Компания «Абрау-Дюрсо» является старейшим в России заводом по производству шампанского, основанным в 1870 году.
Завод расположен в селе Абрау-Дюрсо под Новороссийском, Краснодарский край. «Абрау-Дюрсо» славится богатой историей и традициями, идущими от французских виноделов, которые по указу Императора Александра II были приглашены в Россию для основания здесь первого производства шампанского.
На сегодняшний день «Абрау-Дюрсо» - это ведущее российское предприятие, производящее в промышленных масштабах шампанское по классической французской (бутылочной) технологии. Классическая технология применяется для производства продукции премиум-класса.
Помимо классической на заводе применяется технология производства резервуарного шампанского - более дешёвого шампанского, ориентированного на молодого потребителя.
Дополнительную информацию о компании можно посмотреть на сайте: www.abraudurso.ru
ЧТО ЭТО ТАКОЕ?
Кем является Билдер?
Компанией? Частным лицом?
Чем занимается Билдер?
Все интересные факты, которые должен знать Креатор, чтобы создать Решение, подходящее именно для данного Билдера … :)
ВНИМАНИЕ: Если Билдер не хочет указывать информацию о себе, никаких проблем. В этом случае возможны два варианта
∞ Билдер может пропустить этот раздел (к сожалению, тогда задача по созданию "индивидуального" Решения немного усложняется… :)
∞ Билдер может сказать ровно столько, сколько он считает нужным
Рассмотрим два КОНКРЕТНЫХ ПРИМЕРА:
Если вы представляете
∞ Если вы сообщаете информацию о себе:
NMN -No More Nicotine (Никотину - нет) – это брэнд, который обещает нейтрализовывать тот ущерб, который курение наносит коже. При этом используются особые активные вещества, которые не дают коже истончаться из-за никотина. NMN продается в аптеках и предназначен для покупателей с доходом выше среднего; в основном эта продукция продвигается в профессиональной среде без использования массовой рекламной кампании.
∞ Если вы не хотите раскрывать свои личные данные (АНОНИМНО):
Наш Бренд выпускает продукцию, нейтрализующую тот ущерб, который курение наносит коже. При этом используются особые активные вещества, которые не дают коже истончаться из-за никотина. Данная продукция продается в аптеках и предназначена для покупателей с доходом выше среднего; в основном она продвигается в профессиональной среде без использования массовой рекламной кампании.
Если вы ЧАСТНОЕ ЛИЦО
∞ Если вы не боитесь раскрывать свои личные данные:
Меня зовут Анна Морозова. Я изучаю океанографию в Университете штата Мичиган.
∞ Если вы не хотите раскрывать свои личные данные (АНОНИМНО):
Я девушка, которая изучает океанографию в университете.
Если кратко: Информация о Билдере
Мы просим вас создать линейку из 9 этикеток для молодёжного шампанского, соответсвующие вкусу молодых людей, заказывающих шампанское в клубах.
Дополнительная информация указана в 4 и 8 пунктах.
ЧТО ЭТО ТАКОЕ?
Это задача, которую Билдер ставит перед Креаторами.
Рассмотрим два КОНКРЕТНЫХ ПРИМЕРА:
∞ Помочь курильщикам бросить курить (особенно если они уже безуспешно пытались это сделать) с помощью рекламной кампании в печати.
∞ Я хочу, чтобы люди смотрели на мою машину и понимали, что я люблю дельфинов, (мне нужно от вас, Креаторы, предложение, как раскрасить мою машину).
Если кратко: Как сбить все кегли одним ударом (страйк:)!
ЧТО ЭТО ТАКОЕ?
Люди, которых Билдер стремится увлечь и побудить думать, чувствовать или делать что-либо (именно это будет описано в следующем разделе :)
Рассмотрим два КОНКРЕТНЫХ ПРИМЕРА:
∞ Курящие девушки и женщины, которые хотели бы бросить курить, но не могут. Взрослые люди, которые обычно заботятся о своем здоровье и внешности. Они испытывают чувство вины из-за того, что курят, поскольку знают, что это вредно. Это для них настоящая проблема: «Мой разум хочет чего-то, но мое тело делает все по-своему». Им безразличен мой Бренд, они просто хотят помощи, на которую можно рассчитывать.
∞ Люди приблизительно моего возраста (мне 25 лет :)), которые будут видеть меня за рулем машины. Особенно важны люди, которые не являются моими друзьями или знакомыми. Люди, которые должны что-то обо мне понять (даже не зная меня :). Они должны подумать: «Посмотри на эту машину, должно быть, она любит дельфинов». Таким образом, они будут что-то знать обо мне, даже не поговорив со мной. Если парню в соседнем авто не понравится окраска моей машины, он будет держаться от меня подальше (а я не буду попусту тратить на него время :)
Если кратко: Представьте себя на их месте!
Вид 1: Белое – Брют
Вид 2: Белое – Полусухое
Вид 3: Белое – Полусладкое
Вид 4: Розовое – Брют
Вид 5: Розовое – Полусухое
Вид 6: Розовое – Полусладкое
Вид 7: Красное – Брют
Вид 8: Красное – Полусухое
Вид 9: Красное – Полусладкое
Вы можете предложить свои названия для каждого вида шампанского.
ЧТО ЭТО ТАКОЕ?
Это то, в чем Билдер хочет убедить целевую аудиторию.
Рассмотрим два КОНКРЕТНЫХ ПРИМЕРА:
∞ Каждая выкуренная сигарета портит вашу внешность.
∞ Я девушка, которая любит дельфинов и море.
Если кратко: Попробуйте мыслить как они!
Французские специалисты организовали и вплоть до 1917 года контролировали здесь производство шампанского по классической (бутылочной) технологии. Это позволило русским виноделам изучить и в дальнейшем правильно воспроизвести классический метод производства шампанского, который применяется на заводе и по сей день.
ЧТО ЭТО ТАКОЕ?
Это ключ к достижению цели. Это то, что подтверждает предложение Билдера. Таким образом, требуется логическое обоснование предложения, которое позволит убедить целевую аудиторию.
Рассмотрим два КОНКРЕТНЫХ ПРИМЕРА:
∞ Продукция NMN содержит антиоксиданты, которые не дают коже истончаться. На самом деле у курильщиков кожа тоньше, чем у некурящих людей. В недавнем исследовании принимало участие несколько пар близнецов, один из которых курил всю жизнь, а другой никогда не курил. Кожа у курильщиков была на четверть тоньше, чем у некурящих, а в некоторых случаях различия доходили до 40%. Действие антиоксидантов, которые не дают коже истончаться, устраняет влияние никотина на кожу.
∞ Я родилась в приморском городке, но сейчас я живу очень далеко от моря. Много лет назад мы с родителями переехали, и я оказалась далеко от моря, возле которого я выросла. Сейчас я больше всего скучаю по морю. Именно поэтому в моей квартире и в моем офисе полно дельфинов, которых я с увлечением коллекционирую, потому что они напоминают мне о моем родном городе. Я пробовала встречаться со многими людьми и поняла, что если они не разделяют мое увлечение, они просто меня не понимают. Поэтому лучше, если они это будут видеть с первого взгляда!
Если кратко: если вам нужны логические аргументы... их нужно искать здесь!
С одной стороны – опытный и мудрый человек, происходящ ий из русской семьи с глубокими традициями .
С другой – энергичный человек, который следит за современны ми тенденциям и и применяет лучшие из них в производст ве.
Если обобщить всё вышенаписа нное, то это русский Аристократ , который тщательно следит за качеством.
ЧТО ЭТО ТАКОЕ?
Это та целевая аудитория, непосредственно для которой создается Бренд. Да, именно КТО! Относитесь к Бренду, как к человеку, который имеет собственные личные качества. Знание личности «клиента» очень важно при создании индивидуального Решения. Поэтому внимательно прочитайте список определений… он вам очень пригодится!
Рассмотрим два КОНКРЕТНЫХ ПРИМЕРА:
∞ Хорошо осведомлённый, научный, заслуживающий доверия, надежный
∞ Любительница моря и дельфинов, страстная, общительная, индивидуалистка.
Если кратко: Представьте, что «клиент» – это живой человек!
ЧТО ЭТО ТАКОЕ?
Список мест (СМИ) или объектов, где целевая аудитория сможет увидеть то, что Вы создали … результат Проекта BootB.
Рассмотрим два КОНКРЕТНЫХ ПРИМЕРА:
∞ Журналы. Посвященные образу жизни и здоровью. Плановый Бюджет – $500 000. Страна размещения – Новая Зеландия.
∞ Моя машина.
Если кратко: примите во внимание тип СМИ!
Дополнительные Элементы Для Выполнения
[ что еще нужно знать, чтобы создать креативное решение BootB ? ]
1) Следующие элементы должны присутствовать на этикетке:
∞ Логотип Абрау-Дюрсо. Этот логотип не должен стать ключевым элементом. Он лишь добавляет ценность и узнаваемость бренда.
∞ Символ Абрау-Дюрсо (двуглавый орёл)
∞ Обязательная информация на этикетке, контрэтикетке (см. приложение)
2) Очень важно выбрать ту стилистику, которая бы подчёркивала, что данное шампанское предназначено для молодых и динамичных людей.
3) Пожалуйста, обратите внимание, что тексты с обязательной информацией приведены здесь лишь для того, чтобы обозначить объём, который они занимают. В них не содержится никакой информации, которая бы имела отношение к созданию Решений в рамках данного Тендера.
4) Файл "new_range" приложен лишь для того, чтобы дать представление о том, как выглядит стандартная бутылка Абрау-Дюрсо.
Все, что может помочь вам в творческой работе, например:
∞ Бизнес-цели
∞ Анализ рынка
∞ Конкурентные сценарии
∞ Гайдлайны или обязательные элементы
Любые полезные сведения, которые может предоставить Билдер.
Если кратко: оторвитесь от земли:)!