GRAZIA是一份时尚的妇女时装杂志。它紧跟潮流，通过名流轶 事和最新时事为大众报道时尚动态。杂志的名称是一个女性名字，在 意大利语中意为与生俱来的优雅。该杂志创办于意大利，有众多联系 紧密的姐妹杂志，共同分享无数大家都热衷的主题：服装、饰品、美 容、展览、书刊、旅游、食谱、音乐和男士！她就像是一位比您年长 几岁的女友，曾居住于意大利，能告诉您许多有关这个世界和时尚的 知识。杂志的定位如同星期四下午身处时髦酒廊，优雅，但不那么严 肃。
这是什么？
在这一步中，您将看到要求您提供解决方案的品牌 Builder 相关信息。他会自我介绍 (当然是作为品牌 :) 您对品牌的了解越深入，您的作品被接受的可能性越大。
重要事项：可能出于保密原因，品牌 Builder 不愿透露自己的身份。此类 Brief 将以匿名方式发布。这种情况下，品牌 Builder 想介绍多少，就介绍多少。
这里有两个例子
如果愿意透露其身份（可见）：
“NMN -No More Nicotine- 是一个承诺能抵消吸烟对皮肤造成的损害的品牌。NMN 通过药房销售，价格定位处于中高档；该品牌主要通过专业人士推荐，没有大量的广告宣传。”
如果品牌不希望透露其身份（匿名）：
“能抵消吸烟对皮肤造成的损害的品牌。其产品通过药房销售，价格定位处于中高档；他们主要通过专业人士推荐，没有大量的广告宣传。”
简而言之：谁是您的客户 (无论是可见还是“匿名” :)
设计杂志发行宣传的创意，通过独具Grazia风格的现代时尚的 形象赢得中国市场。发行宣传是指 out-of-the-box（突破框框）的公关活动概念创意以 及发行之前和发行之时投放的广告材料（前期宣传、发行宣传和持续 宣传）。目标是使品牌获得很高的认知度。此外，宣传还必须引起人 们的好奇，鼓励人们看看该杂志。
（吸引目标受众 – 使人们愿意尝试产品 – 使产品成为人们的话题）
这是什么？
这是品牌 Builder 要求您完成的任务。如果您不了解，那您就彻底没戏了。
例子
“我们想让 Creator 设计一个印刷品广告宣传来增加品牌知名度。将在今春投放到全国媒体杂志上。”
简而言之，这是客户的目标，因此也是您的目标！
年轻的中国女子，年龄为20-35岁（千万不要称她们为女孩！） ，执迷的消费者（但并不一定具有奢侈品消费能力）。几年前，她们 开始收入不错。她们通常居住在大中型城市的市中心。她们处世积极 ，具有好奇心和很强的价值观，拥有最新款的摩托罗拉手机，可能是 粉红色的，手机上还可能挂着色彩欢快的泰迪熊呢！她们没有财力购 买汽车，但是乘出租车则绰绰有余。独立、了解时尚，热衷出入时髦 场所和新饭馆。十分注重时尚，或更确切地说，在中国被视为时尚的 事物。
她们将美式（以及西方世界的）事物和她们认为很“酷”的中式 事物融合在一起。 她们想要理解自己身处的大都市环境，并成为其中的主角。她们希望 消息灵通，并给人以这样的印象，还想在周围不断变化的世界里寻找 着自己独特的个人标识和风格。
这是什么？
品牌 Builder 希望您让他们高兴，并说服他们想到、感觉到或使用您的创作做某些事的人。通常您会读到他们的年龄、性别、社会阶层和行为。您在创作过程始终应把这些信息牢记在心，因为目标受众才是最终接受您作品的人。
例子
“想要戒烟但无法做到的女子。通常是关注自己外表、注意健康的成年人。他们对于自己吸烟感到愧疚，因为他们知道吸烟有害。他们阅读相关书籍。这对他们来说是一个真正的问题，就像：“我的脑袋要某样东西，但我的身体却不听使唤”。他们和我的品牌无关，他们只是在等待值得信赖的“援助之手。”
简而言之：把握他们的想法！
Grazia 是一份向妇女传递信息，并聆听她们的需要的杂志。首先，也是最重 要的，就是了解对她们真正重要的事物：从时装到美容，从最新节目 到娱乐。Grazia 与读者之间具有融洽的互动关系。尽管杂志以国际化作为特色，却仍 然能够对“来自意大利”的风格作出最佳诠释。毫无疑问，时装是杂 志的强项：积极、时髦、平易近人而别致，绝不粗俗和平庸，摄影的 方式使得环境更显梦幻色彩，令读者会想要如此打扮。
这是什么？
品牌 Builder 想要目标受众从您的创作中，思考 / 感觉 / 有所行动的东西。
以下是一些具体示例：
∞ 人们会想到 / 感觉到的一些事：
- 出现了一个新的品牌（或产品或创意或...）
- 这个品牌比其它的或以前的更好
- 这个品牌值得多花点钱
∞ 人们会做的一些事：
- 开始购买该品牌的产品
- 更经常购买该品牌的产品
- 在零售店里库存更多该品牌的产品
上面这些例子非常具体，而通常 Brief 提案是感性的。那样更好，因为可以带来灵感！
例子
“我们想要鼓励吸烟者使用 NMN，将对他们健康的影响降至最低，让他们继续尝试戒烟（尤其如果他们已经尝试过，但是未成功）。”
简而言之：进入他们的脑袋！
Grazia 是中国市场上第一份采用高光纸印刷的双周刊杂志。它不同于那些高 级时装月刊。当今年轻的中国女子渴望了解时装、新闻和时尚，在关 注政治事件的同时，也对最新的热门真人秀感兴趣。那些高级时装月 刊内容更新迟缓，已跟不上这些女子飞快的生活节奏。它也不同于那 些只知道刊登名人丑闻照片的八卦周刊。Grazia 是一份很酷的双周刊，报道两周内发生的事件（最新活动）和其中的 人物（非凡人物的寻常生活中的平凡人物的不寻常生活）。 杂志的猎奇性强，曝光度高，会令人爱不释手。
这是什么？
这是实现目标的关键；是支持提案，使其可信的内容。通常是理性的陈述。
例子
“您吸的每一根烟都对您的外表造成损害。最近的一项研究选取了多对一模一样的双胞胎，其中一个吸了一辈子烟，另一个则从未吸过烟。吸烟者的皮肤比不吸烟者的薄四分之一，有些差别甚至多达40%。NMN 含有能阻止皮肤变薄的抗氧化剂，抵消了尼古丁对皮肤的影响。”
简而言之：需要理由吗？就在这里！
具有娱乐性、时髦、女性化和国际化、权威和积极、出人意外，并略 为离经叛道。
这是什么？
这是品牌的个性。对...是个性！
将品牌视为一个人，有自己的个性。了解“客户”的个性对于完成度身定制的工作来说至关重要。所以，请仔细阅读所列的形容词...
例子
“科学、值得信赖、注重结果，实现您目标的‘良师益友’。”
简而言之：将其想象成一个活生生的人物！
发行宣传必须是一种媒介活动，其设计应针对年轻中国女子生活所在 的细化和超媒体地貌。因此，Grazia 愿意考虑任何类型的媒介。
鉴于我们谈论的是一直在到处奔忙的具有好奇心的女子，发 行将主要通过户外广告提供支持。这是指目标受众离开其家门就能看 见的任何广告。当她们在街上行走，好奇而热情地寻觅能使其生活更 具色彩的事物时，即可看到。
要求
1) 传统媒体宣传
户外广告创意、期刊、日报、电台、电视
2) 销售促进宣传
广告商、销售点（商场和大型旅馆）、能迅速扩展影响的市场营销手 段（商店橱窗标志、展示架、活动类型等）
这是什么？
列出了目标受众将能够看见您创作成果的地方（或媒介或事物）。这一步中，有时品牌还会告知您该制作的预计投资金额。此信息有助于您决定项目的规模大小。 :)
例子
“此广告活动将于 2009 年春季投放于侧重于生活方式和健康的新西兰妇女杂志上。我们计划投资 500000 美元，可以购买大约 100 张单页。”
简而言之：考虑媒介！
竞争对手名单
时装月刊：Vogue, Elle, Marie Claire, Harper’s Bazaar, Cosmo, Rayli Her Style, Rayli Fashion Pioneer, Mar
平均售价：人民币20元
周刊：OK, Modern Weekly, Fashion Weekly
平均售价：人民币5元
GRAZIA的售价
人民币10元
发行各大城市，从北京、上海、深圳和广州开始（共23个城市
广告预算
1,700,000€
如果品牌有任何的偏好选择或解决方案必须达到的技术要求，会在这里提供说明。
这部分可能包括：
∞ 指导方针或必须包含的事项（注意事项）
∞ 商业目标
∞ 市场和竞争者概述
∞ 正面和反面样本
取决于 Brief 的不同，您可能会发现一些随附的文件，比如徽标、产品图片，您提交创意时使用的模板，或任何品牌想要与您分享的其他文件。所以，开始创作前先研究一下随附文件。
简而言之：所有需要您知道的其他事项（之前七步中没写的）！
