Описание Брифа

Назад

UNICEF

Отрасль: Социальные и Благотворительные Организации

For every child : Health, Education, Equality, Protection. We believe that we can, together, advance the cause of humanity. ADVANCE HUMANITY

Все Тендеры

Получить инструкции

Выбор Республики

  • Кампания, вызывающая восторг

    Бренд: MALINA
    Отрасль: Маркетинг и Реклама
    Категория: Реклама : Печать; Промоушн : Адаптируемый Промоушн, Программы Преемственности; Визуализация : Наглядная методика; Брендинг : Слоган Бренда

    Бюджет: $7 100

    Дедлайн: 20.12.2008 23:59 GMT
    updated 19.11.08 14:05 GMT

    Язык Брифа: Английский, Итальянский, Русский, Французский, Португальский, Испанский
    Языки Решении: Английский, Французский, Русский
    Количество Решений: 26

    Опубликован 14.10.08 07:30 GMT

Высокобюджетный Бриф

  • Launch Campaign for New Holland Boomer

    Бренд: Fiat Group
    Отрасль: Автомобили и комплектующие
    Категория: Реклама : Сеть, ТВ/Кинотеатры, Радио, Печать, Наружная реклама
    Бюджет: $15 380

    Дедлайн: 08.12.2008 23:59 GMT
    updated 20.10.08 07:00 GMT

    Язык Брифа: Английский
    Языки Решении: Английский
    Количество Решений: 70

    Опубликован 24.10.08 09:00 GMT

BootB Passport

Хотите не только быть гражданином Республики BootB, но и получить BootB паспорт?

Узнайте больше… 

UNICEF: Идеи, предложенные детьми

Опубликован 17.12.07 12:00 GMT
116 Итого
Категория: Промоушн : Веб Промоушн, Промоушн в магазине, Побуждающий Промоушн, Промоушн Торговли, Промоушн Коллекционирования, Промоушн с подарками в упаковке, Адаптируемый Промоушн, Эффективный Промоушн, Программы Преемственности, Лицензирование
Дедлайн: 28.02.2008 23:59 GMT

Бюджет: $9 450
Статус: Закрыт

Языки Решении: Английский
Победитель: castilha

Убрать с Blackboard

Первый Шаг

Билдер
[ кто пишет Бриф BootB для Креаторов BootB? ]

Фонд UNICEF работает в более чем 150 странах и регионах. Его работа посвящена выживанию детей и повышению их уровня жизни, с раннего детства до вступления во взрослую жизнь. Фонд UNICEF является самым большим в мире поставщиком вакцины в развивающиеся страны. Он оказывает поддержку детскому здоровью и питанию, наличию качественной воды и санитарных условий, качественному базовому образованию для всех мальчиков и девочек, а также защите детей от насилия, эксплуатации и СПИДа. Фонд UNICEF работает исключительно на основе добровольных пожертвований частных лиц, компаний, фондов и правительств.

ЧТО ЭТО ТАКОЕ?
Кем является Билдер?
Компанией? Частным лицом?
Чем занимается Билдер?
Все интересные факты, которые должен знать Креатор, чтобы создать Решение, подходящее именно для данного Билдера … :)

ВНИМАНИЕ: Если Билдер не хочет указывать информацию о себе, никаких проблем. В этом случае возможны два варианта
 ∞ Билдер может пропустить этот раздел (к сожалению, тогда задача по созданию "индивидуального" Решения немного усложняется… :)
 ∞ Билдер может сказать ровно столько, сколько он считает нужным

Рассмотрим два КОНКРЕТНЫХ ПРИМЕРА:
Если вы представляете
 ∞ Если вы сообщаете информацию о себе:
NMN -No More Nicotine (Никотину - нет) – это брэнд, который обещает нейтрализовывать тот ущерб, который курение наносит коже. При этом используются особые активные вещества, которые не дают коже истончаться из-за никотина. NMN продается в аптеках и предназначен для покупателей с доходом выше среднего; в основном эта продукция продвигается в профессиональной среде без использования массовой рекламной кампании.
 ∞ Если вы не хотите раскрывать свои личные данные (АНОНИМНО):
Наш Бренд выпускает продукцию, нейтрализующую тот ущерб, который курение наносит коже. При этом используются особые активные вещества, которые не дают коже истончаться из-за никотина. Данная продукция продается в аптеках и предназначена для покупателей с доходом выше среднего; в основном она продвигается в профессиональной среде без использования массовой рекламной кампании.

Если вы ЧАСТНОЕ ЛИЦО
 ∞ Если вы не боитесь раскрывать свои личные данные:
Меня зовут Анна Морозова. Я изучаю океанографию в Университете штата Мичиган.
 ∞ Если вы не хотите раскрывать свои личные данные (АНОНИМНО):
Я девушка, которая изучает океанографию в университете.

Если кратко: Информация о Билдере

Второй Шаг

Цель проекта / Описание
[ чего пытается достичь Билдер ? ]

Мы хотим, чтобы люди увидели нас, прониклись нашей работой и помогли нам собрать 50 млн. долл. США в год, чтобы мы имели возможность улучшить жизнь детей по всему миру. Мы хотим привлечь детей по всему миру к сбору средств для менее удачливых детей. Фонд UNICEF ищет новые концепции сбора средств, к которым можно привлечь детей, чтобы они тоже занимались сбором средств. Это могут быть уже использованные концепции или нечто совершенно новое. Это может быть онлайновое мероприятие, ежегодный фестиваль, зарождающееся направление или, возможно, организация, с которой фонду UNICEF имеет смысл сотрудничать. Конечно, это может быть нечто совершенно иное…

ЧТО ЭТО ТАКОЕ?
Это задача, которую Билдер ставит перед Креаторами.

Рассмотрим два КОНКРЕТНЫХ ПРИМЕРА:
 ∞ Помочь курильщикам бросить курить (особенно если они уже безуспешно пытались это сделать) с помощью рекламной кампании в печати.
 ∞ Я хочу, чтобы люди смотрели на мою машину и понимали, что я люблю дельфинов, (мне нужно от вас, Креаторы, предложение, как раскрасить мою машину).

Если кратко: Как сбить все кегли одним ударом (страйк:)!

Третий Шаг

Целевая Аудитория
[ на кого Билдер пытается повлиять ? ]

Каждый человек на планете, которому небезразлична судьба детей и который хочет сделать для них что-то конкретное (например, пожертвовать один доллар…:)

ЧТО ЭТО ТАКОЕ?
Люди, которых Билдер стремится увлечь и побудить думать, чувствовать или делать что-либо (именно это будет описано в следующем разделе :)

Рассмотрим два КОНКРЕТНЫХ ПРИМЕРА:
 ∞ Курящие девушки и женщины, которые хотели бы бросить курить, но не могут. Взрослые люди, которые обычно заботятся о своем здоровье и внешности. Они испытывают чувство вины из-за того, что курят, поскольку знают, что это вредно. Это для них настоящая проблема: «Мой разум хочет чего-то, но мое тело делает все по-своему». Им безразличен мой Бренд, они просто хотят помощи, на которую можно рассчитывать.
 ∞ Люди приблизительно моего возраста (мне 25 лет :)), которые будут видеть меня за рулем машины. Особенно важны люди, которые не являются моими друзьями или знакомыми. Люди, которые должны что-то обо мне понять (даже не зная меня :). Они должны подумать: «Посмотри на эту машину, должно быть, она любит дельфинов». Таким образом, они будут что-то знать обо мне, даже не поговорив со мной. Если парню в соседнем авто не понравится окраска моей машины, он будет держаться от меня подальше (а я не буду попусту тратить на него время :)

Если кратко: Представьте себя на их месте!

Четвёртый Шаг

Предложение
[ что, по мнению Билдера, должна получить / понять / сделать целевая аудитория ? ]

В мире есть дети, которым нужна помощь, независимо от ее размера. А фонд UNICEF помогает. Конкретными делами!

ЧТО ЭТО ТАКОЕ?
Это то, в чем Билдер хочет убедить целевую аудиторию.

Рассмотрим два КОНКРЕТНЫХ ПРИМЕРА:
 ∞ Каждая выкуренная сигарета портит вашу внешность.
 ∞ Я девушка, которая любит дельфинов и море.

Если кратко: Попробуйте мыслить как они!

Пятый Шаг

Поддержка
[ почему целевая аудитория должна верить предложению Билдера ? ]

Везде, где страдают дети или нарушаются их права, фонд UNICEF – это самая первая организация, куда они обращаются. Например, в США многие дети, которые собирают сладости во время праздника Хэллоуин, делают это для сбора средств для фонда UNICEF. Это традиция, часть культуры. Это простое доказательство того, как правильная «ассоциация» может принести много пользы детям по всему миру.

ЧТО ЭТО ТАКОЕ?
Это ключ к достижению цели. Это то, что подтверждает предложение Билдера. Таким образом, требуется логическое обоснование предложения, которое позволит убедить целевую аудиторию.

Рассмотрим два КОНКРЕТНЫХ ПРИМЕРА:
 ∞ Продукция NMN содержит антиоксиданты, которые не дают коже истончаться. На самом деле у курильщиков кожа тоньше, чем у некурящих людей. В недавнем исследовании принимало участие несколько пар близнецов, один из которых курил всю жизнь, а другой никогда не курил. Кожа у курильщиков была на четверть тоньше, чем у некурящих, а в некоторых случаях различия доходили до 40%. Действие антиоксидантов, которые не дают коже истончаться, устраняет влияние никотина на кожу.
 ∞ Я родилась в приморском городке, но сейчас я живу очень далеко от моря. Много лет назад мы с родителями переехали, и я оказалась далеко от моря, возле которого я выросла. Сейчас я больше всего скучаю по морю. Именно поэтому в моей квартире и в моем офисе полно дельфинов, которых я с увлечением коллекционирую, потому что они напоминают мне о моем родном городе. Я пробовала встречаться со многими людьми и поняла, что если они не разделяют мое увлечение, они просто меня не понимают. Поэтому лучше, если они это будут видеть с первого взгляда!

Если кратко: если вам нужны логические аргументы... их нужно искать здесь!

Шестой Шаг

Характер
[ в чем заключается сущность брэнда Билдера ? ]

Помощь, поддержка, сбор средств по всему миру для защиты прав детей.

ЧТО ЭТО ТАКОЕ?
Это та целевая аудитория, непосредственно для которой создается Бренд. Да, именно КТО! Относитесь к Бренду, как к человеку, который имеет собственные личные качества. Знание личности «клиента» очень важно при создании индивидуального Решения. Поэтому внимательно прочитайте список определений… он вам очень пригодится!

Рассмотрим два КОНКРЕТНЫХ ПРИМЕРА:
 ∞ Хорошо осведомлённый, научный, заслуживающий доверия, надежный
 ∞ Любительница моря и дельфинов, страстная, общительная, индивидуалистка.

Если кратко: Представьте, что «клиент» – это живой человек!

Седьмой Шаг

Медиа-План / Размещение
[где появится данная работа ? ]

Выбранная креативная идея должна быть чем-то таким, что не нуждается в рекламе для его распространения. Эта идея должна быть настолько мощной, чтобы облететь весь мир от человека к человеку, поселившись в их сердцах и умах – хотя она может существовать и в онлайновом режиме.

ЧТО ЭТО ТАКОЕ?
Список мест (СМИ) или объектов, где целевая аудитория сможет увидеть то, что Вы создали … результат Проекта BootB.

Рассмотрим два КОНКРЕТНЫХ ПРИМЕРА:
 ∞ Журналы. Посвященные образу жизни и здоровью. Плановый Бюджет – $500 000. Страна размещения – Новая Зеландия.
 ∞ Моя машина.

Если кратко: примите во внимание тип СМИ!

Восьмой Шаг

Дополнительные Элементы Для Выполнения
[ что еще нужно знать, чтобы создать креативное решение BootB ? ]

Попробуйте придумать нечто такое, что будет расти само по себе, распространяться через общение людей – возможно, в школе, возможно, после школы и в семье, общественных группах или спортивных клубах в выходные дни. Нечто такое, что должно мотивировать людей по всему миру собрать небольшие средства для фонда UNICEF. Если вы сможете убедить 50 миллионов человек собрать хотя бы 1 доллар, ваша идея может работать:)
Также можно посетить наш официальный веб-сайт

Все, что может помочь вам в творческой работе, например:
 ∞ Бизнес-цели
 ∞ Анализ рынка
 ∞ Конкурентные сценарии
 ∞ Гайдлайны или обязательные элементы
Любые полезные сведения, которые может предоставить Билдер.

Если кратко: оторвитесь от земли:)!