宝格丽（BVLGARI）。
自从 1884 年起，宝格丽就一直是意大利珠宝时尚的同义词。 其独一无二的当代美学源自于经典的希腊和罗马世界。 位于罗马 Via dei Condotti 大街的索帝里欧·宝格丽商店成了国际精英荟萃的舞台。 贵族、艺术家、作家和《Dolce Vita》中的电影巨星以及好莱坞的黄金时代将宝格丽打造成了人 们最喜爱的目的地。 创新的艺术设计与珍贵的材料和谐地融为一体，使得它们甫一问世就 成了永恒的经典。
有关该品牌和该公司的详细信息，请访问 http://www.bulgari.com。
这是什么？
在这一步中，您将看到要求您提供解决方案的品牌 Builder 相关信息。他会自我介绍 (当然是作为品牌 :) 您对品牌的了解越深入，您的作品被接受的可能性越大。
重要事项：可能出于保密原因，品牌 Builder 不愿透露自己的身份。此类 Brief 将以匿名方式发布。这种情况下，品牌 Builder 想介绍多少，就介绍多少。
这里有两个例子
如果愿意透露其身份（可见）：
“NMN -No More Nicotine- 是一个承诺能抵消吸烟对皮肤造成的损害的品牌。NMN 通过药房销售，价格定位处于中高档；该品牌主要通过专业人士推荐，没有大量的广告宣传。”
如果品牌不希望透露其身份（匿名）：
“能抵消吸烟对皮肤造成的损害的品牌。其产品通过药房销售，价格定位处于中高档；他们主要通过专业人士推荐，没有大量的广告宣传。”
简而言之：谁是您的客户 (无论是可见还是“匿名” :)
为了开发能够直接体现宝格丽品牌价值的标志性设计，宝格丽目前正 在征求一个全面的品牌识别计划。
直接目标是用于配饰的生产（例如：宝格丽包袋的涂层帆布）。
其它要求： 将来这项设计可应用于其它材料和配饰。
期待的交付内容：
我们希望收到
1. 代表品牌的独特“标识”设计，该设计应该是标志性的，给人一种强有力的观感；
对于此次开发，基准既可以是符号（例如，爱玛仕（Herme s）的战车、劳力士（Rolex）的皇冠、百达翡丽（Patek Philippe）的卡勒卓华十字星（Calatrava Cross）、路易威登（Vuitton）的花形标志、普拉达（ Prada）的盾形标记、梵克雅宝（Van Cleef）的 Alhambra幸运草），也可以是来自徽标的字母（例如，香奈 尔（Chanel）的双 C 标志、卡地亚（Cartier）的双 C 标志、芬迪（Fendi）的双 F 标志、古琦（Gucci）的双 G 标志、爱玛仕（Hermes）的 H 标志以及哈里温斯顿（Harry Winston）的 HW 标志）。
2. 用于皮革和织物的“品牌纹理”的设计，该设计应该精致而优雅。
对于此次开发，基准是戈雅（Goyard）。 因此，第 1 点建议可能并不适合所有情况。 请考虑制定一个合适的具体提案。
这是什么？
这是品牌 Builder 要求您完成的任务。如果您不了解，那您就彻底没戏了。
例子
“我们想让 Creator 设计一个印刷品广告宣传来增加品牌知名度。将在今春投放到全国媒体杂志上。”
简而言之，这是客户的目标，因此也是您的目标！
和所有奢侈品品牌相同的目标客户。
这是什么？
品牌 Builder 希望您让他们高兴，并说服他们想到、感觉到或使用您的创作做某些事的人。通常您会读到他们的年龄、性别、社会阶层和行为。您在创作过程始终应把这些信息牢记在心，因为目标受众才是最终接受您作品的人。
例子
“想要戒烟但无法做到的女子。通常是关注自己外表、注意健康的成年人。他们对于自己吸烟感到愧疚，因为他们知道吸烟有害。他们阅读相关书籍。这对他们来说是一个真正的问题，就像：“我的脑袋要某样东西，但我的身体却不听使唤”。他们和我的品牌无关，他们只是在等待值得信赖的“援助之手。”
简而言之：把握他们的想法！
我们的目标客户应该能通过一个符号或一种容易识别的特定纹理辨认 出宝格丽（Bulgari）品牌。
这是什么？
品牌 Builder 想要目标受众从您的创作中，思考 / 感觉 / 有所行动的东西。
以下是一些具体示例：
∞ 人们会想到 / 感觉到的一些事：
- 出现了一个新的品牌（或产品或创意或...）
- 这个品牌比其它的或以前的更好
- 这个品牌值得多花点钱
∞ 人们会做的一些事：
- 开始购买该品牌的产品
- 更经常购买该品牌的产品
- 在零售店里库存更多该品牌的产品
上面这些例子非常具体，而通常 Brief 提案是感性的。那样更好，因为可以带来灵感！
例子
“我们想要鼓励吸烟者使用 NMN，将对他们健康的影响降至最低，让他们继续尝试戒烟（尤其如果他们已经尝试过，但是未成功）。”
简而言之：进入他们的脑袋！
因为符号/图形将立刻让人想到宝格丽（Bulgari）品牌的品 牌定位和价值。
这是什么？
这是实现目标的关键；是支持提案，使其可信的内容。通常是理性的陈述。
例子
“您吸的每一根烟都对您的外表造成损害。最近的一项研究选取了多对一模一样的双胞胎，其中一个吸了一辈子烟，另一个则从未吸过烟。吸烟者的皮肤比不吸烟者的薄四分之一，有些差别甚至多达40%。NMN 含有能阻止皮肤变薄的抗氧化剂，抵消了尼古丁对皮肤的影响。”
简而言之：需要理由吗？就在这里！
华贵的意大利珠宝商宝格丽（Bulgari）是一个带来永恒魅力 激情的品牌。
∞所谓“华贵”（Magnificent），我们指的是外观闪耀夺目或给人印象 深刻，华贵而精致。 用意大利语来说，就是阿利盖利·但丁所说的“Che eccelle per bellezza, sfarzo, pregio”。
∞所谓“激情”（Excitement），我们指的是激励或陶醉。 能唤起一个人的美妙期望。
∞所谓“永恒”（Timeless），我们指的是其质量永久不变，不会受到时间 的影响。 超越时尚。 按照定义，珠宝就应该是永恒的。
∞“魅力”（Glamour）是一种吸引眼球的迷人风采，让事物或人们看上 去更引人注目。
这是什么？
这是品牌的个性。对...是个性！
将品牌视为一个人，有自己的个性。了解“客户”的个性对于完成度身定制的工作来说至关重要。所以，请仔细阅读所列的形容词...
例子
“科学、值得信赖、注重结果，实现您目标的‘良师益友’。”
简而言之：将其想象成一个活生生的人物！
符号/图形将通过我们的交流计划（因特网、目录、广告等等）和产 品（用印有品牌的帆布制作各种配饰）逐渐推介和使用。
这是什么？
列出了目标受众将能够看见您创作成果的地方（或媒介或事物）。这一步中，有时品牌还会告知您该制作的预计投资金额。此信息有助于您决定项目的规模大小。 :)
例子
“此广告活动将于 2009 年春季投放于侧重于生活方式和健康的新西兰妇女杂志上。我们计划投资 500000 美元，可以购买大约 100 张单页。”
简而言之：考虑媒介！
提交的纹理设计必须容易辨认，但同时应当优雅/精致，男女皆宜。
本简介由Translated翻译
如果品牌有任何的偏好选择或解决方案必须达到的技术要求，会在这里提供说明。
这部分可能包括：
∞ 指导方针或必须包含的事项（注意事项）
∞ 商业目标
∞ 市场和竞争者概述
∞ 正面和反面样本
取决于 Brief 的不同，您可能会发现一些随附的文件，比如徽标、产品图片，您提交创意时使用的模板，或任何品牌想要与您分享的其他文件。所以，开始创作前先研究一下随附文件。
简而言之：所有需要您知道的其他事项（之前七步中没写的）！
