Siamo dei Consulenti del lavoro che vogliono creare un network di consulenti del lavoro, che operi con una copertura nazionale.
Il consulente del lavoro (CDL) è una figura necessaria alle aziende/imprese per la realizzazione delle buste paghe per i dipendenti, ma possono fare molto di più fino ad essere un ufficio del personale esterno all'azienda.
In genere i consulenti del lavoro appartengono ad una categoria abbastanza vecchia (anche se non anagraficamente), gelosissima della propria clientela e ostile ai cambiamenti.
Il network (senza spaventare i CDL) vuole dare al mercato (leggi aziende) e alla propria categoria un nuovo approccio al lavoro.
这是什么？
在这一步中，您将看到要求您提供解决方案的品牌 Builder 相关信息。他会自我介绍 (当然是作为品牌 :) 您对品牌的了解越深入，您的作品被接受的可能性越大。
重要事项：可能出于保密原因，品牌 Builder 不愿透露自己的身份。此类 Brief 将以匿名方式发布。这种情况下，品牌 Builder 想介绍多少，就介绍多少。
这里有两个例子
如果愿意透露其身份（可见）：
“NMN -No More Nicotine- 是一个承诺能抵消吸烟对皮肤造成的损害的品牌。NMN 通过药房销售，价格定位处于中高档；该品牌主要通过专业人士推荐，没有大量的广告宣传。”
如果品牌不希望透露其身份（匿名）：
“能抵消吸烟对皮肤造成的损害的品牌。其产品通过药房销售，价格定位处于中高档；他们主要通过专业人士推荐，没有大量的广告宣传。”
简而言之：谁是您的客户 (无论是可见还是“匿名” :)
Chiediamo la creazione di un naming e di un logo
这是什么？
这是品牌 Builder 要求您完成的任务。如果您不了解，那您就彻底没戏了。
例子
“我们想让 Creator 设计一个印刷品广告宣传来增加品牌知名度。将在今春投放到全国媒体杂志上。”
简而言之，这是客户的目标，因此也是您的目标！
Il network ha 2 pubblici target entrambi B2B
1) Prioritario da un punto di vista temporale: i consulenti del lavoro che devono aderire al network ampliandolo sia geograficamente che nelle competenze
2) Secondario temporalmente ma cruciale per la riuscita del progetto: le aziende (che diventeranno clienti del network)
这是什么？
品牌 Builder 希望您让他们高兴，并说服他们想到、感觉到或使用您的创作做某些事的人。通常您会读到他们的年龄、性别、社会阶层和行为。您在创作过程始终应把这些信息牢记在心，因为目标受众才是最终接受您作品的人。
例子
“想要戒烟但无法做到的女子。通常是关注自己外表、注意健康的成年人。他们对于自己吸烟感到愧疚，因为他们知道吸烟有害。他们阅读相关书籍。这对他们来说是一个真正的问题，就像：“我的脑袋要某样东西，但我的身体却不听使唤”。他们和我的品牌无关，他们只是在等待值得信赖的“援助之手。”
简而言之：把握他们的想法！
Entrambi i target devono capire che esiste una nuova realtà che aggrega i migliori CDL che a prezzi (per i clienti )/margini (per gli stessi cdl) vantaggiosi offrono una gamma completa di servizi su tutto il territorio nazionale. COn stessi standard qualitativi.
IL network non ha nulla a che fare direttamente con la rete/internet. Il rapporto con il cliente è sempre e comunque fisico e personale
这是什么？
品牌 Builder 想要目标受众从您的创作中，思考 / 感觉 / 有所行动的东西。
以下是一些具体示例：
∞ 人们会想到 / 感觉到的一些事：
- 出现了一个新的品牌（或产品或创意或...）
- 这个品牌比其它的或以前的更好
- 这个品牌值得多花点钱
∞ 人们会做的一些事：
- 开始购买该品牌的产品
- 更经常购买该品牌的产品
- 在零售店里库存更多该品牌的产品
上面这些例子非常具体，而通常 Brief 提案是感性的。那样更好，因为可以带来灵感！
例子
“我们想要鼓励吸烟者使用 NMN，将对他们健康的影响降至最低，让他们继续尝试戒烟（尤其如果他们已经尝试过，但是未成功）。”
简而言之：进入他们的脑袋！
Target 1: CONSULENTI DEL LAVORO
- aderendo al network il singolo CDL può offrire ai prorpi clienti soluzioni specifiche e verticali a prezzi vantaggiosi senza doversi sobbarcare i relativi costi di struttura o di software o di risorse umane
- aderendo al network il singolo CDL può rispondere ad esigenze del proprio cliente su territori lontani dal proprio senza aggravi di costi di struttura
Target 2 Le Aziende
Le aziende che si rivolgono al network godono di una maggiore completezza di gamma di servizi che il singolo CDL riesce a garantire, Inoltre potranno avere a prezzi molto vantaggiosi (stile CED ovvero Centri di Elaborazione Dati) ma con la qualità e il livello consulenziale tipico del singolo professionista /consulente del lavoro
这是什么？
这是实现目标的关键；是支持提案，使其可信的内容。通常是理性的陈述。
例子
“您吸的每一根烟都对您的外表造成损害。最近的一项研究选取了多对一模一样的双胞胎，其中一个吸了一辈子烟，另一个则从未吸过烟。吸烟者的皮肤比不吸烟者的薄四分之一，有些差别甚至多达40%。NMN 含有能阻止皮肤变薄的抗氧化剂，抵消了尼古丁对皮肤的影响。”
简而言之：需要理由吗？就在这里！
- Affidabilità
- Professionalità/competenza/ qualità
- Concretezza
- Competitività
这是什么？
这是品牌的个性。对...是个性！
将品牌视为一个人，有自己的个性。了解“客户”的个性对于完成度身定制的工作来说至关重要。所以，请仔细阅读所列的形容词...
例子
“科学、值得信赖、注重结果，实现您目标的‘良师益友’。”
简而言之：将其想象成一个活生生的人物！
Il naming e il logo appariranno su:
- carta intestata/ biglietti da visita
- Sito
- ppt
这是什么？
列出了目标受众将能够看见您创作成果的地方（或媒介或事物）。这一步中，有时品牌还会告知您该制作的预计投资金额。此信息有助于您决定项目的规模大小。 :)
例子
“此广告活动将于 2009 年春季投放于侧重于生活方式和健康的新西兰妇女杂志上。我们计划投资 500000 美元，可以购买大约 100 张单页。”
简而言之：考虑媒介！
Il naming deve rispondere a quete richieste:
1) .com deve essere libero (ovvero deve essere possibile registrare il dominio .com)
2) deve essere breve (max unione due parole brevi)
3) Può essere in: italiano oppure inglese, oppure latino oppure l'unione di due parole di lingua diversa (ma fra le tre citate)
4) può essere un acronimo e/o sigla evocativa
Il logo
1) deve può essere a colori, ma deve essere riconoscibile e riproducibile anche in B/N o a colori invertiti
2) deve poter essere riprodotto anche in piccole dimensioni (vedi biglietto da visita)
3) deve poter essere iconizzato (o utilizzato con simbolo di appartenenza)
La competenza territoriale è esclusivamente italiana
Per la fase di gara accettiamo formati jog epdf (alta o bassa fùdefinizione) . Al VINCITORE verrà richiesto, come parte integrante della consegna) il brand book (le linee guida dell'utilizzo del logo + codici colori sia per web che per stampa) + logo in formato vettoriale, jpg e jpn (a colori e B/N)
如果品牌有任何的偏好选择或解决方案必须达到的技术要求，会在这里提供说明。
这部分可能包括：
∞ 指导方针或必须包含的事项（注意事项）
∞ 商业目标
∞ 市场和竞争者概述
∞ 正面和反面样本
取决于 Brief 的不同，您可能会发现一些随附的文件，比如徽标、产品图片，您提交创意时使用的模板，或任何品牌想要与您分享的其他文件。所以，开始创作前先研究一下随附文件。
简而言之：所有需要您知道的其他事项（之前七步中没写的）！
