“欧尚量贩店”通常位于购物中心之内，提供约 6 万种不同类型的产品（包括食品、服装、家居用品、个人护理用品以 及家用电器）。设有大面积的多功能区域，可供食品部与非食品部使 用。
这个Brief指的是“意大利欧尚”。
这是什么？
在这一步中，您将看到要求您提供解决方案的品牌 Builder 相关信息。他会自我介绍 (当然是作为品牌 :) 您对品牌的了解越深入，您的作品被接受的可能性越大。
重要事项：可能出于保密原因，品牌 Builder 不愿透露自己的身份。此类 Brief 将以匿名方式发布。这种情况下，品牌 Builder 想介绍多少，就介绍多少。
这里有两个例子
如果愿意透露其身份（可见）：
“NMN -No More Nicotine- 是一个承诺能抵消吸烟对皮肤造成的损害的品牌。NMN 通过药房销售，价格定位处于中高档；该品牌主要通过专业人士推荐，没有大量的广告宣传。”
如果品牌不希望透露其身份（匿名）：
“能抵消吸烟对皮肤造成的损害的品牌。其产品通过药房销售，价格定位处于中高档；他们主要通过专业人士推荐，没有大量的广告宣传。”
简而言之：谁是您的客户 (无论是可见还是“匿名” :)
在此期间，欧尚会为顾客安排一次特别的活动，并会提供本年度 最佳的一些商品优惠。
我们的目标是实现一次非常吸引人的广告活动，这个广告活动将 宣传这个盛大活动，最大限度地提高销售量，加强欧尚的品牌形象（ 特别是作为“便利的象征”的形象）。
我们特别要求使用：
1) 促销活动的“伞形”理念。
2) 按以下方式传递这一理念：
a. 广播：读出广告文字
b. 海报：最终设计或素描
c. Web 广告条
d. 广告传单（考虑食品与非食品分别促销）。
这是什么？
这是品牌 Builder 要求您完成的任务。如果您不了解，那您就彻底没戏了。
例子
“我们想让 Creator 设计一个印刷品广告宣传来增加品牌知名度。将在今春投放到全国媒体杂志上。”
简而言之，这是客户的目标，因此也是您的目标！
∞ 如果他们尚未成为欧尚的顾客，这个广告活动将会使他们第一次光顾 欧尚商店（这次光顾很可能使他们成为忠实的客户）;
∞ 这也是老顾客光顾欧尚商店的难得机会，绝对不应错过。
请注意，这次非比寻常的促销活动，并非只是为了品牌的一般性 目标（即负责购买的人），而应针对所有潜在客户。
这是什么？
品牌 Builder 希望您让他们高兴，并说服他们想到、感觉到或使用您的创作做某些事的人。通常您会读到他们的年龄、性别、社会阶层和行为。您在创作过程始终应把这些信息牢记在心，因为目标受众才是最终接受您作品的人。
例子
“想要戒烟但无法做到的女子。通常是关注自己外表、注意健康的成年人。他们对于自己吸烟感到愧疚，因为他们知道吸烟有害。他们阅读相关书籍。这对他们来说是一个真正的问题，就像：“我的脑袋要某样东西，但我的身体却不听使唤”。他们和我的品牌无关，他们只是在等待值得信赖的“援助之手。”
简而言之：把握他们的想法！
优惠将持续 25 天。
注意：
∞ 本次促销活动没有太多特定的提案（特定的提案通常与特定的部门或 季节性产品有关），而是全部部门或产品最好的。因此，该提案应能 传达通过“产品-价格”的出色结合所带来的惊喜。
∞ 所提供的促销产品将大量提供并保证数量（可公布产品的数量）。
∞ 形成“赶快到欧尚店”的概念，因为年度促销活动的时间、产品数量都是有限的）
这是什么？
品牌 Builder 想要目标受众从您的创作中，思考 / 感觉 / 有所行动的东西。
以下是一些具体示例：
∞ 人们会想到 / 感觉到的一些事：
- 出现了一个新的品牌（或产品或创意或...）
- 这个品牌比其它的或以前的更好
- 这个品牌值得多花点钱
∞ 人们会做的一些事：
- 开始购买该品牌的产品
- 更经常购买该品牌的产品
- 在零售店里库存更多该品牌的产品
上面这些例子非常具体，而通常 Brief 提案是感性的。那样更好，因为可以带来灵感！
例子
“我们想要鼓励吸烟者使用 NMN，将对他们健康的影响降至最低，让他们继续尝试戒烟（尤其如果他们已经尝试过，但是未成功）。”
简而言之：进入他们的脑袋！
欧尚已是公认的提供众多选择与便利的品牌；
在这 25 天期间，所有产品的价格都将比已经相当低的品牌标准价格明显地更 为相宜。
这是什么？
这是实现目标的关键；是支持提案，使其可信的内容。通常是理性的陈述。
例子
“您吸的每一根烟都对您的外表造成损害。最近的一项研究选取了多对一模一样的双胞胎，其中一个吸了一辈子烟，另一个则从未吸过烟。吸烟者的皮肤比不吸烟者的薄四分之一，有些差别甚至多达40%。NMN 含有能阻止皮肤变薄的抗氧化剂，抵消了尼古丁对皮肤的影响。”
简而言之：需要理由吗？就在这里！
这是什么？
这是品牌的个性。对...是个性！
将品牌视为一个人，有自己的个性。了解“客户”的个性对于完成度身定制的工作来说至关重要。所以，请仔细阅读所列的形容词...
例子
“科学、值得信赖、注重结果，实现您目标的‘良师益友’。”
简而言之：将其想象成一个活生生的人物！
∞ 30 与 10 秒的广播宣传片
∞ 6x3 与 1.4x2 米的海报
∞ 每日报纸的广告页
∞ 在商店或通过直接邮件散发促销传单
请注意，“产品”通讯可能会有几个主题（每周重点推出的产品不只一个）。
这是什么？
列出了目标受众将能够看见您创作成果的地方（或媒介或事物）。这一步中，有时品牌还会告知您该制作的预计投资金额。此信息有助于您决定项目的规模大小。 :)
例子
“此广告活动将于 2009 年春季投放于侧重于生活方式和健康的新西兰妇女杂志上。我们计划投资 500000 美元，可以购买大约 100 张单页。”
简而言之：考虑媒介！
∞ 促销的名称为“欧尚 25 天”（25 Days in Auchan）
∞ 欧尚徽标
∞ 优惠的产品，证明确实非常优惠
∞ 标语“便利的力量”（The strength of convenience）
∞ 优惠的唯一性（“只有欧尚才能……”）
∞ 沟通方式 — 提供活动的供货量与有效期 – 更多地像是情报，而不像是促销。
- 优惠的准确时间段（将在随后的执行阶段插入）
- 产品售完即止。”
最好能在本次活动中展现欧尚的员工与客户，但这并非是必须的。
如果品牌有任何的偏好选择或解决方案必须达到的技术要求，会在这里提供说明。
这部分可能包括：
∞ 指导方针或必须包含的事项（注意事项）
∞ 商业目标
∞ 市场和竞争者概述
∞ 正面和反面样本
取决于 Brief 的不同，您可能会发现一些随附的文件，比如徽标、产品图片，您提交创意时使用的模板，或任何品牌想要与您分享的其他文件。所以，开始创作前先研究一下随附文件。
简而言之：所有需要您知道的其他事项（之前七步中没写的）！
