ЧТО ЭТО ТАКОЕ?
Кем является Билдер?
Компанией? Частным лицом?
Чем занимается Билдер?
Все интересные факты, которые должен знать Креатор, чтобы создать Решение, подходящее именно для данного Билдера … :)
ВНИМАНИЕ: Если Билдер не хочет указывать информацию о себе, никаких проблем. В этом случае возможны два варианта
∞ Билдер может пропустить этот раздел (к сожалению, тогда задача по созданию "индивидуального" Решения немного усложняется… :)
∞ Билдер может сказать ровно столько, сколько он считает нужным
Рассмотрим два КОНКРЕТНЫХ ПРИМЕРА:
Если вы представляете
∞ Если вы сообщаете информацию о себе:
NMN -No More Nicotine (Никотину - нет) – это брэнд, который обещает нейтрализовывать тот ущерб, который курение наносит коже. При этом используются особые активные вещества, которые не дают коже истончаться из-за никотина. NMN продается в аптеках и предназначен для покупателей с доходом выше среднего; в основном эта продукция продвигается в профессиональной среде без использования массовой рекламной кампании.
∞ Если вы не хотите раскрывать свои личные данные (АНОНИМНО):
Наш Бренд выпускает продукцию, нейтрализующую тот ущерб, который курение наносит коже. При этом используются особые активные вещества, которые не дают коже истончаться из-за никотина. Данная продукция продается в аптеках и предназначена для покупателей с доходом выше среднего; в основном она продвигается в профессиональной среде без использования массовой рекламной кампании.
Если вы ЧАСТНОЕ ЛИЦО
∞ Если вы не боитесь раскрывать свои личные данные:
Меня зовут Анна Морозова. Я изучаю океанографию в Университете штата Мичиган.
∞ Если вы не хотите раскрывать свои личные данные (АНОНИМНО):
Я девушка, которая изучает океанографию в университете.
Если кратко: Информация о Билдере
PROS
∞ Disaronno is an established brand with a history, high awareness and a very positive set of values such as class, Italian character, romanticism/passion, sharing, product uniqueness.
∞ The Brand has a refined image, a unique taste and a recognizable product profile which can be used as basic features to leverage a distinctive positioning
∞ Consumer expectation for brand activity and change
CONS
∞ The brand, like most liquors, is associated with after dinner consumption, mainly at home, and is therefore distant from the drinking modes and contemporary trends of consumption
∞ It has a very strong and persistent imagery (see values above) hard to refresh by injecting new and contemporary values without risking loss of personality and lack of credibility or crossing into other brands territories
We would like to receive:
Mandatory
∞ storyboards in PDF. Quality of drawing may influence final decision making.
∞ copy in word
∞ eventual music background
Optional
∞ separate PPT presentation to describe strategy and story (this should not be done in Copy or Story board)
Winning campaign, if relevant, will be tested in a copy test in October. For this test you will need to produce a PDF storyboard with particular indications which will also be produced on hard copy for the test.
ЧТО ЭТО ТАКОЕ?
Это задача, которую Билдер ставит перед Креаторами.
Рассмотрим два КОНКРЕТНЫХ ПРИМЕРА:
∞ Помочь курильщикам бросить курить (особенно если они уже безуспешно пытались это сделать) с помощью рекламной кампании в печати.
∞ Я хочу, чтобы люди смотрели на мою машину и понимали, что я люблю дельфинов, (мне нужно от вас, Креаторы, предложение, как раскрасить мою машину).
Если кратко: Как сбить все кегли одним ударом (страйк:)!
ЧТО ЭТО ТАКОЕ?
Люди, которых Билдер стремится увлечь и побудить думать, чувствовать или делать что-либо (именно это будет описано в следующем разделе :)
Рассмотрим два КОНКРЕТНЫХ ПРИМЕРА:
∞ Курящие девушки и женщины, которые хотели бы бросить курить, но не могут. Взрослые люди, которые обычно заботятся о своем здоровье и внешности. Они испытывают чувство вины из-за того, что курят, поскольку знают, что это вредно. Это для них настоящая проблема: «Мой разум хочет чего-то, но мое тело делает все по-своему». Им безразличен мой Бренд, они просто хотят помощи, на которую можно рассчитывать.
∞ Люди приблизительно моего возраста (мне 25 лет :)), которые будут видеть меня за рулем машины. Особенно важны люди, которые не являются моими друзьями или знакомыми. Люди, которые должны что-то обо мне понять (даже не зная меня :). Они должны подумать: «Посмотри на эту машину, должно быть, она любит дельфинов». Таким образом, они будут что-то знать обо мне, даже не поговорив со мной. Если парню в соседнем авто не понравится окраска моей машины, он будет держаться от меня подальше (а я не буду попусту тратить на него время :)
Если кратко: Представьте себя на их месте!
ЧТО ЭТО ТАКОЕ?
Это то, в чем Билдер хочет убедить целевую аудиторию.
Рассмотрим два КОНКРЕТНЫХ ПРИМЕРА:
∞ Каждая выкуренная сигарета портит вашу внешность.
∞ Я девушка, которая любит дельфинов и море.
Если кратко: Попробуйте мыслить как они!
ЧТО ЭТО ТАКОЕ?
Это ключ к достижению цели. Это то, что подтверждает предложение Билдера. Таким образом, требуется логическое обоснование предложения, которое позволит убедить целевую аудиторию.
Рассмотрим два КОНКРЕТНЫХ ПРИМЕРА:
∞ Продукция NMN содержит антиоксиданты, которые не дают коже истончаться. На самом деле у курильщиков кожа тоньше, чем у некурящих людей. В недавнем исследовании принимало участие несколько пар близнецов, один из которых курил всю жизнь, а другой никогда не курил. Кожа у курильщиков была на четверть тоньше, чем у некурящих, а в некоторых случаях различия доходили до 40%. Действие антиоксидантов, которые не дают коже истончаться, устраняет влияние никотина на кожу.
∞ Я родилась в приморском городке, но сейчас я живу очень далеко от моря. Много лет назад мы с родителями переехали, и я оказалась далеко от моря, возле которого я выросла. Сейчас я больше всего скучаю по морю. Именно поэтому в моей квартире и в моем офисе полно дельфинов, которых я с увлечением коллекционирую, потому что они напоминают мне о моем родном городе. Я пробовала встречаться со многими людьми и поняла, что если они не разделяют мое увлечение, они просто меня не понимают. Поэтому лучше, если они это будут видеть с первого взгляда!
Если кратко: если вам нужны логические аргументы... их нужно искать здесь!
2. Relaxed enjoyment; ease
3. Italian: the Italian character is to be intended as contempora ry and aspiration al lifestyle.
The following declinatio ns of p.3 should be avoided:
∞ Clichés as not in line with innovation and the refined stance
∞ Obvious reference to origin
∞ Finally, reference to the specific territory of Italian style (fashion, design etc) is too distant and cold for the values expressed by Disaronno.
ЧТО ЭТО ТАКОЕ?
Это та целевая аудитория, непосредственно для которой создается Бренд. Да, именно КТО! Относитесь к Бренду, как к человеку, который имеет собственные личные качества. Знание личности «клиента» очень важно при создании индивидуального Решения. Поэтому внимательно прочитайте список определений… он вам очень пригодится!
Рассмотрим два КОНКРЕТНЫХ ПРИМЕРА:
∞ Хорошо осведомлённый, научный, заслуживающий доверия, надежный
∞ Любительница моря и дельфинов, страстная, общительная, индивидуалистка.
Если кратко: Представьте, что «клиент» – это живой человек!
∞ Propose Key frames/Key visuals to support the campaign in print
∞ Eventually, if desired, propose online declinations
ЧТО ЭТО ТАКОЕ?
Список мест (СМИ) или объектов, где целевая аудитория сможет увидеть то, что Вы создали … результат Проекта BootB.
Рассмотрим два КОНКРЕТНЫХ ПРИМЕРА:
∞ Журналы. Посвященные образу жизни и здоровью. Плановый Бюджет – $500 000. Страна размещения – Новая Зеландия.
∞ Моя машина.
Если кратко: примите во внимание тип СМИ!
Дополнительные Элементы Для Выполнения
[ что еще нужно знать, чтобы создать креативное решение BootB ? ]
It is important to give protagonism to the product polisensualism using visuals of Disaronno to leverage product distinctiveness in terms of taste and quality and stimulate temptation, appeal and involvement.
∞ iconic bottle and cap;
∞ close up on the amber liquid.
Key copy:
∞ mentioning the brand name “Disaronno”;
∞ emphasis on taste.
Key features during the story:
∞ Mandatory Drinking Moment for Disaronno on the Rocks.
Optional: eventually trigger curiosity by suggesting new ways of drinking, however, keep it simple and understandable for consumers. Make the when, where and hows of consumption very clear to consumers.
∞ sociability and sharing: group of friends avoiding impersonal crowd
∞ the story should give the brand an approachable and contemporary feel without loosing the “special moment” feel the brand has in its heritage
∞ the story should be adapted to the Dutch public’s expectations in order to create empathy;
∞ promising Brand image renovation requires an innovative, at the same time credible approach.
Be innovative and creative but stay credible.
Setting:
∞ Out of home;
∞ Enjoyment in an Relaxing / Lounging situation.
Note: Deadlines are short. Avoid proposals which would require excessively complicated, long and/or expensive production requirements.
Все, что может помочь вам в творческой работе, например:
∞ Бизнес-цели
∞ Анализ рынка
∞ Конкурентные сценарии
∞ Гайдлайны или обязательные элементы
Любые полезные сведения, которые может предоставить Билдер.
Если кратко: оторвитесь от земли:)!