这是什么？
这是品牌 Builder 要求您完成的任务。如果您不了解，那您就彻底没戏了。

例子
“我们想让 Creator 设计一个印刷品广告宣传来增加品牌知名度。将在今春投放到全国媒体杂志上。”

简而言之，这是客户的目标，因此也是您的目标！

这是什么？
品牌 Builder 希望您让他们高兴，并说服他们想到、感觉到或使用您的创作做某些事的人。通常您会读到他们的年龄、性别、社会阶层和行为。您在创作过程始终应把这些信息牢记在心，因为目标受众才是最终接受您作品的人。

例子
“想要戒烟但无法做到的女子。通常是关注自己外表、注意健康的成年人。他们对于自己吸烟感到愧疚，因为他们知道吸烟有害。他们阅读相关书籍。这对他们来说是一个真正的问题，就像：“我的脑袋要某样东西，但我的身体却不听使唤”。他们和我的品牌无关，他们只是在等待值得信赖的“援助之手。”

简而言之：把握他们的想法！

这是什么？
品牌 Builder 想要目标受众从您的创作中，思考 / 感觉 / 有所行动的东西。

以下是一些具体示例：
∞ 人们会想到 / 感觉到的一些事：
 - 出现了一个新的品牌（或产品或创意或...）
 - 这个品牌比其它的或以前的更好
 - 这个品牌值得多花点钱
∞ 人们会做的一些事：
 - 开始购买该品牌的产品
 - 更经常购买该品牌的产品
 - 在零售店里库存更多该品牌的产品

上面这些例子非常具体，而通常 Brief 提案是感性的。那样更好，因为可以带来灵感！

例子
“我们想要鼓励吸烟者使用 NMN，将对他们健康的影响降至最低，让他们继续尝试戒烟（尤其如果他们已经尝试过，但是未成功）。”

简而言之：进入他们的脑袋！

这是什么？
这是实现目标的关键；是支持提案，使其可信的内容。通常是理性的陈述。

例子
“您吸的每一根烟都对您的外表造成损害。最近的一项研究选取了多对一模一样的双胞胎，其中一个吸了一辈子烟，另一个则从未吸过烟。吸烟者的皮肤比不吸烟者的薄四分之一，有些差别甚至多达40%。NMN 含有能阻止皮肤变薄的抗氧化剂，抵消了尼古丁对皮肤的影响。”

简而言之：需要理由吗？就在这里！

这是什么？
这是品牌的个性。对...是个性！
将品牌视为一个人，有自己的个性。了解“客户”的个性对于完成度身定制的工作来说至关重要。所以，请仔细阅读所列的形容词...

例子
“科学、值得信赖、注重结果，实现您目标的‘良师益友’。”

简而言之：将其想象成一个活生生的人物！

这是什么？
列出了目标受众将能够看见您创作成果的地方（或媒介或事物）。这一步中，有时品牌还会告知您该制作的预计投资金额。此信息有助于您决定项目的规模大小。 :)

例子
“此广告活动将于 2009 年春季投放于侧重于生活方式和健康的新西兰妇女杂志上。我们计划投资 500000 美元，可以购买大约 100 张单页。”

简而言之：考虑媒介！