете.

Если кратко: Информация о Билдере

Второй Шаг

Цель проекта / Описание
[ чего пытается достичь Билдер ? ]

BTL-акции для вывода на российский рынок Peugeot 308 (март-апрель 2008). Под BTL-акциями мы понимаем кампании без использования традиционных рекламных носителей (ТВ, билбордов или печатной прессы). Для создания общей концепции перед запуском будет проводиться тизинговая кампания (февраль). Наша цель – сделать новый Peugeot 308 заметным, известным и хорошо продаваемым. Мы хотим достичь огромных объемов продаж. Автомобиль должен стать ОЧЕНЬ популярным и хорошо продаваться по всей России!

ЧТО ЭТО ТАКОЕ?
Это задача, которую Билдер ставит перед Креаторами.

Рассмотрим два КОНКРЕТНЫХ ПРИМЕРА:
 ∞ Помочь курильщикам бросить курить (особенно если они уже безуспешно пытались это сделать) с помощью рекламной кампании в печати.
 ∞ Я хочу, чтобы люди смотрели на мою машину и понимали, что я люблю дельфинов, (мне нужно от вас, Креаторы, предложение, как раскрасить мою машину).

Если кратко: Как сбить все кегли одним ударом (страйк:)!

Третий Шаг

Целевая Аудитория
[ на кого Билдер пытается повлиять ? ]


• Активные люди с доходом от среднего до высокого.
• Холостяки и небольшие семьи.
• Мужчины и женщины.
• Москвичи и жители регионов. Целевая аудитория – люди любого социального статуса, но упор делается на растущий средний класс.

ЧТО ЭТО ТАКОЕ?
Люди, которых Билдер стремится увлечь и побудить думать, чувствовать или делать что-либо (именно это будет описано в следующем разделе :)

Рассмотрим два КОНКРЕТНЫХ ПРИМЕРА:
 ∞ Курящие девушки и женщины, которые хотели бы бросить курить, но не могут. Взрослые люди, которые обычно заботятся о своем здоровье и внешности. Они испытывают чувство вины из-за того, что курят, поскольку знают, что это вредно. Это для них настоящая проблема: «Мой разум хочет чего-то, но мое тело делает все по-своему». Им безразличен мой Бренд, они просто хотят помощи, на которую можно рассчитывать.
 ∞ Люди приблизительно моего возраста (мне 25 лет :)), которые будут видеть меня за рулем машины. Особенно важны люди, которые не являются моими друзьями или знакомыми. Люди, которые должны что-то обо мне понять (даже не зная меня :). Они должны подумать: «Посмотри на эту машину, должно быть, она любит дельфинов». Таким образом, они будут что-то знать обо мне, даже не поговорив со мной. Если парню в соседнем авто не понравится окраска моей машины, он будет держаться от меня подальше (а я не буду попусту тратить на него время :)

Если кратко: Представьте себя на их месте!

Четвёртый Шаг

Предложение
[ что, по мнению Билдера, должна получить / понять / сделать целевая аудитория ? ]

Peugeot 308 – НОВЕЙШАЯ модель Peugeot, сочетающая ВЫСОКОЕ качество, надежность и «французский стиль»!

ЧТО ЭТО ТАКОЕ?
Это то, в чем Билдер хочет убедить целевую аудиторию.

Рассмотрим два КОНКРЕТНЫХ ПРИМЕРА:
 ∞ Каждая выкуренная сигарета портит вашу внешность.
 ∞ Я девушка, которая любит дельфинов и море.

Если кратко: Попробуйте мыслить как они!

Пятый Шаг

Поддержка
[ почему целевая аудитория должна верить предложению Билдера ? ]

Peugeot 308 – качественный автомобиль, отличающийся от других эффективностью и техническими инновациями. В дизайн Peugeot 308, как и любой другой модели марки, можно влюбиться. Вот отличительные особенности нового Peugeot 308:
• Надежность и качество: Отличные материалы и отделка, тщательный контроль качества, соответствие самым высоким стандартам...
• Поведение на дороге: По ощущениям новый Peugeot 308 напоминает спортивный автомобиль...
• Внешний вид Современный дизайн, характерный стиль Peugeot – элегантный и в то же время несколько агрессивный...
• Просторный салон: Высокая крыша, впечатляющая вместительность, огромный люк в крыше…
• Акустический комфорт: Качественные материалы обеспечивают полный акустический комфорт...
• Экологичность: Современные стандарты защиты окружающей среды и низкое потребление топлива...

ЧТО ЭТО ТАКОЕ?
Это ключ к достижению цели. Это то, что подтверждает предложение Билдера. Таким образом, требуется логическое обоснование предложения, которое позволит убедить целевую аудиторию.

Рассмотрим два КОНКРЕТНЫХ ПРИМЕРА:
 ∞ Продукция NMN содержит антиоксиданты, которые не дают коже истончаться. На самом деле у курильщиков кожа тоньше, чем у некурящих людей. В недавнем исследовании принимало участие несколько пар близнецов, один из которых курил всю жизнь, а другой никогда не курил. Кожа у курильщиков была на четверть тоньше, чем у некурящих, а в некоторых случаях различия доходили до 40%. Действие антиоксидантов, которые не дают коже истончаться, устраняет влияние никотина на кожу.
 ∞ Я родилась в приморском городке, но сейчас я живу очень далеко от моря. Много лет назад мы с родителями переехали, и я оказалась далеко от моря, возле которого я выросла. Сейчас я больше всего скучаю по морю. Именно поэтому в моей квартире и в моем офисе полно дельфинов, которых я с увлечением коллекционирую, потому что они напоминают мне о моем родном городе. Я пробовала встречаться со многими людьми и поняла, что если они не разделяют мое увлечение, они просто меня не понимают. Поэтому лучше, если они это будут видеть с первого взгляда!

Если кратко: если вам нужны логические аргументы... их нужно искать здесь!

Шестой Шаг

Характер
[ в чем заключается сущность брэнда Билдера ? ]

Peugeot = Инновации, Дизайн, Безопаснос ть, Динамичнос ть и Надежность

ЧТО ЭТО ТАКОЕ?
Это та целевая аудитория, непосредственно для которой создается Бренд. Да, именно КТО! Относитесь к Бренду, как к человеку, который имеет собственные личные качества. Знание личности «клиента» очень важно при создании индивидуального Решения. Поэтому внимательно прочитайте список определений… он вам очень пригодится!

Рассмотрим два КОНКРЕТНЫХ ПРИМЕРА:
 ∞ Хорошо осведомлённый, научный, заслуживающий доверия, надежный
 ∞ Любительница моря и дельфинов, страстная, общительная, индивидуалистка.

Если кратко: Представьте, что «клиент» – это живой человек!

Седьмой Шаг

Медиа-План / Размещение
[где появится данная работа ? ]

Акции планируются для Москвы, но с тем, чтобы они могли проводиться и в других крупнейших городах России (с населением более 1 миллиона человек): Санкт-Петербург, Новосибирск, Нижний Новгород, Екатеринбург, Самара, Омск, Казань, Челябинск, Ростов-на-Дону, Уфа, Волгоград, Пермь. Помните: Россия - огромная страна... Между Москвой и Владивостоком проходит семь часовых поясов!

ЧТО ЭТО ТАКОЕ?
Список мест (СМИ) или объектов, где целевая аудитория сможет увидеть то, что Вы создали … результат Проекта BootB.

Рассмотрим два КОНКРЕТНЫХ ПРИМЕРА:
 ∞ Журналы. Посвященные образу жизни и здоровью. Плановый Бюджет – $500 000. Страна размещения – Новая Зеландия.
 ∞ Моя машина.

Если кратко: примите во внимание тип СМИ!

Восьмой Шаг

Дополнительные Элементы Для Выполнения
[ что еще нужно знать, чтобы создать креативное решение BootB ? ]

Лучше организовать не одну акцию, а много – для большого количества людей. BTL- кампании должны вызвать значительный отклик целевой аудитории и активизировать «сарафанное радио», чтобы потенциальные покупатели поняли, как ЗАМЕЧАТЕЛЬНО будет ездить на новом Peugeot 308 – автомобиле, сочетающей высокое качество и французский стиль!

Все, что может помочь вам в творческой работе, например:
 ∞ Бизнес-цели
 ∞ Анализ рынка
 ∞ Конкурентные сценарии
 ∞ Гайдлайны или обязательные элементы
Любые полезные сведения, которые может предоставить Билдер.

Если кратко: оторвитесь от земли:)!

Приложения

1.
22,37 Kb
2.
141,15 Kb