Il Gruppo Industriale Parà è una Family Company, fondata nel 1921; da tre generazioni produce tessuti di pregio estetico e di alta qualità tecnica utilizzati per la protezione solare, l’arredamento di interni ed esterni e la nautica.
Il Gruppo Parà, con una forte identità stilistica italiana, è presente in numerosi Paesi sia in Europa che nel Mondo attraverso filiali e distributori. Con una costante capacità di innovare con qualità e distintività, è uno dei principali player nel mercato a livello internazionale; ne è prova il fatto che i tessuti del Gruppo sono stati scelti dalla famiglia del Presidente Barack Obama per rivestire gli arredi della Casa Bianca.
Il Gruppo Parà si distingue nel mercato proprio per una riconosciuta competenza come produttore di tessuti di alta qualità, rigorosamente “made in Italy” legata ad un totale governo del ciclo di produzione, interamente verticalizzato: dalla filatura alla tessitura, dalla stampa alla tintura, dalla spalmatura al finissaggio. Qualità, stile e sevizio, oltre a investimenti costanti nella comunicazione e nel marketing, permettono oggi a Parà di porsi come punto di riferimento nel mercato di alta gamma.
Con 5 aziende di produzione e una penetrazione di mercato elevata, il gruppo è presente in 3 settori di business specifici: Protezione solare, Arredamento per indoor e outdoor e Nautica.
О ЧЕМ ИДЕТ РЕЧЬ?
В этом разделе Вы найдете информацию о Бренд Билдере, о том, кто просит Вас решить поставленную задачу. Он рассказывает о себе (конечно, как о Бренде :) Чем лучше Вы поймете Бренд, тем больше у Вас шансов создать то, что требуется.
ВАЖНО: Может случиться, что Бренд Билдер решит не раскрывать информацию о том, кто стоит за Брифом, обычно по причинам конфиденциальности. Такой Бриф будет анонимен. В подобных случаях Бренд Билдер сообщит столько, сколько может.
Вот два ПРИМЕРА
Для обычного Брифа:
“NMN -No More Nicotine (Никотину - нет)- это брэнд, который обещает нейтрализовать тот ущерб, который курение наносит коже. NMN продается в аптеках и предназначен для покупателей с доходом выше среднего; в основном эта продукция продвигается в профессиональной среде без использования массовой рекламной кампании.”
Для анонимного Брифа:
“Наш Бренд выпускает продукцию, нейтрализующую ущерб, который курение наносит коже. Данная продукция продается в аптеках и предназначена для покупателей с доходом выше среднего; в основном она продвигается в профессиональной среде без использования массовой рекламной кампании”
Вкратце: кто Ваш клиент (в обычном или анонимном режиме :)
Obiettivo della gara è la creazione di una pagina pubblicitaria in formato A4 verticale per il prodotto TEMPOTEST STAR FR
Leader mondiale nella protezione solare con il marchio TEMPOTEST, Parà lancerà nel prossimo periodo un nuovo tessuto con proprietà antifiamma.
Questo tessuto è l'evoluzione di un tessuto che si chiama TEMPOTEST STAR si chiamerà TEMPOTESTSTAR FR, dove FR sta per Flame Retardant. Si tratta di un tessuto 100% poliestere tinto in massa e addizionato ad UV absorber. Tempotest Star è trattato con il finissaggio Teflon EXTREME by Parà. In conseguenza alle caratteristiche sopra descritte, questo tessuto risulta essere:
- Idro e Oleorepellente
- Antimacchia
- Inputrescibile
- Resistente alla formazione di funghi e muffe e alla salsedine.
- Traspitante
Assolutamente resistente all'agressione dei raggi UV. Questo tessuto NON scolorisce con l'azione del sole.
TEMPOTEST STAR FR è coperto da una garanzia scritta contro lo scolorimento e contro la perdita di tenacità dovuta all'esposizione agli agenti atmosferici di 5 anni.
Inoltre Tempotest Star FR viene spalmato con una resina trasparente che lo rente totalmente impermeabile.
О ЧЕМ ИДЕТ РЕЧЬ?
Это задание, которое Бренд Билдер просит Вас выполнить. Если Вы его не поняли, у Вас проблемы!
ПРИМЕР
“Мы просим разработать рекламную кампанию в печатных СМИ, с целью повысить узнаваемость Бренда. Кампания будет проведена в национальных журналах весной.”
Вкратце: это цель клиента, соответственно – Ваша цель!
Addetti ai lavori nel settore Tenda da Sole, Confezionatori, Rivenditori e Installatori.
Ma anche quelli che saranno gli utilizzatori di questo prodotto, che sarà impiegato nel settore contract (Hotel, bar, ristoranti, locali pubblici) o anche da un semplice consumatore che voglia una tenda da sole ignifuga.
Anche il pubblico di architetti e progettisti ha una rilevanza fondamentale.
О ЧЕМ ИДЕТ РЕЧЬ?
Люди, которых Бренд Билдер хочет привлечь и убедить думать, чувствовать лучше о своем проекте или подвигнуть их к определенному действию, используя Вашу идею. Обычно здесь будут указаны возраст, пол, социальный уровень и поведенческие особенности. Эту информацию нужно всегда учитывать во время творческого процесса, так как целевая аудитория – конечный пункт Вашего творения.
ПРИМЕР
“Курящие девушки и женщины, которые хотели бы бросить курить, но не могут. Чаще, взрослые люди, которые обычно заботятся о своем здоровье и внешности. Они чувствуют вину из-за курения, потому что знают, что это вредно. Они читают об этом литературу. Это для них настоящая проблема: «Мой разум хочет чего-то, но мое тело делает все по-своему». Им безразличен мой Бренд, им нужно плечо помощи, на которое можно положиться.”
Вкратце: пойми их сущность!
La vera novità nel settore protezione solare è la proprietà antifiamma del tessuto. Proprietà antifiamma riconosciuta dal superamento di tutti i severi test internazionali.
Questo tessuto è classificato:
Classe 1 in Italia
B1 in Germania
M1 in Francia
О ЧЕМ ИДЕТ РЕЧЬ?
Только то, в чем Бренд Билдер стремится убедить целевую аудиторию.
Вот несколько очень прямых и конкретных примеров:
∞ Что люди могут начать думать/чувствовать:
- Появился новый бренд (или продукт или идея, и т.д.);
- Данный Бренд лучше других или лучше, чем был до этого;
- За данный бренд стоит заплатить больше.
∞ Что люди могут начать делать:
- Покупать продукцию этого Бренда;
- Покупать чаще данный Бренд;
- Увеличить запасы продукции данного Бренда в своих точках продаж.
Упомянутые выше примеры очень конкретны, в то время как предложение Бренда часто достаточно эмоционально. Это даже к лучшему, так как Бриф может быть более убедительным!
ПРИМЕР
“Нам бы хотелось заинтересовать курящих людей использовать NMN, чтобы снизить ущерб для их здоровья, в то время пока они продолжают бросать курить (особенно, если у них с первого раза не получилось).”
Вкратце: в оздействуй на их сознание!
Perchè Paràè leader di Mercato.
Parà investe continuamente risorse inngenti in attività di ricerca & sviluppo.
Questo prodotto risponde ad un'esigenza specifica di vivere ambienti protetti da tende o da strutture (anche di dimensioni importanti) anche di inverno con la presenza di funghi a gas (considerati fiamme libere), ma di mantenere la praticità e la bellezza di un tessuto come copertura.
risponde alla necessità di avere luoghi sempre più sicuri.
Tempotest Star è assolutamente resistente all'agressione dei raggi UV. Questo tessuto NON scolorisce con l'azione del sole.
TEMPOTEST STAR FR è coperto da una garanzia scritta contro lo scolorimento e contro la perdita di tenacità dovuta all'esposizione agli agenti atmosferici di 5 anni.
Inoltre Tempotest Star FR viene spalmato con una resina trasparente che lo rente totalmente impermeabile.
О ЧЕМ ИДЕТ РЕЧЬ?
Это ключ к достижению поставленной задачи. Это то, что доказывает верность предложения и делает его более убедительным. Обычно это конкретные факты.
ПРИМЕР
“Каждая сигарета наносит ущерб Вашей внешности. В недавнем исследовании принимало участие несколько пар близнецов, один из которых курил всю жизнь, а другой никогда не курил. Кожа у курильщиков была на четверть тоньше, чем у некурящих, а в некоторых случаях различия доходили до 40%. В продукции NMN содержатся антиоксиданты, которые не дают коже истончаться и устраняют влияние никотина на кожу.”
Вкратце: вам нужны факты? Вы найдете их здесь!
Family Compani dal 1921 (quest'azienda si inpersonifica nella proprietà che tutti i giorni mette la propria faccia davanti ai clienti da 90 anni)
Tradizione
MADE IN ITALY!!!
Stile e qualità
Innovazione, Performance e Tecnicità
Attenzione per l'ambiente.
О ЧЕМ ИДЕТ РЕЧЬ?
Кто такой этот Бренд? Именно – КТО!
Отнеситесь к Бренду как к человеку, с его особой индивидуальностью. Понять клиента жизненно важно, для того, чтобы предложить идеально подходящее решение. Итак, внимательно прочитайте перечисленные качества.
ПРИМЕР
“Целеустремленный, надежный, научно-ориентированный, твой друг в достижении цели.”
Вкратце: представьте личность!
Questa pagina pubblicitaria verrà pubblicata su tutte le riviste del settore "Protezione Solare" in Italia, Germania, Francia e USA. Inoltre su riviste di settore Contract, Alberghiero e destinate ad architetti.
La creatività potrebbe essere usata anche in occasione di fiere di settore.
О ЧЕМ ИДЕТ РЕЧЬ?
Список мест (или СМИ, или предметов), где целевая аудитория увидит окончательный результат Вашего творения. Здесь Бренд может с Вами поделиться тем, сколько планируется инвестировать для реализации размещения, чтобы было понятно, стоит ли создавать БОЛЬШОЙ проект :)
ПРИМЕР
“Данный проект появится на страницах женских журналов, ориентированных на здоровый образ жизни в Новой Зеландии, весной 2009 года. Мы планируем потратить 500,000 долларов, что примерно означает приобретение 100 полос.”
Вкратце: учитывайте средства!
Parà non comunica più il Brand "PARA'", ma nella protezione solare comunica semplicemente il marchio TEMPOTEST.
In allegato il logo TEMPOTEST "Italian Performance Fabrics", logo aziendale nei formati Verticale e orizzontale e il logo TEMPOTESTSTAR, da cui nasce il prodotto TEMPOTEST STAR FR. Ai creativi basterà aggiungere la dicitura "FR" a seguito del logo TEMPOTESTSTAR.
In allegato anche la pagina pubblicitaria TEMPOTEST STAR che ne sottolinea le caratteristiche di tenacità.
Ricordiamo che la pagina pubblicitaria richiesta è in formato A4 verticale. Per la fase di gara accettiamo file in formato .pdf e .jpeg. Al vincitore verranno richiesti i formati professionali e i file aperti a livelli.
I creativi dovranno utilizzare immagini royalty free.
Если у Бренда есть предпочтения или технические ограничения, под которые должно подходить Решение, они будут отражены здесь.
В этом разделе можно найти, например:
∞ Основные направления и обязательные элементы;
∞ Бизнес цели;
∞ Обзор рынка и конкурентов;
∞ Хорошие и плохие примеры.
В зависимости от Брифа, здесь можно увидеть некоторые файлы, например, логотип в высоком разрешении или фото продукции, или же определенную форму, которую надо использовать для отправки Ваших идей или любой другой файл, которым Бренд решил с Вами поделиться. Пожалуйста, изучите приложения прежде, чем приступить к работе.
Вкратце: что-то, что Вам необходимо знать, но что еще не упоминалось в 7 предыдущих шагах :)!
