Link Soluzioni SpA, founded in September 2003, is a company that distributes/coordinates mortgages for home purchase, loans for debt consolidation and for purchase of durable goods.
These funds have a single interlocutor who is the individual customer (not a corporation) and his family.
Link operates through a network of brokers (salespeople) located throughout the country.
Link works with leading banking partners to offer its customers the best opportunities available on the market.
Link proposes itself as a partner to the bank, as a highly skilled group in managing such activities.
One of Link's strengths is having a highly specialized internal back-office, able to assist its sales network as well as the customer in the financial application process, acting as the sole mediator between the customer and the Bank.
These seven years of activity have been devoted to the construction of the organizational machine, the perfection of the business model and implementation of training programs for the sales network with the objective of creating sales agreements with banks and insurance companies.
Up until the end of 2009, Link worked mainly in Triveneto and only in 2010 decided to further develop throughout the entire country.
For a description of our corporate vision, we refer to the following link: http://www.linkmutui.it/partne rfin/104_vision_e_valori.asp-m enu=105.htm
Market positioning:
- Dynamism, innovation, use of new media and the web (in the long term the brand will be the reference point for a community in its market)
- Strong customer orientation, service, ability to listen to their needs
- High profile, distinguished compared to the competition
- Elegant, with a touch of fashion.
Our change of position can be summarized as follows: from our vendors to the end consumers.
О ЧЕМ ИДЕТ РЕЧЬ?
В этом разделе Вы найдете информацию о Бренд Билдере, о том, кто просит Вас решить поставленную задачу. Он рассказывает о себе (конечно, как о Бренде :) Чем лучше Вы поймете Бренд, тем больше у Вас шансов создать то, что требуется.
ВАЖНО: Может случиться, что Бренд Билдер решит не раскрывать информацию о том, кто стоит за Брифом, обычно по причинам конфиденциальности. Такой Бриф будет анонимен. В подобных случаях Бренд Билдер сообщит столько, сколько может.
Вот два ПРИМЕРА
Для обычного Брифа:
“NMN -No More Nicotine (Никотину - нет)- это брэнд, который обещает нейтрализовать тот ущерб, который курение наносит коже. NMN продается в аптеках и предназначен для покупателей с доходом выше среднего; в основном эта продукция продвигается в профессиональной среде без использования массовой рекламной кампании.”
Для анонимного Брифа:
“Наш Бренд выпускает продукцию, нейтрализующую ущерб, который курение наносит коже. Данная продукция продается в аптеках и предназначена для покупателей с доходом выше среднего; в основном она продвигается в профессиональной среде без использования массовой рекламной кампании”
Вкратце: кто Ваш клиент (в обычном или анонимном режиме :)
In anticipation of this development, we are looking for a name, logo and corporate image to be applied to all our communication media, including those present at sales locations.
A) Name: constraints and suggestions
Binding legislation for the sector
The advertising on behalf of credit agents is governed by the law as follows:
Words or phrases such as "bank""banker", "credit", "savings", "finance" etc. (..), even in a foreign language, may not be used in the name or in any distinctive markings or communications intended for the public, as they could misleadingly represent the business as a banking institution.
In essence, the terms listed above cannot be used in the naming nor in the slogan.
Features of the new name:
Brevity
- Easy to decode and comprehend, also by foreigners (i.e. preferential use of English or Italian phonemes that are universally recognized)
- Recognition and identification
- Reassurance (particularly important given the industry)
- Convey the values of the company mission
- Strong impact in the communication at sales location
- Considering the names of our vendors, it should pair easily with musicality.
- Easy to understand, even in poor reproduction (i.e., radio commercial, store speakers, telephone conversation, etc.).
Avoid:
- Using suffixes or prefixes referring to the sector, such as "Fin", "Bank", etc..
- Use of geographical locations (i.e. "Italy", "Euro", etc.).
- Use of acronyms
Additional specifications:
- Availability of web domains .com and .it
B) Logo: suggestions
For the visual appearance, the company has established a set of parameters of particular importance:
- Easy web applicability and integration.
The application process of the new project will be almost entirely web-based, and therefore, the logo must be readable.
- Flexibility of logo
Merchandising, forms and customizable products carrying the brand/logo will be used, including reduced sizes or difficult materials. The company also intends to furnish the sales locations that do not currently have Link brand styling, which implies the logo may be used in architectural and layout features. Readability and flexibility are therefore once again a must.
- Distinction
The sector and segment are already very crowded, so a particularly powerful graphic layout is a necessity.
- Refined tone
The strategic marketing placement will be at an exclusive level, therefore requiring a high profile visual impact.
- Innovative treatment
The company's innovative business processes must be immediately perceived, while maintaining the basic criteria of readability and applicability expressed above.
- Reassurance:
The name must also be visually reassuring, conveying a positive and solid feeling about the company.
For the proposed new name and logo, we ask some prototypes be provided upon:
- letterhead
- business cards
- notepads
- presentation folder
О ЧЕМ ИДЕТ РЕЧЬ?
Это задание, которое Бренд Билдер просит Вас выполнить. Если Вы его не поняли, у Вас проблемы!
ПРИМЕР
“Мы просим разработать рекламную кампанию в печатных СМИ, с целью повысить узнаваемость Бренда. Кампания будет проведена в национальных журналах весной.”
Вкратце: это цель клиента, соответственно – Ваша цель!
There are two target customers we would like to reach:
- End customer in need of financing.
In 80% of cases, this customer turns to his/her own bank or to the Internet, where he tries to find the best deals and purchases based solely upon the interest rates (lowest rate offered).
Our client ranges in age from 25 to 60.
Usually we finance the entire family.
Employed worker and/or self-employed
Mostly Italian (80% of clients)
Lower-middle social class (we hope to raise it)
Not particularly educated and with very little financial literacy
Today, he comes to us only for financial necessity and thanks to the work of our sales team, so he does not know our brand, nor could he find our website (to be changed).
- Vendors in the industry (brokers) who, beginning next year, will be obligated to work for organized companies such as ours, as a result of Law 141 of 13/08/2010.
О ЧЕМ ИДЕТ РЕЧЬ?
Люди, которых Бренд Билдер хочет привлечь и убедить думать, чувствовать лучше о своем проекте или подвигнуть их к определенному действию, используя Вашу идею. Обычно здесь будут указаны возраст, пол, социальный уровень и поведенческие особенности. Эту информацию нужно всегда учитывать во время творческого процесса, так как целевая аудитория – конечный пункт Вашего творения.
ПРИМЕР
“Курящие девушки и женщины, которые хотели бы бросить курить, но не могут. Чаще, взрослые люди, которые обычно заботятся о своем здоровье и внешности. Они чувствуют вину из-за курения, потому что знают, что это вредно. Они читают об этом литературу. Это для них настоящая проблема: «Мой разум хочет чего-то, но мое тело делает все по-своему». Им безразличен мой Бренд, им нужно плечо помощи, на которое можно положиться.”
Вкратце: пойми их сущность!
The new law will impose a major revision in the brokerage business: our target must abandon the disreputable image acquired by the sector in recent years and understand that our company is distinguished by its professionalism.
О ЧЕМ ИДЕТ РЕЧЬ?
Только то, в чем Бренд Билдер стремится убедить целевую аудиторию.
Вот несколько очень прямых и конкретных примеров:
∞ Что люди могут начать думать/чувствовать:
- Появился новый бренд (или продукт или идея, и т.д.);
- Данный Бренд лучше других или лучше, чем был до этого;
- За данный бренд стоит заплатить больше.
∞ Что люди могут начать делать:
- Покупать продукцию этого Бренда;
- Покупать чаще данный Бренд;
- Увеличить запасы продукции данного Бренда в своих точках продаж.
Упомянутые выше примеры очень конкретны, в то время как предложение Бренда часто достаточно эмоционально. Это даже к лучшему, так как Бриф может быть более убедительным!
ПРИМЕР
“Нам бы хотелось заинтересовать курящих людей использовать NMN, чтобы снизить ущерб для их здоровья, в то время пока они продолжают бросать курить (особенно, если у них с первого раза не получилось).”
Вкратце: в оздействуй на их сознание!
Because we have developed a strong customer focus, which we manage in person with fairness, consistency and transparency.
О ЧЕМ ИДЕТ РЕЧЬ?
Это ключ к достижению поставленной задачи. Это то, что доказывает верность предложения и делает его более убедительным. Обычно это конкретные факты.
ПРИМЕР
“Каждая сигарета наносит ущерб Вашей внешности. В недавнем исследовании принимало участие несколько пар близнецов, один из которых курил всю жизнь, а другой никогда не курил. Кожа у курильщиков была на четверть тоньше, чем у некурящих, а в некоторых случаях различия доходили до 40%. В продукции NMN содержатся антиоксиданты, которые не дают коже истончаться и устраняют влияние никотина на кожу.”
Вкратце: вам нужны факты? Вы найдете их здесь!
- Simple
- Captivating
- Recognizable
- Reliable
О ЧЕМ ИДЕТ РЕЧЬ?
Кто такой этот Бренд? Именно – КТО!
Отнеситесь к Бренду как к человеку, с его особой индивидуальностью. Понять клиента жизненно важно, для того, чтобы предложить идеально подходящее решение. Итак, внимательно прочитайте перечисленные качества.
ПРИМЕР
“Целеустремленный, надежный, научно-ориентированный, твой друг в достижении цели.”
Вкратце: представьте личность!
On all of our corporate images and in our offices throughout the country.
О ЧЕМ ИДЕТ РЕЧЬ?
Список мест (или СМИ, или предметов), где целевая аудитория увидит окончательный результат Вашего творения. Здесь Бренд может с Вами поделиться тем, сколько планируется инвестировать для реализации размещения, чтобы было понятно, стоит ли создавать БОЛЬШОЙ проект :)
ПРИМЕР
“Данный проект появится на страницах женских журналов, ориентированных на здоровый образ жизни в Новой Зеландии, весной 2009 года. Мы планируем потратить 500,000 долларов, что примерно означает приобретение 100 полос.”
Вкратце: учитывайте средства!
We would like – although not an obligatory request to follow – if our new color was green.
It might be useful to take a look at the images of our major competitors:
- Mutui online http://www.mutuionline.it
- Kiron http://www.kiron.it/site/it/kiron.html
- Credit Pass http://www.credipass.it/index.html?r=1
- Capital Money http://www.capitalmoney.it/
- Tree Finance http://www.treegroup.it/tree-finance.aspx
We accept the proposals in .jpeg or .pdf file formats. The winner will be asked to provide professional formats.
Если у Бренда есть предпочтения или технические ограничения, под которые должно подходить Решение, они будут отражены здесь.
В этом разделе можно найти, например:
∞ Основные направления и обязательные элементы;
∞ Бизнес цели;
∞ Обзор рынка и конкурентов;
∞ Хорошие и плохие примеры.
В зависимости от Брифа, здесь можно увидеть некоторые файлы, например, логотип в высоком разрешении или фото продукции, или же определенную форму, которую надо использовать для отправки Ваших идей или любой другой файл, которым Бренд решил с Вами поделиться. Пожалуйста, изучите приложения прежде, чем приступить к работе.
Вкратце: что-то, что Вам необходимо знать, но что еще не упоминалось в 7 предыдущих шагах :)!
