GRAZIA是一份时尚的妇女时装杂志。它紧跟潮流，通过名流轶 事和最新时事为大众报道时尚动态。杂志的名称是一个女性名字，在 意大利语中意为与生俱来的优雅。该杂志创办于意大利，有众多联系 紧密的姐妹杂志，共同分享无数大家都热衷的主题：服装、饰品、美 容、展览、书刊、旅游、食谱、音乐和男士！她就像是一位比您年长 几岁的女友，曾居住于意大利，能告诉您许多有关这个世界和时尚的 知识。杂志的定位如同星期四下午身处时髦酒廊，优雅，但不那么严 肃。
这是什么？
Builder 是谁？
企业？ 个人？
这个 Builder 是做什么的？
为了创作出度身定制的解决方案，Creator 必须了解的所有有趣的资料… :)
重要说明:如果一个 Builder 不希望透露身份，这没有问题！ 在这种情况下，他们有两种选择。
∞ 跳过这个部分（对不起，裁缝师傅的工作恐怕会更艰巨了… :)
∞ 他们想透露多少就透露多少
这里有两个具体的例子：
如果 Builder 是一家企业
∞ 如果 Builder 愿意透露其身份（可见）：
NMN -No More Nicotine- 是一个承诺能通过使用独家活性成分防止皮肤由于尼古丁而变薄，从而抵消吸烟对皮肤造成的损害的品牌。 NMN 通过药房销售，价格定位处于中高档； 该品牌主要通过专业人士推荐，没有大量的广告宣传。
∞ 如果 Builder 不希望透露其身份（隐蔽）：
拥有品牌的产品，承诺能通过使用独家活性成分防止皮肤由于尼古丁而变薄，从而抵消吸烟对皮肤造成的损害。 该产品通过药房销售，价格定位处于中高档； 它们主要通过专业人士推荐，没有大量的广告宣传。
如果 Builder 是个人
∞ 如果 Builder 愿意透露其身份（可见）：
我叫 Lucy Pallet。 我是一个大学生，主修海洋学。
∞ 如果 Builder 不希望透露其身份（隐蔽）：
我是一个女生，在大学主修海洋学。
简而言之，Builder 是谁（以可见或“隐蔽”形式 :)
设计杂志发行宣传的创意，通过独具Grazia风格的现代时尚的 形象赢得中国市场。发行宣传是指 out-of-the-box（突破框框）的公关活动概念创意以 及发行之前和发行之时投放的广告材料（前期宣传、发行宣传和持续 宣传）。目标是使品牌获得很高的认知度。此外，宣传还必须引起人 们的好奇，鼓励人们看看该杂志。
（吸引目标受众 – 使人们愿意尝试产品 – 使产品成为人们的话题）
这是什么？
这是 Builder 要求您 - Creator - 完成的任务。
这里有两个具体的例子：
∞ 鼓励吸烟者继续尝试戒烟（尤其如果他们已经尝试过，但是未成功）
∞ 让人们只要看见我的汽车装饰就会知道我喜爱海豚
简而言之：如何一箭中的… 就用这一支箭！
年轻的中国女子，年龄为20-35岁（千万不要称她们为女孩！） ，执迷的消费者（但并不一定具有奢侈品消费能力）。几年前，她们 开始收入不错。她们通常居住在大中型城市的市中心。她们处世积极 ，具有好奇心和很强的价值观，拥有最新款的摩托罗拉手机，可能是 粉红色的，手机上还可能挂着色彩欢快的泰迪熊呢！她们没有财力购 买汽车，但是乘出租车则绰绰有余。独立、了解时尚，热衷出入时髦 场所和新饭馆。十分注重时尚，或更确切地说，在中国被视为时尚的 事物。
她们将美式（以及西方世界的）事物和她们认为很“酷”的中式 事物融合在一起。 她们想要理解自己身处的大都市环境，并成为其中的主角。她们希望 消息灵通，并给人以这样的印象，还想在周围不断变化的世界里寻找 着自己独特的个人标识和风格。
这是什么？
Builder 希望您让他们高兴，并说服他们想到、感觉到或做某些事的人（您在下一步就会读到 :)
这里有两个具体的例子：
∞ 想要戒烟但无法做到的女子。 通常是关注自己外表、注意健康的成年人。 他们通常对于自己吸烟感到愧疚，因为他们知道吸烟有害，会毁了他们的健康。 这对他们来说是一个真正的问题，就像：“我的脑袋要某样东西，但我的身体却不听使唤”。 他们和我的品牌无关，他们只是在等待“援助之手”。
∞ 和我的年龄相近（我25岁 :)、当我开车时会看见我的人。 我特别关心那些不是我的朋友或我不认识的人。 我希望他们能够了解我的一些事（即使不认识我 :)。 他们应该这么想：“哦，看那辆车，她一定很爱海豚”。 这样，他们不用和我本人说过话就能了解有关我的一些事。 如果别的车里的人不喜欢我的汽车装饰，就不会靠近（那我就不会浪费时间了 :)。
简而言之：把握他们的想法！
Grazia 是一份向妇女传递信息，并聆听她们的需要的杂志。首先，也是最重 要的，就是了解对她们真正重要的事物：从时装到美容，从最新节目 到娱乐。Grazia 与读者之间具有融洽的互动关系。尽管杂志以国际化作为特色，却仍 然能够对“来自意大利”的风格作出最佳诠释。毫无疑问，时装是杂 志的强项：积极、时髦、平易近人而别致，绝不粗俗和平庸，摄影的 方式使得环境更显梦幻色彩，令读者会想要如此打扮。
这是什么？
Builder 希望您说服目标受众的一件事！
这里有两个具体的例子：
∞ 您吸的每一根烟都对您的外表造成损害。
∞ 我是一个喜爱海豚和大海的女孩。
简而言之：进入他们的脑袋！
Grazia 是中国市场上第一份采用高光纸印刷的双周刊杂志。它不同于那些高 级时装月刊。当今年轻的中国女子渴望了解时装、新闻和时尚，在关 注政治事件的同时，也对最新的热门真人秀感兴趣。那些高级时装月 刊内容更新迟缓，已跟不上这些女子飞快的生活节奏。它也不同于那 些只知道刊登名人丑闻照片的八卦周刊。Grazia 是一份很酷的双周刊，报道两周内发生的事件（最新活动）和其中的 人物（非凡人物的寻常生活中的平凡人物的不寻常生活）。 杂志的猎奇性强，曝光度高，会令人爱不释手。
这是什么？
这是实现目标的关键， 这是 Builder 的提案的支持材料。 因此，它与提案具有关联，是能够说服目标受众的具有逻辑性的解释。
这里有两个具体的例子：
∞ 吸烟者比不吸烟者皮肤更薄。 最近的一项研究选取了多对一模一样的双胞胎，其中一个吸了一辈子烟，另一个则从未吸过烟。 吸烟者的皮肤比不吸烟者的薄四分之一，有些差别甚至多达40%。 能阻止皮肤变薄的抗氧化剂的存在抵消了尼古丁对皮肤的影响。
∞ 我来自一个海边的村庄，但现在住得离海很远。 很多年以前，我随着父母离开了自幼长大的海边。 在这里，我特别想念大海。 所以，我狂热地收集和海豚有关的物品，将它们摆满了我的公寓和办公室，因为它们能让我想起我的故乡。 我试着和很多人交往，发现那些与我没有相同的激情的人无法理解我。 因此，最好他们在第一眼就能知道这一点！
简而言之：如果您要找具有逻辑的论据… 就会在这里发现！
具有娱乐性、时髦、女 性化和国际化、权威和 积极、出人意外，并略 为离经叛道。
这是什么？
这是要求您为其创作的“品牌”所针对的目标受众。 对…是个性！ 将品牌视为一个有自己个性的人。 了解“客户”的个性对于完成度身定制的工作来说至关重要。 所以，请仔细阅读所列的形容词… 它们将对您很有帮助！
这里有两个具体的例子：
∞ 博学、科学、可信、可靠
∞ 热爱大海和海豚、热情、外向、具有个性。
简而言之：将“客户”想象成一个活生生的人物！
发行宣传必须是一种媒介活动，其设计应针对年轻中国女子生活所在 的细化和超媒体地貌。因此，Grazia 愿意考虑任何类型的媒介。
鉴于我们谈论的是一直在到处奔忙的具有好奇心的女子，发 行将主要通过户外广告提供支持。这是指目标受众离开其家门就能看 见的任何广告。当她们在街上行走，好奇而热情地寻觅能使其生活更 具色彩的事物时，即可看到。
要求
1) 传统媒体宣传
户外广告创意、期刊、日报、电台、电视
2) 销售促进宣传
广告商、销售点（商场和大型旅馆）、能迅速扩展影响的市场营销手 段（商店橱窗标志、展示架、活动类型等）
这是什么？
列出目标受众将能够看见您的创意 - BootB 项目成果的地方（媒介）或事物。
这里有两个具体的例子：
∞ 杂志，以生活方式和健康为重点。 计划预算为50万美元。 投资目的地为新西兰。
∞ 我的汽车
简而言之：考虑媒介！
竞争对手名单
时装月刊：Vogue, Elle, Marie Claire, Harper’s Bazaar, Cosmo, Rayli Her Style, Rayli Fashion Pioneer, Mar
平均售价：人民币20元
周刊：OK, Modern Weekly, Fashion Weekly
平均售价：人民币5元
GRAZIA的售价
人民币10元
发行各大城市，从北京、上海、深圳和广州开始（共23个城市
广告预算
1,700,000€
任何有助于您创作的资料，比如：
∞商业目标
∞市场概况
∞竞争的局面
∞指导方针或必须包括的事项
Builder 能为您提供的任何有用的资料。
简而言之：为您的天分插上翅膀，让它能振翅高飞！