Fondata nel 1933, api è ritenuta un marchio storico nel settore della distribuzione di prodotti petroliferi in Italia ed ha ormai consolidato la sua primaria posizione tra i principali attori italiani del mercato di riferimento. Dall’anno della sua fondazione ad oggi, ha svolto un ruolo attivo nel mercato italiano, seguendo sia le sue evoluzioni che le sue vicissitudini. L’immagine esterna dell’azienda è stata veicolata e sostenuta da iniziative di comunicazione ad elevata visibilità e sedimentazione, soprattutto negli anni ’70 (“con api si vola”). Tappa importante della storia aziendale è il 2005, anno in cui api acquista IP. L’acquisizione rappresenta un’importante novità in quanto, consente ad api di potersi affermarsi in una posizione di leadership sul territorio nazionale, raggiungendo un numero pari ad oltre 4.200 punti vendita, con una quota di mercato di circa il 10%. Come conseguenza dell’acquisizione avvenuta, vi è stata la compenetrazione di due realtà d’impresa che, al di là delle specificità e peculiarità, sono portatrici di culture ed identità diverse: • api, marca dal passato nobile, è una realtà piccola, vicina e rassicurante. • IP; marchio più forte e dinamico. Questa unione si traduce da circa 10 mesi nell’implementazione fisica sulla rete di un nuovo ed unico marchio commerciale “IP Gruppo api”. Il processo di Rebranding di tutta la rete proseguirà per tutto il 2010 per poi concludersi nel 2011.