Разработать кампанию по запуску товара на рынок Китая с помощью современного и стильного имиджа, отличающего журнал Grazia от других. Говоря о кампании по запуску товара, мы имеем в виду концепцию готового нестандартного PR-мероприятия, а также подготовку рекламных материалов, распространение которых должно предварять такой запуск и сопутствовать ему (провокационная реклама + кампания по запуску товара + кампания по поддержке товара). Цель кампании – достижение высокого уровня осведомлённости о брэнде. Кроме того, кампания должна вызвать интерес и подтолкнуть людей к ознакомлению с журналом.
(Привлечь цель – подтолкнуть к пробной покупке – создать «шумиху» вокруг продукта)

Молодые китайские женщины, 20-35 лет, (никогда не называйте их «girls»!), «одержимые» потребители (но «у меня не всегда есть деньги на Gucci!»). Несколько лет назад они начали получать хорошую зарплату. Обычно они живут в центре большого или среднего города. Они оптимистично настроены, любопытны, имеют устойчивые ценности, пользуются последними моделями Motorola, скорее розового цвета, и вешают на них плюшевых мишек, также пёстрых цветов. У них нет машины, но хватает денег на такси. Независимые, осведомлённые, активные завсегдатаи ультрамодных тусовок и новых ресторанов. Очень внимательны к моде или, скорее, к тому, что считается модой в Китае.
Их стиль – смешение «американства»– и западного мира в целом – с тем, что они считают стильным в Китае. Они хотят разбираться в космополитичном мире, в котором они живут, и стать главными героями такого стиля жизни. Они хотят быть и казаться осведомлёнными, ищут оригинальный образ и стиль в ежедневно меняющемся мире

Grazia – это журнал, говорящий с женщинами и прислушивающийся к их требованиям. Прежде всего они должны узнавать о том, что для них действительно важно: о моде и красоте, о текущих событиях и развлечениях. Grazia гордится тесными интерактивными взаимоотношениями со своими читателями и является самым профессиональным толкователем стиля «сделано в Италии», сохраняя при этом свой международный характер. Несомненно, мода – главная сильная сторона журнала: оптимистичная, ультрамодная и даже шикарная, ни в коем случае не вульгарная и не банальная, представленная таким образом, что заставляет воображение рисовать картины с элементами мечты, подталкивая читателей к стремлению одеваться именно так.

Grazia - первый глянцевый журнал на китайском рынке, выходящий два раза в месяц. Он отличается от модных ежемесячников высшего сегмента рынка, которые стали слишком медлительны и не поспевают за бурным темпом жизни молодых китаянок, алчущих моды, новостей и модных тенденций, интересующихся вопросами политики и в то же время новейшими популярными реалити-шоу. Он также отличается от еженедельной жёлтой прессы, просто переполненной скандальными фотографиями знаменитостей. Grazia – журнал, выходящий раз в две недели, действительно «крутой» и рассказывающих о реально происходящих событиях (текущие события и хэппенинги), а также об участниках этих событий (выдающиеся жизни обычных людей в обычных жизнях выдающихся людей) за последний двухнедельный период. Он настолько любознателен и нескромен, что входит в привычку

Ироничный, роскошный, женственный и международный, авторитетный и оптимистичный, удивительный и слегка непочтительный.

Кампания по запуску продукта на рынок должна представлять собой медиа-мероприятие, предназначенное для фрагментированной и гипермедийной среды, в которой пребывают китайские женщины. А это значит, что журнал Grazia открыт для использования любого медийного типа.
Поскольку мы говорим о любознательных женщинах, ведущих активный образ жизни, запуск продукта в основном будет поддерживаться за счёт наружной рекламы. В этом случае мы имеем в виду любой вид рекламы, настигающий целевую аудиторию сразу же за дверями дома. Пока они прогуливаются по улицам, любопытные и полные энергии, в поисках чего-то, что сделал бы их жизнь ещё более сверкающей.
ТРЕБОВАНИЯ
1) ЗАКАЗНАЯ РЕКЛАМА
Идея наружной рекламы, периодические печатные издания (журналы), ежедневные газеты, радио, ТВ
2) ВНУТРЕННЯЯ РЕКЛАМА
Рекламодатели, инструменты «вирусного» маркетинга (вывески в витринах магазинов, демонстрационные стенды, различные мероприятия и т.д.) в местах продаж (торговые центры и большие отели)