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BootB 启动之后，传统的创作代理商会有什么反应？

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我不得不说，变革并非一定要流血，但变革可以并且的确会永久地改变现状！ 如果创意代理商富有进取心，并且具有前瞻性思考能力（我相信它们有），那它们将会积极投身这场新的竞争。 我们大家可以协力提供更优秀的创意“解决方案”，照我说，就是“o.o.t.B 解决方案”！

广告代理商将对其人员利用 BootB 有什么反应？

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我认为创意代理商明白创意是无法垄断的。 世界变了，在这个世界上，您无法禁锢“创意”。 在信息时代，在没有重力的环境（例如“万维网”）中，创意总在自由翱翔！

BootB 是否会导致市场价格下降？

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我认为 BootB 不会导致市场价格下降，也不会将某些代理商排挤出这个行业。 BootB 无意取代离线代理商。 它们总有自己的空间。 BootB 并不是什么万能药。 BootB 希望给有意尝试通过新途径获取创意的品牌所有者提供一种另选途径。 不过，价格可能会低一些，这只是因为品牌所有者将不必支付离线代理商面对的经常费用，尤其是如果他们的办公室设在 Madison Avenue 或 Soho，经常费用将更为高昂。

BootB 创意是如何诞生的？

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20 年来我都是扮演相反角色 – 为诸如 Johnson & Johnson、L’Oréal、Colgate-Palmolive 之类的营销驱动型跨国机构工作的市场营销员 – 代理商乘飞机来看我——当然要我掏钱，有时是以商务舱机票——并展示一些陈旧、乏味、过时的想法。 我简直要疯了！ 这就是我想到 BootB 的原因。 因为绝妙的创意来自无拘无束、思想自由的人。 如今，这可以实现了，一切都得归功于 BootB！

BootB 的“财务结构”是什么样子的？

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BootB 属一家私营企业，我通过一些经过挑选的私人赞助人募集资金。

Martin Lindstrom 在 BootB 的角色是什么？

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Martin 带给我很多灵感，经过多年的合作，我们已经成为亲密的合作伙伴。 Martin 也是我与之谈论 BootB 创意的第一人，他对此确信无疑。 这给了我继续向前的勇气与动力。 这就是我们走到今天的原因。

如何只用形容词来定义 BootB？

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我会这样描述 BootB：创意迷、思想自由、追求简单、世界主义者、值得信赖、虚拟友好、注重多样性、儿童友好。

BootB为什么是创意迷？

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对于 BootB Re-publi-ca 的公民，创意绝对令人着迷。 当他们思考生命时，创意是他们活着的理由； 当他们思考死亡时，创意使他们不害怕，因为他们相信可以凭借自己创造的事物而留芳百世。 BootB 包罗各种创意：任何领域的创意 - 从广告到公共关系，从促销到设计，以至于任何种类富于创新的想法的产生。

BootB 为什么是思想自由的？

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我们相信，最高境界的自由是无政府状态，而 BootB 非常接近这一状态。 在 BootB Re-publi-ca 中，只有一条规则，这就是 Re - 是指 register，注册；publi - 是指 publish，发布；ca - 是指 catch，获取。 BootB 计划将全球的奇思妙想送到品牌所有者手中。 在 BootB Re-publi-ca 中，只有最佳的创意会获胜，并且必须是 o.o.t.B 创意！

BootB 为什么追求简单？

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BootB 是一个令人难以置信的简单理念：品牌所有者将 Brief 放入 Box，接着世界各地的 Creator 都可以看到这个 Brief 并发布他们的创意“解决方案”。 然后，品牌所有者确定哪一个创意最佳，该创意即连带预算付款 o.o.t.B （飞出 Box）。 就这么简单！

BootB 为什么是世界主义者？

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BootB 非常注意让所有的 Creator 都能参与 BootB.com 上的推销项目。 只有语言的差异无法避免，但由于 BootB 采取多文化策略，用 12 种不同语言开展运营，因此，语言差异问题也将得以解决。 所以，既然所有的 Creator 都可以参加，那么 BootB 就确保能够跨越所有的文化边界。

BootB 为什么值得信赖？

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BootB 之所以值得信赖，是因为它能兑现。 BootB 向创意的买家（也就是 Builder）交付创意，因为他们可以接触全世界各个角落的创意人才。 同时，它也向 Creator 交付，因为他们可以接触来自世界顶级品牌的最佳的 Brief，而且如果他们获选成为“优胜者”，由于在 BootB 虚拟世界中，只有绑定了预算的 Brief 才可以看见，所以他们不可能象在离线世界中可能发生的那样，拿不到报酬。 所以，BootB 可以交付，因为 Creator 绝不会拿不到报酬。

我们所说的“注重多样性”是指什么？

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多样性是一个非常普通的词语，常常意味着战争和悲痛。 然而在 BootB Re-publi-ca 中，这是一个“褒义词”。 越是多样，BootB 上的项目取得成功的概率越高。 这就是注重多样性的主要优点。 这就是 BootB Re-publi-ca！！！

BootB 为什么是虚拟友好的？

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BootB 热爱虚拟世界，BootB 本身就是虚拟的。 而且，在虚拟世界中，没有现实世界中的租金、加成以及开支，也没有相关代理费用... 有的只是世界级的创意。 这就是虚拟，这就是 BootB。

BootB 为什么是儿童友好的？

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小孩能更快更好地创作。 对小孩子来说，任何事情都是可能的； 没有障碍、没有围墙或边界 - 我们也只是在成长的过程中，才认识到我们不能这样或那样做，或是我们必须这样或那样做。 但对于小孩子不是这样的。 这也是 BootB Re-publi-ca 希望与小孩子或童心未泯的人合作的原因。